IAB Spain presentar dimarts passat la conclusions de l' VI Estudi Anual de Mobile Marketing. Aquest estudi, que ha estat realitzat per la Comissió del Mòbils juntament amb The Cocktail analysis, analitza les tendències i l'evolució de el sector de l'mobile màrqueting.
Entre les seves principals conclusions destaquen que els usuaris de smartphones cada vegada busquen més les característiques del producte, preus i opinions abans de comprar-los a través dels seus dispostivos, que gairebé la meitat (45%) ha comprat directament des del mòbil a l'últim any; que el 90% d'usuaris mòbils utilitza aquest dispositiu mentre veu la televisió i que un de cada quatre per parlar per xarxes socials i xat; i que el 87% dels internautes ja té un telèfon intel·ligent -el que representa el 56% de la població-.
Anàlisi de les conclusions de la VI Estudi Anual de Mobile Marketing
# 1 - Equipament tecnològic i connectivitat
- L'augment d'usuaris propietaris d'un smartphone segueix a l'alça, fins al punt que el nivells de penetració en la població espanyola és de l'87% internautes, el que significa el 56% de la població a Espanya.
- Pel que fa als dispositius, continua el domini de Samsung (38%) enfront de Apple (13%), Sony (12%) i LG (10%). En termes de sistemes operatius, aquestes dades es tradueixen en el domini d'Android (79%), enfront de iOS (13%) i Windows (4%).
# 2 - Accés a internet
- Els usuaris accedeixen a Internet a través del seu mòbil o tauleta unes 2 hores a el dia, pujant especialment en mòbil, on les connexions 4G ja sumen el 25% de l'mercat.
- Es consolida l'accés via App davant de l'accés via navegador, mantenint-se a l'una (7 de cada 10 fa servir les dues vies).
- Les activitats socials continuen sent les més rellevants, cobrant encara més importància que en 2013. Lideren aquestes activitats la comunicació mitjançant missatgeria instantània (77%), seguits pel correu electrònic (70%) i les xarxes socials (63%).
# 3 - Publicitat mòbil: email i display
- El 83% dels usuaris d'Internet mòbil accedeix al seu correu des del mòbil a l'mínim un cop a la setmana (5 punts més que el 2013), i la meitat consulta emails de marques i botigues diàriament.
- 3 de cada 10 usuaris obre posteriorment l'email mòbil en una altra pantalla més gran.
- Pel que fa a formats publicitaris, 1 de cada 2 usuaris fa clic als anuncis, demandant directament un descompte o accedir a una pàgina amb més informació.
# 4 - Apps
- WhatsApp és l'aplicació més present en la ment de l'consumidor amb un 70%. La segueixen Facebook (50%) i Twitter (26%) en mòbil.
- Instagram, YouTube i Chrome obtenen les pujades més importants en el mòbil aquest any.
# 5 - Second Screen
- El 90% dels internautes mòbils fa servir el mòbil mentre veu la televisió, mentre que el 79% fa servir la tablet.
- L'ús de xarxes socials i el correu electrònic les principals activitats a second screen.
- Comentar el contingut de TV en xarxes socials o en missatgeria instantània suposa un hàbit per a un 26% dels internautes.
# 6 - Compra
- 9 de cada 10 internautes mòbils el fa servir en alguna ocasió per decidir una compra, buscant-se característiques, preus i opinions.
- Gairebé la meitat (45%) ha comprat directament a través del mòbil, principalment en oci, viatges, electrònica i moda.
- Els cercadors, els banners publicitaris i el haver-lo vist en una app, són els principals estímuls.
- Pel que fa a el pagament en un establiment usant el mòbil, encara hi ha poca penetració (8%), tot i que molta recurrència.
- Destaca el pagament en gasolineres, grans superfícies i restauració.
Valoracions
Antonio Traugott, director general d'IAB Spain, ha declarat:
Un sisè estudi anual sobre l'smartphone no només ens posiciona com a pioners en el mercat, sinó que permet obtenir un nivell de detall sobre l'evolució de l'mercat mòbil que resulta imprescindible per a les noves estratègies de negoci.
Javier Clarke, director del Mòbils & New Media de IAB Spain, per la seva banda, afirma el següent:
Hem passat d'una simple pantalla mòbil a unir el món offline i online. Entendre com afecta tot el digital en la decisió de compra, el consum de TV o qualsevol altra activitat tradicional, és entendre les noves experiències d'usuari i el nou ordre de mercat.
Descàrregues
El VI Estudi Anual del Mòbils MarketingSe pot descarregar l'estudi complet a la pàgina de IAB Spain. També es poden seguir els comentaris a través de Twitter utilitzant el hashtag #IABestudioMobile