Entendre tots els detalls que hi ha sobre les pàgines web i Internet no és fàcil. Però tampoc impossible. A l'hora de crear una pàgina que serveixi d'unió per als teus clients i la teva empresa, una landing page és molt efectiva si se sap utilitzar per convertir als teus visites a subscriptors, o en clients. Però, per aconseguir-ho, has d'oferir una pàgina que de veritat funcioni.
Per això, avui anem a ajudar-te a que coneguis tots els detalls a tenir en compte sobre una landing page: què és, quins tipus hi ha, quins són els elements imprescindibles i com posar-la a funcionar i que et doni resultats positius. Preparat?
Què és una landing page?
Si mai has sentit parlar del concepte landing page, és possible que no t'hagis adonat que, a l'navegar per Internet, has pogut caure en alguna d'aquestes pàgines sense saber-ho. Que fins i tot t'has fet subscriptor o client només per aquesta pàgina. Aquest és principalment l'objectiu. Però, què és aquesta pàgina?
Una landing page, traduïda a l'espanyol com una «pàgina d'aterratge», és en realitat un lloc que es crea per convertir les visites en leads, és a dir, perquè aquesta persona que arriba a la pàgina d'Internet faci alguna cosa al teu benefici, que pot ser convertir-se en subscriptor, registrar-se en una formació, comprar alguna cosa, demanar més informació ... ¿veus per on anem?
En altres paraules, és la pàgina que et dóna l'oportunitat per aconseguir alguna cosa dels visitants que tinguis. El seu objectiu és aquest, servir de nexe d'unió entre una empresa i un visitant, intentant que a més s'interessi per aquesta empresa, producte o servei que tu ofereixes.
¿I quina diferència hi ha entre una landing page i una pàgina en línia?
Doncs en realitat n'hi ha, encara que creguis que no. Una de les principals diferències és pel que fa a la funció. Mentre que una landing page és una pàgina per capturar dades de potencials clients, en el cas de el teu lloc web no és per captar clients, sinó per oferir alguna cosa que tu tens a aquests clients que vulguin comprar-te.
A més, en aquesta segona, hi haurà més informació sobre l'empresa, servei, producte ...; mentre que amb la pàgina d'aterratge només se centrarà en una oferta concreta, que és per la qual demanes a canvi les dades d'aquest visitant.
Per a què serveix una landing page?
Ara que saps el que és una pàgina d'aquestes característiques, i en el que difereix amb un lloc web, saps ja per a què serveix? En realitat, i com has vist, té molts objectius que pot complir. Com ara:
- Que un visitant es registri. Per exemple, perquè vas a donar-li una informació important, perquè li vas a oferir un regal, perquè vas a donar-li un curs ... El més normal és que ho facin perquè vas a fer un webinar i només els que estiguin registrats poden entrar, però hi ha més variants.
- Que un visitant es faci subscriptor. Això sol ser molt utilitzat en blogs i en botigues en línia ja que és la forma d'enviar després emails amb ofertes, descomptes o amb els millors articles de l'bloc perquè els llegeixin.
- Que un visitant arribi a la teva pàgina. Les landing pages també són una eina que es fa servir, per exemple, a Facebook Ads o en Adwords per captar visitants. En lloc d'enllaçar a la pàgina principal, creen una per a promocionar-la i fer que el visitant arribi, conegui un avantatge d'aquest producte, servei o empresa, el obtingui, i després vulgui més (amb el que comença a conèixer a l'empresa en si ).
Els elements imprescindibles d'una pàgina landing
Anem ara a l'important: com fer una landing page. I per aconseguir-ho, has de tenir en compte una sèrie d'elements fonamentals perquè funcioni. Si algú no ho fas bé, pot ser el pilar que s'ensorri tot en el que has treballat.
Realment, una pàgina d'aquest tipus no té molt problema, és fàcil de crear, però perquè quedi perfecta, heu de tenir en compte el següent:
l'uRL
La URL ha de ser neta, clara, fàcil de seguir i sobretot que no sigui sospitosa. Perquè si ho és, no voldran entrar-hi. Així que pensa bé en com aconseguir una pàgina així. Per exemple, si tens un bloc especialitzat en un tema, una landing page pot ser per regalar un llibre amb els millors articles del teu bloc sobre un tema específic. Llavors, per què no posar una url de tipus: regal-ebook-xxxx?
Res ven millor que un bon títol
Un títol, avui dia, és el que llegeix el 90% de les persones. Per què et creus que hi ha webs que utilitzen títols impactants i cridaners? Perquè saben que, si ho fan, la gent cliclará per veure el contingut i encara que aquest no serveixi, ja hauràs donat aquest clic que és el que busquen ells.
