Tokom prve polovine 2016. godine, obim prodaja talijanske firme Prada, znatno opao. Zapravo, promet modne marke pao je za 14.8% u prvim mjesecima ove godine, ispod 1.55 miliona eura, dok je neto dobit pala za 24% na 141.9 miliona eura. Tvrtka sada najavljuje da će fokusirati svoje napori u e-trgovini da poboljšate svoj Windows.
Vrijedno je spomenuti da je svaka regija u kojoj je marka prisutna imala zastoje, izuzev Ujedinjenog Kraljevstva. Komplicirano tržište poput Hong Konga rezultirao je padom prometa od 22%. Teroristički napadi imali su negativan utjecaj i na evropski turizam s padom prometa od 20%.
Tvrtka se mora preorijentirati ako želi oživjeti prodaju, snižavajući cijene svojih torbica i usmjeravajući pažnju na jeftine torbe, sa cijenama ispod 2.000 €.
Veći fokus na e-trgovini
Ne samo Prada će potrošiti manje na oglašavanje i reklame, ali takođe namjerava povećati svoj fokus na internetskoj prodaji. Iako je istina da firma već ima internetsku trgovinu, u stvarnosti joj nije pridavala puno pažnje i stoga nova strategija ima za cilj promjenu perspektive.
Cilj je udvostručiti vašu internetsku prodaju svake godine u naredne tri godine, nešto što bi takođe trebalo da pomogne u povećanju prodaje akcija od 2% na mreži što trenutno doprinosi ukupnom prometu firme.
Na kraju, također spomenite da će marka restrukturirati svoju mrežu trgovina na manje poželjnim mjestima, dok će druge biti preuređene ili ažurirane. Sve ove promjene u kompaniji trebale bi biti dovoljne za rast sljedeće godine.