Danas postoji mnogo izraza vezanih za internetske teme koji mogu izbjeći vaše razumijevanje. Jedan od njih možda vrši ponovno ciljanje, koncept koji je malo kome poznat. A opet je vrlo važno.
Ako želite znati na šta se odnosi retargetiranje, kako to radi, prednosti i nedostatke koje ima, kao i vrste i poboljšanja koja mu možete dati, ne ustručavajte se pogledati sljedeće informacije.
Šta je retargetiranje
Zamislite da iznenada poželite nešto kupiti na mreži. Tražite e-trgovinu, ulazite, gledate proizvod, vidite prednosti i nedostatke i odjednom iz bilo kojeg razloga ne dovršite kupnju (morate ići, čini se skupim, mislite bolje) it). Tako da si dao otkaz. Ali, zašto se ovi proizvodi počinju pojavljivati na Facebooku? I zašto se oglasi za istu stvar pojavljuju prilikom pregledavanja drugih web stranica? Da li su nas rezervirali?
Istina je da sve ovo ima krivca: ponovno ciljanje.
To je a „Legalna“ tehnika digitalnog marketinga koja je odgovorna za privlačenje pažnje, da utječu na korisnike stvarima s kojima su u nekom trenutku komunicirali. Drugim riječima, govorimo o podsjećanju korisnika na proizvode koje su vidjeli ili ih zanimaju, čineći ih da ih ne zaborave (čak i kad su ih već kupili).
Kako to funkcioniše
Ako se pitate možete li reći nešto u ovome, istina je da to nije lako. Da bi ponovno ciljanje funkcioniralo, ono što oni rade je "naprezanje" nekih kolačića u vaš pretraživač. I to se događa na gotovo svim web stranicama. Stoga, kada unesete drugu koja prihvaća oglase treće strane, oni se „personaliziraju“ s proizvodima ili trgovinama koje ste prethodno posjetili.
To je a način da se korisniku kaže da je posjetio proizvod i web stranicu. Ili da ste ostavili nešto nepotpuno (kupovina proizvoda, alternative tog proizvoda na drugim web lokacijama, itd.).
Stoga je njegovo rukovanje vrlo jednostavno:
- Posjetite web stranicu s proizvodom, viješću itd. U ovom koraku kolačić je instaliran u vašem pretraživaču.
- Izađete i odete na drugu web stranicu. Tada počinjete shvaćati da je njegovo oglašavanje povezano s onim što ste prije posjetili.
- Odete na društvene mreže i isto se dogodi.
A da li su kolačići vrlo selektivni i stvoreni su tako da ne zaboravite na interes koji ste pokazali. Stoga, kada ga prestanete tražiti ili promijenite za neki drugi proizvod, oglašavanje se mijenja.
Prednosti i nedostaci ponovnog ciljanja
Sad kad znate malo bolje ciljanje, trebali biste znati da, baš kao što nudi prednosti, postoje i neki nedostaci njegove upotrebe. Detaljnije, trebali biste to znati, Među prednostima imate:
- Dosegnite ograničenu publiku koja je pokazala interes za proizvode koje imate. U stvari, prema rezultatima, mnogi na kraju kupuju proizvod koji su tražili, možda ne na početku, ali u kratkom vremenskom periodu.
- Možete napraviti specifično brendiranje fokusirajući se na korisnike koji su pokazali interes za kompaniju ili proizvode.
- Možete segmentirati, ciljajući oglase na osnovu ponašanja korisnika. Na taj način možete odabrati ograničeni broj svojih proizvoda i približiti ih korisnicima na osnovu onoga što traže ili što žele, na takav način da se stopa konverzije značajno povećava.
- Utječete na korisnike proizvodima koji ih zaista zanimaju. A to znači da imate veće šanse da napokon kupite.
Sa svoje strane, nedostatke koje ćete pronaći retargetiranjem Oni su:
- Oštetite svoju reputaciju, posebno ako pretjerate s oglasima, što se može smatrati nametljivim i dosadnim, zbog čega osoba ne želi znati ništa o kompaniji.
- Budite ponavljani, pogotovo kad je kupnja već obavljena, čak i ako se oglasi za taj proizvod i dalje prikazuju, što može biti neugodno za korisnika.
- Možete smatrati da se vaše ponašanje špijunira i, prema tome, osjećate se nesigurno, što dovodi do toga da se kupovina vremenski više odvaja (ili da ih ne želite izvršiti). Postoje slučajevi kada mnogi "štite" preglednike tako da na njih nisu instalirani kolačići.
Vrste ponovnog ciljanja
Sad kad znate što je ponovno ciljanje, prednosti i nedostaci i kako to funkcionira, možda ćete morati znati da se ne mora primijeniti samo jedno ponovno ciljanje, već nekoliko njih. I svaki može biti najbolji u svakom slučaju.
Tako ćete naći:
Web Retargeting
Govorimo o najčešćim, jer će ih pronaći kada posjetite web stranicu, bilo da je to samo blog, web stranica, e-trgovina itd. Jednom kada stignete, on će u pretraživaču kojim se krećete njime ostaviti "kolačić", tako da ćete, po odlasku, početi Pogledajte oglase koji se odnose na posao koji ste posjetili.
Dinamičko ponovno ciljanje
To je varijacija ponovnog ciljanja koja se primjenjuje samo u e-trgovini. Šta radiš? Pa, kad imate veliku količinu proizvoda, ono što omogućava je automatiziranje oglasa, na takav način da možete utjecati na ono što se prikazuje drugima.
Socijalna
Vrlo je slično gore navedenom, samo u ovom slučaju, gdje se oglasi neće prikazivati, neće biti na drugim web lokacijama ili dok pregledavate, već na društvenim mrežama, posebno na Facebooku, Twitteru ...
Ponovno ciljanje u e-pošti
Pa da, možda postoji i ponovno ciljanje u e-porukama. Da biste to učinili, ono što je učinjeno je da se u pregledač uvede kolačić kako bi se oglašavanje te kompanije moglo prikazati. I to čine čim otvore poštu koja stigne.
Kroz pretrage
Zašto kada tražite proizvod onda ne prestajete vidjeti njegovo oglašavanje? Pa, da, to je ono što retargetiranje čini pretraživanjem, šaljući oglašavanje onoga što je traženo u pretraživačima.
Ponovno ciljanje «popisa kolačića»
Možda imate listu e-pošte. I mnogi od njih Ljudi koji su ostavili samo e-poštu i pokazali interes u određenom trenutku imat će kolačić u svojim preglednicima. Šta to dozvoljava? Pa, čak i ako neko vrijeme nisu posjetili vašu web lokaciju, mogu prikazivati oglase povezane s njom.