Mnoge kompanije koriste priručnik o korporativnom identitetu među internim dokumentima. Ova knjiga, manje ili više opsežna, važna je za očuvanje pravog korporativnog identiteta, bez varijacija koje mogu utjecati na kupce.
Ali, Šta je priručnik za korporativni identitet? Koje prednosti vam nudi? Kako ga napraviti? Ako želite znati sve o ovom dokumentu, samo pogledajte vodič koji smo za vas pripremili.
Šta je priručnik za korporativni identitet
Prvo što trebate znati je na šta se odnosi pojam priručnika o korporativnom identitetu. U ovom slučaju govorimo o poslovnom dokumentu koji utvrđuje pravila i smjernice kojih se kompanija treba pridržavati u ponudi i održavanju vizuelnog identiteta za kupce, ali i za radnike.
Drugim riječima, ono što radi jeste utvrditi suštinu kako će grafički elementi brenda biti i kako ih primijeniti, i na mreži i van mreže. Elementi poput vrste logotipa, boja, fontova ...
Ovi priručnici mogu biti vrlo osnovni, posebno za mala preduzeća, ili veliki opsežni priručnici u velikim kompanijama. I ko ih koristi? Pa, kompanije kao što su Vodafone, Endesa, Adidas ... Uspostavljaju smjernice kojih se trebaju pridržavati, ne samo s logotipima, već i u mnogim drugim elementima, poput oglasa u medijima, proizvoda, kataloga, pribora, televizijskih oglasa, društvenih mreža, ukrasa prodavnica itd.
Priručnik o korporativnom identitetu nasuprot priručniku marke
Jeste li ikada pomislili da su priručnik o korporativnom identitetu i priručnik robne marke isti? Sigurno DA. Ali stvarnost je sasvim drugačija.
Čini se da su obje stvari približno iste stvari, ali nisu. Dok je priručnik o korporativnom identitetu fokusiran na grafički dio marke, vizualni identitet te marke, priručnik marke ne ostaje samo u "bazi", ali ide mnogo dublje, čak odražava aspekte koji se ne mogu "dotaknuti", poput korporativnih vrijednosti, tona glasa, načina komunikacije s potencijalnim klijentima itd.
Dakle, pri izgradnji jednog i drugog dokumenta, iako mogu ići ruku pod ruku, priručnik o korporativnom identitetu zaista ostaje samo na temelju imena robne marke.
Prednosti
Nema mnogo kompanija koje imaju priručnik o korporativnom identitetu, pa ipak postojanje istog, kao i njegova upotreba, ima mnoge prednosti koje, možda, niste shvatili. Sažimamo ih:
Uštedjet ćete vrijeme i resurse s priručnikom za korporativni identitet
Zamislite da zaposlite osobu. Vi je obilazite po kompaniji i govorite joj sve što treba da zna o korporativnom identitetu ... Za to je potrebno vreme, a i osoba koja je uči svemu ne može da radi za vreme dok posećuje ovog radnika.
Ali šta ako sljedeći tjedan dođe novi radnik? Opet biste izgubili nekoliko sati svog vremena, a s njim i resurse koje biste mogli koristiti za druge stvari.
Priručnik za korporativni identitet omogućava vam da gubite manje vremena, napravite samo kratku prezentaciju i zapišite informacije koje su vam potrebne za obavljanje posla kako treba za kompaniju.
Imate veću dosljednost
Često, posebno s vremenom, ljudi zaboravljaju pravila koja su se pridržavali na početku. Kao da smo nekim aspektima dali široki rukav, a to na kraju uzima danak kompaniji.
Stoga, da bi se to izbjeglo, posjedovanje pravila i komunikacija putem priručnika za korporativni identitet pomaže vam da ih ne zaboravite i da imaju pravično mjerilo za sve.
