Si tens un eCommerce, el posicionament SEO a Google és una cosa que et preocupa. I és que, com millor ho tinguis, més alt estaràs als resultats de cerca i això implica una major quantitat de visitants i de possibles clients que et comprin.
Però fer-ne una auditoria SEO de la teva botiga en línia no val de res si no portes a lacció les recomanacions que un professional SEO thagi dit. Com es fa això? És possible optimitzar el SEO del vostre lloc eCommerce? T'ho expliquem.
Què és el SEO
El SEO, o Search Engine Optimization, és en realitat un procés en què s'aconsegueix optimitzar una pàgina web. Per què? doncs per aconseguir que aparegui en els primers resultats als cercadors.
Per això, s'utilitzen diferents tècniques i estratègies que milloren la pàgina i permeten que s'aconsegueixi trànsit orgànic, ia més gratuït (en realitat això és relatiu perquè algunes d'aquestes estratègies sí que són de pagament).
Per què fer SEO al teu lloc web eCommerce
Quan es fa un bon SEO el que s'aconsegueix és atreure visites qualificades, és a dir, no són qualsevol visitant, sinó que s'aconsegueix que aquells que arribin al teu eCommerce ho facin perquè de debò estan interessats en els productes que tu vens. En altres paraules, són clients potencials.
Ara bé, en un eCommerce, això encara és més important. Posem un exemple. Imagina't que vens una samarreta original i exclusiva d'una marca. La poses a un preu molt assequible. Però amb prou feines tens vendes. Si fas un bon SEO, quan una persona busqui a Google aquesta samarreta, és possible que entris en els primers resultats.
I és que, per si no ho saps, a partir de la primera pàgina és molt complicat que un usuari continuï, per la qual cosa és imprescindible gestionar el teu eCommerce perquè aparegui el més amunt possible. Perquè, així, vendràs més.
A Espanya gairebé totes les cerques de fan amb Google, que té una quota de mercat al nostre país de més del 90% per això és tan important enfocar-nos en aquest cercador i fer un bon posicionament SEO a Google
Com optimitzar el SEO del teu eCommerce
Segur que ara mateix t'estàs preguntant com pots fer per optimitzar el SEO del teu eCommerce i aconseguir aquests resultats: estar més amunt al cercador (i per tant tenir un bon posicionament SEO) i per altra banda vendre més.
Doncs els punts claus en què cal aturar-se són:
paraules clau
Una de les primeres investigacions que has de fer és saber quines paraules clau et defineixen. Per exemple, si tens una botiga de samarretes, no posicionaràs la teva pàgina per rellotges. O per pantalons. No són el teu producte, ni tampoc pertanyen a la teva marca. Així que has de saber per quines paraules relacionades et busca la gent per decidir quines són les millors (i les que pots atacar) del teu sector.
Dins aquestes paraules clau tens dos tipus importants:
- Informatives, que et poden servir per parlar de temes en un bloc.
- Transaccionals, que són les que una persona escriuria en un cercador perquè vol comprar aquest producte.
Amb les primeres pots preparar contingut per al teu bloc, i així aconseguir donar articles de valor que ajudaran les persones a decidir-se per comprar. Amb les segones potenciaràs les cerques dels teus productes.
Això sí, compte amb voler utilitzar totes les paraules clau alhora. Una pàgina, una paraula clau (i diverses semàntiques, si vols).
Compte amb l'estructura web
Un eCommerce no té gaire misteri pel que fa a la seva estructura. Però millorar-la sí que pot ajudar, i molt, el SEO.
La arquitectura web ha d'estar enfocada al SEO i intentar que no hi hagi categories duplicades, que es col·loqui les anomenades «migues de pa» perquè l'usuari sàpiga en tot moment on és, que sigui fàcil de moure's per ella…
Per exemple, imagina que entres a una botiga online de sabates i busques unes sabatilles d'estar a casa. No obstant, només veus que posa sabates de dona, d'home, de nen… I a dins només veus desenes de sabates sense classificar. Busques pàgina a pàgina fins a trobar unes sabatilles? Probablement no.
Ara imagina que a la home t'apareixen tres categories: home, dona i nen. I quan prems sobre una s'obren les categories de sabates: de saló, de taló, esportives, d'estar a casa… A què així seria tot més fàcil?
Poseu el focus en l'experiència d'usuari
Cada cop és més important i millora factors molt importants per al posicionament SEO. Com es cuida? Doncs:
- Fent que la pàgina sigui ràpida i estigui adaptada als usuaris (fàcil de navegar-hi).
- Adaptant el teu disseny a mòbils (tingues en compte que el 87% del trànsit actual prové de mòbils).
- Tenint un cercador intel·ligent per ajudar els usuaris a trobar el que busquen.
- Simplificar les compres. Menys passos, clients més contents.
No t'oblidis dels continguts
Molts pensen que els textos ja no els llegeix ningú, que tenir un bloc a un eCommerce és una tonteria. Però la veritat és que tots ells estan equivocats. Si escrius bé i redactes en base al SEO, en ser un lloc on actualitzaràs cada x temps, aconseguiràs que Google passi més vegades pel teu lloc, i que vegi canvis que et facin pujar graons fins a aquests primers llocs.
Però no val escriure per escriure. Cal seguir un calendari editorial i un objectiu, dos en realitat: atraure aquests clients potencials (que estan indecisos i no saben si comprar o no); i millorar l'autoritat de la teva web perquè, com més gran sigui, millor la considerarà Google i, amb això, et posicionarà.
A més, no només ens referim a un bloc; també les fitxes de producte han d'estar redactades, i tan bé com sigui possible, sense copiar res ja que a Google no li agrada.
Tingues en compte que aquests canvis funcionaran, però no serà a curt termini, sinó a mitjà i llarg termini. I és que cal treballar l'estratègia per obtenir aquests resultats que esperes. Canviar alguna cosa i pensar que en una setmana ja funcionarà no està relacionat amb el SEO, necessita temps perquè Google rastregi els canvis i s'adoni que la pàgina ha canviat i començat a millorar per pujar-la al posicionament.