El nostre consell és que no enganyis als visitants. L'únic que faràs amb això és que s'enfadin, i una mala crítica pot ser molt dolent per a tu. Així que intenta ser atraient, original, creatiu i no anar-te per les branques a l'hora de presentar els títols.
Text sempre en positiu
Pensa el següent: el visitant té un problema. I tu tens la solució. Però no et creurà a la primera de canvi; necessites deixar-li ben clar els beneficis que té el que li demanis seves dades per enviar-li una cosa que vagi a solucionar-li el seu problema.
En cas contrari, ¿per què ho voldrà? Avui dia, que les dades són tan importants, les persones no deixen aquests fàcilment (i si ho fan és perquè té un correu per «escombraries», no entraries en el seu «selecció privada», i no et funcionaria la landing page).
Imatges, que no se't oblidin
Avui dia les imatges són una forma d'atreure a les persones, i en una landing page han d'estar presents en tot moment. D'una banda, necessites la foto d'allò que regales, o fins i tot un vídeo on expliquis tot el que fas i el motiu pel qual regales el que regales, el que solucionarà a aquestes persones que el volen ...
Dóna-li el que ha vingut a buscar
Ja sigui l'ebook gratuït, el webinar, el servei ... Però només un. No cometis l'error de dir-li que si fa una altra cosa llavors va a obtenir més beneficis ... Una landing page només busca un objectiu, i ha de complir-lo sense que el visitant es perdi.
Així que sé directe i veu realment al que li ofereixes: una oferta, un regal concret i fàcil d'aconseguir. Ja després podràs temptar amb altres coses, però ara mateix és com si estiguessis oferint una primera impressió de tu. I si veu que no ets coherent, per molt que se senti atret, a la fin no servirà de res.
Tampoc et passis amb la petició de dades; demana el mínim possible perquè així la persona estarà més animada a fer-ho. Si et poses a demanar el seu nom, cognoms, correu, ciutat ... a al final recelará i no et servirà de res la landing page.
Eines gratuïtes (i de pagament) per crear landing pages
Per acabar, què tal si et parlem de les eines que et poden ajudar a crear landing pages? Encara que són molt fàcils de fer, si tens una eina, aquesta tasca es torna encara més senzilla.
En realitat, tens tres opcions per crear una landing page: demanar-lo a un professional, fer-la en la teva pròpia pàgina web, o bé crear una específica (que pots fer amb eines).
En aquesta última opció, et recomanem les següents:
Instapage, de les millors per landing page
És un programari molt conegut i útil per crear landing page. A més, gràcies a la simplicitat que té, ja que és molt fàcil d'utilitzar, no cal que tinguis coneixements de disseny, sinó una mica d'idea per saber què posar en la pàgina.
Dins el programa tens més de 100 models diferents de disseny, és a dir, que no has de començar de zero si no vols, pots optar per un que ja estigui fet i personalitzar al teu gust. A l'haver tants, tenen dissenys per a tots els objectius, ja sigui per descarregar un ebook, per promocionar un curs, per regalar alguna cosa ...
És gratuïta, però només durant 14 dies. Després és de pagament. Així que pots utilitzar-la, crear la landing page i ja està (1-2 et poden sortir gratis).
Pàgines principals
Leadpages destaca de les altres en la varietat que et dóna pel que fa a plantilles. De fet, és bastant bona en aquest sentit i també pel que fa als formularis d'inscripció, que ajuda molt a que la gent es decideixi a crear-lo.
A l'igual que l'anterior, et dóna 14 dies de prova, de manera que et surt gratis. El problema és que et va a demanar les dades de pagament, encara que tinguis aquest període gratuït.
Hello Bar, gratuïta per landing page
Aquesta és una eina completament gratis (encara que es pot ampliar amb plans avançats que et donen més funcionalitats). És molt senzilla de fer perquè el que fa és instal·lar un plugin de WordPress a la teva pàgina per poder crear la pàgina.
A l'contrari de les altres, és més simple i tens menys opcions, però si saps alguna cosa de disseny i el domines bé, és possible que aquesta eina sigui més que suficient per a tu.
Launchrock
Una altra de les eines gratuïtes que pots provar. És un creador de pàgines d'aterratge amb recursos limitats, així que només vàlida per a principiants o aquells que no vulguin fer molt amb aquesta pàgina.
No et dóna molts recursos, però aquells que obtens no estan malament i són els bàsics per a una landing page.
Optimezely
Realment, aquesta eina no et va a ajudar a crear una pàgina d'aterratge, Sinó que el que farà serà mesurar l'eficàcia d'aquesta pàgina que hagis creat. Sembla una tonteria, però quan una landing page no funciona, cal saber per què per poder resoldre el problema i que comenci a generar resultats positius sobre l'objectiu que t'has marcat.
I amb aquest programari podràs aconseguir-ho.