Quan tens una empresa i creguis seva pàgina web, és possible que també optis per afegir un bloc corporatiu, és a dir, un bloc en el que tractaràs informació relacionada amb l'empresa, bé a nivell intern oa nivell de mercat.
No obstant això, ¿Què és un bloc corporatiu exactament? Com es crea? Quin tipus de contingut ha d'albergar? Tot això i més és del que et comentarem a continuació.
Què és un bloc corporatiu
Abans d'aprendre com crear un bloc corporatiu, o els trucs que aquest pot tenir, cal que entenguis a el 100% el que és un. Podem definir-lo com «Aquella pàgina web que té articles que són creats per una empresa, institució o marca». Aquests s'han de publicar de manera regular ia més estar basats en informació útil per als lectors. Quin tipus d'informació? Sempre una que estigui relacionada sobre una temàtica.
Per exemple, imagina que tens un bloc corporatiu d'una marca de batuts de proteïnes. Els articles que interessarien podrien ser aquells relacionats amb els productes, per exemple per enaltir els seus beneficis, per parlar de què estan fets ... Però també podries fer-ho sobre les dietes amb batuts de proteïnes, com preparar-lo, etc. És a dir, són temes d'una mateixa temàtica però que no han de centrar única i exclusivament en el que vens, sinó també en el que engloba aquest producte.
En general, el bloc corporatiu és una via de comunicació que té una empresa envers els seus usuaris, On pots donar informació i contingut rellevant que avali els teus productes. Per això, les persones que haurien d'estar a càrrec d'aquests articles han de ser professionals, bé des d'un departament intern de màrqueting en línia, una agència externa o un redactor freelance.
Passos per crear un bloc corporatiu
Ara que ja saps el que és un bloc corporatiu, és hora de pensar en el que has de fer per a crear-perquè, si no tens en compte els diferents passos, no et funcionarà.
Per això, a continuació et parlem del que has de fer.
Dissenya la teva estratègia
Dins de l'estratègia has de tenir dos aspectes importantíssims en ment: els objectius i el públic.
Els objectius que has de plantejar han de ser realistes i no has de centrar-te només en el llarg termini (Perquè gairebé tots els objectius que pensaràs es compliran en el llarg termini, ull), sinó també a l'curt termini.
Per exemple, imagina que vols crear el blog corporatiu per tenir clients el primer mes. Seria un objectiu a curt termini però, realista? Ni de bon tros. Has de ser conscient que els resultats d'un bloc no es veuran des del primer moment, necessiten un temps per actuar. Tampoc seran bons objectius captar clients ràpid o que el bloc tingui una audiència d'un milió de lectors a 2-3 màxim. És molt difícil que aconsegueixis això, fins i tot pagant per això.
Pel que fa a el públic, cal saber a qui vas a dirigir-te per poder determinar una estratègia de contingut i saber el tipus de llenguatge que s'ha d'utilitzar en el text o en vídeo (que és una cosa cada vegada més utilitzat i en tendència a l'alça).
Sigues conscient dels teus recursos
Esteu crear un bloc corporatiu, molt bé. Però cal saber amb quins recursos disposes. Si no tens a ningú en l'empresa que sigui redactor professional, per molt que li agradi escriure o ho faci bé, pot no connectar amb el lector, o no entendre el SEO; i això provocarà que no arribin els articles on deuen.
Un redactor per als textos, un dissenyador per a imatges, infografies, creativitats; XNUMX:XNUMX social media per difondre els posts ... Sí, necessites tot això per aconseguir resultats. I no, no et val un tot en un perquè la qualitat se'n ressentirà. Si destines el pressupost adequat, aconseguiràs el resultat adequat.
Estableix el pla de contingut
A continuació, aquest pas és potser un dels més importants i que has de pensar molt bé. Es divideix en diversos subpassos que has de tenir en compte però, de caràcter general, parlem de elaborar l'estratègia que se seguirà pel que fa a nombre d'articles, quan es publiquen, quin serà l'estil, quina profunditat d'informació tindran els articles, extensió, imatges, tipus ...
Parlem més a fons:
Estil de l'bloc
Hauràs definir quin estil vols que tingui el bloc corporatiu, és a dir, un formal, informal, col·loquial, proper ... Per exemple, imagina que al blog parles de tu i quan et diuen el tractes de vostè. No casen els dos estils, així que has unificar.
Calendari de publicacions
És important que sàpigues quan vas a publicar articles, i que aquests estiguin abans pel que pugui passar. Programar no només t'ajudarà a organitzar-te millor, sinó que per difondre els continguts li donaràs anticipació a el social mitjana perquè vagi elaborant publicacions que serveixin d'avantsala a aquest contingut.
Depenent de l'tipus d'empresa, pot ser interessant que publiques un cop cada 15 dies (2 a el mes) o, fins i tot, 1 a la setmana. Si comença a donar fruit, podries reconsiderar augmentar les publicacions.
El que sí has de tenir en compte és que no ho deixis abandonat perquè una empresa que no té cura el seu pot no donar una bona imatge als seus usuaris.
Fonts de trànsit
Publica un article està bé, però no va a arribar a tothom si no ho mous. Per això hauràs de definir els diferents canals per fer-lo arribar, tant xarxes socials, newsletter, email màrqueting, altres blocs, adwords, etc.
Definir les mètriques
En altres paraules, les eines que van a mesurar els resultats que aconsegueixis amb el blog per saber si el contingut que fas és rellevant per al teu públic o necessites provar una altra cosa.
Dissenyar el bloc corporatiu
Un altre dels passos per crear el bloc corporatiu és aquest mateix, dissenyar-lo. La gran majoria de blocs s'integren dins de la pàgina web de l'empresa, marca ... i porten el mateix estil, pitjor hi ha vegades que se li vol donar un altre disseny.
Per a això has de comptar amb un bon dissenyador web que sàpiga treballar amb codis per canviar l'estil i fer-ho a l'gust del que vols. Això sí, ha de seguir la línia que totes les altres pàgines.