Atresmedia ha entrat a formar part de la startup espanyola Wallapop, L'empresa de compra venda de productes de segona mà entre particulars a través del mòbil. El grup de comunicació Atremedia pren participació en l'accionariat de Wallapop, Al costat de Grup Godó i Grup Zeta, a través d'un model conegut com mitjana for equity.
D'aquesta manera, la Inici disposa ara d'una inversió de 1,3 milions d'euros en espai publicitari en els diferents suports que integren aquests tres grans grups de comunicació. La incorporació de Atremedia accelera així el llançament de la primera campanya publicitària de Wallapop a nivell nacional.
L'aplicació mòbil Wallapop és una iniciativa espanyola que permet als usuaris comprar i vendre productes sense intermediaris i organitzats per geolocalització. Gràcies a això, els propis usuaris són els que s'ocupen de gestionar les seves vendes i les seves compres entre ells. El procés és tan senzill i dinàmic que cada vegada hi ha més productes, alguns realment extraordinariao. Aquesta aplicació compta amb un factor sorpresa, i és que aquest objecte que estaves buscant i que acabes i trobar pot estar a uns metres d'on et trobes.
Després d'un acord amb Atresmedia, Godó i el Grup Zeta, la campanya publicitària de Wallapop s'emetrà en el Prime Time d'Antena3 i La Sexta, i s'anunciarà en els seus principals diariosy revistes: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salut & Vida, Cuore i Woman.
El model de «mitjana for equity» ens facilita l'accés a un actiu clau per a una startup com la nostra: la visibilitat davant l'usuari final. La campanya que vam començar aquesta setmana ens permetrà augmentar la nostra base d'usuaris de forma crítica, i facilitarà a Atresmedia i a la resta dels nostres inversors augmentar la rendibilitat de la seva aposta per aquest nou mercat de segona mà a través del mòbil.
Javier Nuche, Director general d' AtresMedia Diversificació, Afirma que aquesta operació suposa "Participar en un projecte que encaixa a la perfecció amb la nostra estratègia per tractar-se d'un negoci amb gran potencial de creixement i capacitat per generar de valor. La nostra aportació pretén servir d'accelerador a un negoci que, en poc temps, ha demostrat generar molt interès entre el públic ".
Des del seu naixement fa mig any, Wallapop ha facilitat ja més de 10 milions a el mes en transaccions entre usuaris, gràcies a un catàleg de més de 2 milions de productes, generat per la seva més d'1 milió d'usuaris. A més, en aquests mesos la starup ha aconseguit 1,5 milions d'euros d'inversió d'inversors de referència, com Caixa Capital Risc, el fons de capital risc Bonsai, ESADE Ban i la xarxa de business angels Antai, fundada per Gerard Olive, Marta González i Miguel Vicente i Esade Ban, i compta també amb suport d'ENISA i l'ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olivé, Cofundador de Wallapop i fundador de BeRepublic, parlant sobre el valor que aquesta app ofereix als usuaris, ha declarat
La possibilitat de trobar alguna cosa sorprenent o extraordinari és un potent motor emocional de l'consum i raó principal per la qual l'usuari decideix dedicar el seu temps a la recerca de productes. Una cosa que portaves molt de temps intentant trobar, alguna cosa diferent, aquest "toc" que encaixa perfectament amb la teva personalitat, algun caprici que puguis permetre't ... L'addicció a la recerca d'aquest "no sé què" perfecte per a cada un és l'eix central de la primera campanya de Wallapop.
Per al desenvolupament de la campanya la gent de Wallapop ha comptat l'agència de publicitat Drop & Vase, Que ha volgut potenciar el factor sorpresa característic de l'mercat de la segona mà, on els usuaris poden trobar tot tipus de productes a preus molt econòmics.
l'expressió Walla! és el claim de la campanya. ¡Walla! és una variant de l'habitual apa! que els usuaris exclamen quan troben alguna cosa sorprenent sense esperar-s'ho. Així, la campanya s'enfoca en els consumidors col·leccionistes, als amants del collita i el guai, als que volen iniciar-se en noves aficions sense gastar-massa diners, als addictes a les marques a baixos preus, ia totes aquelles persones que venen els seus objectes de valor per poder comprar-altres novetats.
En aquest sentit Agustín Gómez, CEO i cofundador de Wallapop. assegura: "No t'imagines el que pots arribar a trobar en Wallapop. Per això vam voler reflectir aquesta capacitat de sorpresa de la nostra eina amb l'expressió `Walla', a el temps que incidíamos en el record de marca. Però a més de ser part del nostre nom, és una expressió fresca i urbana, que reflecteix perfectament el nostre caràcter com a empresa, l'essència i filosofia de Wallapop ".