Dajete bolji imidž kupcima
Zato što priručnikom o korporativnom identitetu govorite klijentima da vam je stalo jer postoji nesmetano poslovanje i da komunicirate sa svojim radnicima kako bi bili svjesni svega što trebaju znati o kompaniji.
Kako napraviti priručnik za korporativni identitet
Fokusirajući se na to kako biste trebali napraviti priručnik o korporativnom identitetu, prva stvar koju trebate razjasniti je vrsta informacija koje će vam trebati za izradu.
U ovom slučaju mora se definirati, jer govorimo o elementima koji se ne bi trebali mijenjati tako često (budući da se radi o tome da kupci povezuju marku, nemojte ih mijenjati svaka dva po tri):
- Logo.
- Paleta boja.
- Tipografije.
- Ikone i simboli.
- Image Bank.
- Dodatne karakteristike.
- Aplikacije.
Sve je to osnovno u priručniku za korporativni identitet, ali što je sa strukturom? Mi ćemo to razbiti za vas.
Struktura priručnika o korporativnom identitetu
Ovaj dokument mora slijediti redoslijed kako bi se sve informacije dobro razumjele i nema sumnji ili problema pri njihovoj primjeni u radovima ili u bilo kojoj primjeni koja se provodi (televizija, štampa, bilbordi itd.).
Struktura bi bila sljedeća:
Uvođenje priručnika o korporativnom identitetu
U kojem se govori o filozofiji, vrijednostima, ličnosti i tonu brenda koji posjeduje. Važno je pojasniti ovaj odjeljak jer je to osnova za razumijevanje razloga za sve ostalo.
Logo
Logotip je temeljni dio grafičkog identiteta robne marke. Iz tog razloga, dizajn, boje i upotreba.
Neki aspekti koji se moraju reflektirati su, na primjer, prostor koji se mora ostaviti oko logotipa kako ne bi izgledao previše opterećen ili maksimum i minimum logotipa bez da prestane čitati ili izgleda previše zamagljen.
Ovdje također može postojati odjeljak za varijacije logotipa kako biste vidjeli kako bi izgledao s različitim bojama, formatima itd.
Boje
Iako smo već spomenuli da su boje već prekrivene logotipom, u ovom slučaju on se ubacuje u boje, posebno vrijednosti boja, koje se mogu postaviti između tri: RGB, CMYK, HEX ili Pantone (potonji se najčešće koristi) jer dopušta boju koja se koristi kao ona koja se zapravo štampa, u istom tonu).
Sastav
Odeljak o kompoziciji uspostavlja osnovna pravila koje dizajn mora imati tako da bude u skladu s onim što želite vizualno postići od marke.
Ikone
Osim logotipa, važne su ikone i drugi elementi koji bi trebali slijediti stil logotipa u cjelini. Pa evo specificirani su različiti aspekti kao što je veličina od njih, boje koje će imati kada se ne pritisnu i kada se pritisnu, ako će imati zvuk ili ne, ako će se promijeniti tekst koji imaju itd.
lik
U ovom slučaju govorimo o Banka slika koju će kompanija imati o samom brendu. To mogu biti fotografije, ali i ilustracije, crteži ... Svi oni moraju biti visokog kvaliteta i tretirani na odgovarajući način kako bi se poboljšala vizija brenda.
Tipografija
Konačno, imamo tipografiju, odnosno vrstu fonta koji će se koristiti pri brendiranju. Ovdje se moraju uzeti u obzir važni aspekti poput veličine fonta, vrste razmaka, bilo da se koriste tamne i / ili svijetle pozadine, da li će biti naslova (H1, H2, H3 ...) i pasusa ili samo pasusa itd. biti detaljno ovdje.
Ako je kompanija velika, osim ovih točaka u priručniku o korporativnom identitetu, za svaku od aplikacija koje imaju: za novinske medije, časopise, web oglase, televiziju, društvene mreže itd. Uključene su i druge specifične.
Je li vam sada jasnije šta je priručnik o korporativnom identitetu?