Amazon, Otto i Zalando estan dominant l'escena de l'retail en línia a Alemanya. Juntes, aquestes tres companyies expliquen com el 44 per cent de l'total de vendes a Alemanya, a part aquestes 3 empreses entren en el top 100 de ecommerce a Alemanya.
El top 100 de companyies de ecommerce a Alemanya venen productes en línia amb un valor total a 27.4 bilions d'Euros, l'estudi de "E-commerce Market Deutschland" de EHI Retail Institute mostra. Hi ha hagut un increment del 12 per cent comparat a l'any 2015, quan el top 100 generen vendes en línia amb un total de 24.4 bilions d'Euros.
Però moltes d'aquestes guanys en línia són atribuïbles a el top 3, els quals són Amazon, Otto i Zalando. Junts, aquestes tres companyies van vendre un total de gairebé 12 bilions d'Euros en productes venuts, la qual cosa és l'equivalent a el 44 per cent de el top 100 vendes en línia. Amazon va ser el més gran aquests, amb 8.1 bilions d'euros en vendes en línia a Alemanya, seguit per Otto el qual va tenir un guany de 2.7 bilions d'Euros, i en tercer lloc es troba Zalando amb 1.1 bilions d'Euros.
"No és cap coincidència que aquestes tres botigues en línia es troben en el top 3 dels llocs en línia amb més vendes, ja que la seva gran base de clients els dóna un avantatge competitiu dins d'aquest camp", va dir Christoph Langenberg, expert d' ecommerce treballant en EHI. "Però Otto i la MediaMarktSaturn van mostrar que l'estratègia d'una multi-botiga pot ser reeixida. "
Otto terme en segon lloc de el top 100, però hi ha més de deu subsidiàries de el grup Otto a la llista, aquest grup ha generat més de 4.8 bilions d'Euros. Una altra multi-botiga és MediaMarktSaturn la qual acabo en quart lloc i posseeix diverses companyies i subsidiàries.