IAB Španija predstavio je prošlog utorka zaključke VI godišnja studija mobilnog marketinga. Ovo istraživanje, koje je proveo Mobilna komisija zajedno sa Analiza koktelas, analizira trendove i razvoj sektora mobilnog marketinga.
Njegovi glavni zaključci uključuju to korisnici pametnih telefona Sve više traže karakteristike proizvoda, cijene i mišljenja prije nego što ih kupuju putem svojih uređaja, koje je gotovo polovina (45%) kupilo direktno s mobitela u posljednjih godinu dana; da 90% mobilnih korisnika koristi ovaj uređaj dok gleda televiziju, a svaki četvrti za razgovor na društvenim mrežama i razgovor; i da 87% korisnika Interneta već ima pametni telefon - što predstavlja 56% stanovništva-.
Analiza zaključaka VI godišnje studije mobilnog marketinga
# 1 - Tehnološka oprema i povezanost
- Povećanje broja korisnika koji posjeduju pametni telefon nastavlja rasti do te mjere da je nivo penetracije španske populacije 87% korisnika Interneta, što znači 56% populacije u Španiji.
- Što se tiče uređaja, Samsung (38%) i dalje dominira nad Appleom (13%), Sonyjem (12%) i LG-om (10%). Što se tiče operativnih sistema, ovi podaci prelaze u dominaciju Androida (79%), u poređenju sa iOS-om (13%) i Windowsom (4%).
# 2 - Pristup Internetu
- Korisnici pristupaju Internetu putem svog mobitela ili tableta oko 2 sata dnevno, posebno na mobilnim telefonima, gdje 4G veze već čine 25% tržišta.
- Pristup putem aplikacije konsolidiran je u odnosu na pristup putem preglednika, prateći ga (7 od 10 koristi obje rute).
- Društvene aktivnosti su i dalje najrelevantnije i dobijaju još veći značaj nego 2013. godine. Te aktivnosti vode se trenutnim porukama (77%), zatim e-poštom (70%) i društvenim mrežama (63%).
# 3 - Mobilno oglašavanje: e-pošta i prikaz
- 83% korisnika mobilnog Interneta pristupa svojoj e-pošti sa svog mobilnog telefona najmanje jednom sedmično (5 bodova više nego 2013.), a polovina svakodnevno provjerava e-poštu brendova i trgovina.
- 3 od 10 korisnika kasnije otvori mobilnu e-poštu na većem ekranu.
- Što se tiče formata oglašavanja, 1 od svaka 2 korisnika klikne na oglase, izravno zahtijevajući popust ili pristup stranici s više informacija.
# 4 - Aplikacije
- WhatsApp je aplikacija sa 70% najprisutnija u svijesti potrošača. Slijede ih Facebook (50%) i Twitter (26%) na mobilnim uređajima.
- Instagram, YouTube i Chrome ove godine ostvaruju najviše otpremanja na mobitele.
# 5 - Drugi ekran
- 90% korisnika mobilnog Interneta koristi mobitel dok gleda televiziju, dok 79% koristi tablet.
- Korištenje društvenih mreža i e-pošte glavne su aktivnosti na drugom ekranu.
- Komentiranje TV sadržaja na društvenim mrežama ili u razmjeni trenutnih poruka navika je za 26% korisnika Interneta.
# 6 - Kupovina
- 9 od 10 korisnika mobilnog Interneta koristi ga nekom prilikom da odluči o kupovini, tražeći karakteristike, cijene i mišljenja.
- Gotovo polovina (45%) je kupila direktno putem mobilnih uređaja, uglavnom u slobodno vrijeme, putovanja, elektroniku i modu.
- Glavni su poticaji pretraživači, reklamni natpisi i viđenje u aplikaciji.
- Što se tiče plaćanja u ustanovi koja koristi mobilni uređaj, još uvijek postoji mala penetracija (8%), iako se puno ponavlja.
- Ističe se plaćanje na benzinskim crpkama, robnim kućama i restoranima.
Procjene
Antonio Traugott, generalni direktor IAB Španija, izjavio je:
Šesta godišnja studija o pametnom telefonu ne samo da nas pozicionira kao pionire na tržištu, već nam omogućava i da dobijemo nivo detalja o razvoju mobilnog tržišta koji je ključan za nove poslovne strategije.
Javier Clarke, direktor Mobile & New Media u IAB Spain, sa svoje strane, navodi sljedeće:
Prešli smo od jednostavnog mobilnog ekrana do ujedinjenja izvanmrežnog i internetskog svijeta. Razumijevanje kako sve digitalno utječe na odluku o kupovini, potrošnju televizora ili bilo koju drugu tradicionalnu aktivnost, jest razumijevanje novog korisničkog iskustva i novog tržišnog poretka.
preuzimanja
VI godišnja studija mobilnog marketinga Kompletnu studiju možete preuzeti na veb lokaciji IAB Španija. Takođe možete pratiti komentare putem Twittera koristeći hashtag #IABestudioMobile