Možda nisu sjajne vijesti za potrošače koji kupuju putem interneta krivotvoreni proizvodi znajući da jesu. Međutim, ljudi koji cijene autentične brendirane proizvode i profesionalci koji su posvećeni njihovom marketingu, obradovaće se saznanju da pravne mjere luksuzne modne marke poduzimaju Belstaff su postigli svoje plodove, uspijevajući zatvoriti stotine internetske trgovine koje prodaju krivotvorine.
Ali ovdje se ne zaustavlja. Presudom američkih sudova utvrđeno je da luksuzna modna marka mora dobiti 37 miliona eura odštete.
MarkMonitor pobjeđuje u borbi protiv krivotvoritelja na mreži
Vijest je objavio MarkMonitor, jedan od vodećih pružatelja rješenja za zaštitu žiga i dio odjela za znanost i intelektualno vlasništvo Thomson Reutersa, objavio je danas da je luksuzna modna marka Belstaff, jedan od njenih glavnih klijenata, pobijedila u borbi koju je otvorila protiv krivotvoritelja koji prodaju putem Interneta.
Nakon građanske tužbe podnesene na američkim sudovima, sudije su krivotvoriteljima presudile da plate 37 miliona evra (42 miliona dolara) odštete. U ovom referentnom slučaju protiv krivotvorenja, Belstaffu je kao dokaz pružen neviđeni broj web lokacija koje krše autorska prava, ukupno 676.
Ovaj pravni uspjeh uslijedio je nakon što je kompanija odlučila primijeniti a sveobuhvatan program za zaštitu vašeg intelektualnog vlasništva, od registracije zaštitnog znaka do pojedinačnih proizvoda. Za to je imao vanjsku pomoć stručnjaka za zaštitu žigova na mreži, MarkMonitor.
Program je pokrenut za nadgledanje svih različitih tržišta i pojedinačnih web lokacija za prodaju krivotvorenih proizvoda. Pretraga se također fokusirala na web stranice koje koriste ime Belstaff u svom imenu domene, kao i generičke web stranice koje su uključivale krivotvorene Belstaff proizvode.
Po riječima Elena Mauri, šef pravnog odjela Belstaffa:
Svi u Belstaffu oduševljeni su ishodom presude. Postoje i drugi istaknuti luksuzni brendovi koji su uspjeli iskoristiti američke zakone protiv krivotvorenja, međutim, vjerujemo da je naš slučaj postavio ljestvicu još više zbog neviđenog broja web stranica koje su jednom zatvorene. . Čitav pravni postupak trajao je manje od četiri mjeseca i nijedna od prvih 20 pojedinačnih web stranica koje su citirane u ovom slučaju još uvijek nije operativna. Sigurno se u budućnosti nećemo ustručavati slijediti ovu zakonsku rutu ako je potrebno, i nastavit ćemo zauzimati stav nulte tolerancije za svako nezakonito ponašanje. U današnjem pretežno digitalnom svijetu, sve veći broj luksuznih brandova koji razmišljaju unaprijed proširuju svoju ponudu na mreži.
Internetska prodaja luksuzne mode i dalje će rasti
Prema prognozama analitičke firme McKinsey, Čini se da će se rastući trend kupovine luksuznih proizvoda putem interneta nastaviti, predviđajući da će do 2025. prodaja e-trgovine predstavljati 18% sve prodaje luksuznih proizvoda širom svijeta.
Gavin haig, Izvršni direktor Belstaffa, komentirao je ovo:
U Belstaffu je e-trgovina bila vrlo važan pokretač rasta našeg brenda. Međutim, također smo bili svjesni da bismo, uz blagodati ulaska na tržište maloprodaje putem interneta, mogli pretrpjeti i potencijalni negativni utjecaj krivotvoritelja. Od početka smo odlučili spriječiti naše kupce da ne postanu plijeni falsifikatora, učinit ćemo sve što je moguće da zaštitimo naše vjerne kupce i našu marku, izgrađenu s velikom pažnjom i trudom tijekom godina.
Demontirane su hiljade e-trgovine koja je prodavala krivotvorine
Većina krivotvoreni proizvodi to su bile jakne i gornja odjeća, posebno krivotvorene kopije Belstaffove najprodavanije kožne jakne. The krivotvorene kopije bili su to dizajni iz prethodnih sezona koji se više nisu proizvodili u Belstaffu.
Sofisticirana tehnologija MarkMonitora sposobna je istražiti kompletnu mrežu web stranica, uključujući indeksirane i neindeksirane rezultate, kao i ispitati osnovne kriterije poput dizajna web stranica i procesa plaćanja. Rezultati pretraživanja za Belstaff otkrili su 3.000 web stranica koje prodaju krivotvorene proizvode, a tehnologija je također utvrdila da je više od 800 ovih web stranica vodilo lice sa sjedištem u Kini.
Jerome sicard, Regionalni direktor MarkMonitor za Južnu Europu, rekao je:
Ova odluka upućuje oštro upozorenje krivotvoriteljima na mreži i naglašava sve veću važnost zaštite internetske marke. Ovo nije prvi slučaj te vrste, međutim, presuda po tužbi koju je pokrenuo Belstaff neobična je zbog velikog broja web stranica koje su identificirane i dostavljene klijentu na suđenje. Zahvaljujući proaktivnom djelovanju pravnog tima Belstaff, američke advokatske kancelarije DWT i korištenju najnovije tehnologije u zaštiti internetskih zaštićenih žigova, Belstaff može nastaviti pružati svojim klijentima svoju željenu luksuznu robu pouzdano i sigurno putem internetske ponude.
Od objavljivanja presude u junu, Belstaffova strategija zaštite robne marke ostala je čvrsta i kompanija ne isključuje poduzimanje sličnih akcija u budućnosti protiv drugih potencijalnih falsifikatora.