Google je jedna od kompanija koja obično proizvodi najviše proizvoda povezanih s najpoznatijim. Međutim, neki prolaze malo nezapaženije jednostavno zato što ih može biti teško razumjeti. To se događa s Google Shoppingom.
I, uprkos tome, da li znate da je to vrlo koristan alat za e-trgovinu? Povezivanjem s preglednikom (onim koji koristi vrlo visok postotak u svijetu), omogućava vašim proizvodima da dođu do korisnika. Ali, Šta je Google Shopping i kako to funkcionira? To i još mnogo toga je ono što ćemo vam objasniti u nastavku.
Što je Google Shopping
Kada želite nešto kupiti, bilo da je to biljka, aparat, krema ... mnogo puta na kraju dođete do pregledača (uglavnom Googlea), stavite proizvod koji želite i tražite, zar ne? Pa, u rezultatima, u stupcu s desne strane, vidimo seriju proizvoda koji su možda ono što tražite. Ako malo pogledate naslov, ovo je: Google Shopping Results. Bingo!
Google kupovina je vrsta upoređivača cijena proizvoda, ali to je i prilika za bilo koju internetsku tvrtku da svoje proizvode upozna sa svima onima koji ih traže. Drugim riječima, pozicioniranje.
Ono što Google čini je da indeksira proizvode internetske trgovine na takav način da, kada netko traži taj proizvod, pokaže ga zajedno s cijenom i trgovinom, tako da korisnik može usporediti cijene i vidjeti proizvode u različitim pohranjuje «koju je Google registrirao». Štoviše, ovaj je okvir još važniji od Google Adwords oglasa ili čak uobičajenih pretraživanja, stoga je vrlo moćno oružje za oglašavanje vašeg poslovanja i vaših proizvoda.
Kako staviti svoju trgovinu na Google Shopping
Prije nego što se lansirate i želite ući u Google Shopping, važno je da odvagnete odluku. I takođe da ispunjavate uslove za koje se traži da uđete. Razgovaramo o:
- Imati Google Adwords račun. Ovo je važno jer povezuje vaš račun Google Merchant (recimo, "kompaniju" Google Shoppinga) i pomoću kojeg možete kreirati kampanje za svoje proizvode.
- Imati račun Google Merchant Center. Šta je pravilno Google Shopping?
- Uzmite feed proizvoda, ako je moguće u XML-u, tako da ga možete poslati Googleu i vaši se proizvodi počnu prikazivati.
- Imajte internetsku trgovinu.
Nakon što sve dobijete i vaša odluka bude čvrsta, koraci koje morate slijediti za ulazak u Google Shopping su sljedeći:
- Pronađite Google Merchant Center. Ovdje imate ovo: https://www.google.com/retail/
- Morate se registrirati i preporučujem da koristite istu e-poštu koju ste dali u Google Adsu, jer će na taj način sve biti puno brže (i dva računa će se lako povezati). Da biste se registrovali, morate popuniti sve tražene podatke i nakon provjere možete nastaviti sa sljedećim korakom.
- Otpremite feed podataka. Odnosno, datoteka (u XML-u bolje) s informacijama o vašim proizvodima. Zapravo, kada imate malo proizvoda, lako je to učiniti, ali ako vaša trgovina ima tisuće, upotrijebite dodatak da biste ga lako stvorili.
- Provjerite je li sve tačno. Pogotovo prije slanja kako ne bi bilo grešaka (posebno u cijenama) koje bi mogle negativno utjecati na vašu trgovinu.
- Povežite Google Ads i trgovca. To ćete učiniti u "Postavkama", a odatle u "Adwords". Šta ti treba? Samo Google Ads ID.
I to je to, imat ćete svoju trgovinu. Sljedeći korak koji možete učiniti je stvoriti kampanju koja će se početi prikazivati na Google Shoppingu, a to radite s oglasima.
Prednosti i mane
Sada nije sve što blista zlato, au slučaju Google kupovine ne možemo vam reći da su sve prednosti. Jer to nije istina. Kao što postoji puno prednosti, postoje i nedostaci koju morate izvagati da biste doneli najbolju odluku o svojoj kompaniji. U tom smislu i objektivno govorimo o svima njima.
Prednosti Google kupovine
Među prednostima koje ističemo su:
- Vizualni oglasi. Jer ne samo da ćete pronaći tekst, već će prikazati sliku i to može biti upravo ono što ta osoba traži. U stvari, budući da ste vizuelni i uporedni, imate mnogo veću namjeru kupovine nego kod drugih rezultata.
- Prioritet. Budući da su proizvodi Google kupovine prikazani prije Adwords oglasa i imaju prioritet u rezultatima pretraživača. U stvari, moguće je da je Googleov trend isti, dajući mu sve veću važnost.
- Kvalificirani promet. Osoba koja vidi proizvod ili ga traži je zato što ga namjerava kupiti, a ne zato što zaista želi informacije o njemu. Dakle, ovo se obično pretvori u prodaju (prije ili kasnije).
Ne baš dobro
Sada treba uzeti u obzir nekoliko problema, a to su:
- Natječete se s cijenom. Obično će "pobjednici" biti oni koji ponude najbolju cijenu za taj proizvod. Stoga je ponekad teško uspjeti s ovim alatom. Ako vaše cijene nisu konkurentne, bit će vam gotovo nemoguće bilo što postići.
- Velike kompanije. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés ... zvuče poznato, zar ne? Pa, znajte da ćete se morati natjecati s njima, a to će smanjiti vaše mogućnosti, osim ako svom proizvodu ne date nešto vrijedno.
Kako prodavati na Google Shoppingu
Veliko pitanje, Da li se prodaje na Google kupovini? Njegov je odgovor složen, jer će biti neki koji će reći da i drugi koji će reći ne. Trebate biti jasni oko toga da, ako ne radite Adwords kampanje, prisustvo na Google Shoppingu vas neće koštati i možda ćete se prirodno početi listati. Pa zašto ne probati?
Naravno, budući da znamo da je vrijeme koje provodite informirajući se o Google Shoppingu važno, kako bi bilo da vam ostavimo malo "Trikovi" koji će vam pomoći da prodate više?
- Kladite se na opisni naslov. Zapravo će to privući više pažnje. Ali šta stavljaš? postoji formula: Brand-Gender-Product-Color-Size. Na taj način ne gubite vrijeme te osobe.
- Preporuke. Toliko važno ... Ali znamo da ih puno košta, jer ljudi obično ne troše vrijeme na stavljanje mišljenja (s iznimkama, i gotovo uvijek lošim) o proizvodima ili trgovinama.
- Najbolja fotografija. Već smo vam rekli da je Google kupovina vrlo vizualna. Problem je u tome što ćete, ako na to ne obratite pažnju, završiti s lošom slikom i na kraju nećete biti izabrani. Stoga se kladite na dobru foto sesiju svojih proizvoda.
- Koristite naljepnice. Dobra je strategija privući pažnju, na primjer rekavši da se prodaju, da su jeftine, da su najprodavaniji ...