IAB Španija, Udruženje za oglašavanje, marketing i digitalnu komunikaciju u Španiji, predstavilo je izvještaj Najbolji trendovi 2015, koji prikuplja ključevi za razvoj digitalnog poslovanja. Ovaj izvještaj na praktičan i efikasan način prikazuje globalnu viziju digitalnog tržišta. Prema Antoniju Traugottu, generalnom direktoru IAB Španija „Dokument IAB Španije o najboljim tendencijama godišnja je klasika koju tržište jako očekuje, budući da sadržaj dolazi direktno od kompanija koje svakodnevno rade u poslu i koje učestvuju u našim radnim komisijama. Sadržaj uključuje važne tragove o tome gdje se razvijaju najrelevantniji i najdinamičniji aspekti digitalnog sektora “.
Pogledajmo sintezu ključevi za razvoj digitalnog poslovanja u 2015 koji su izloženi u ovom izvještaju.
Trendovi za razvoj digitalnog poslovanja u 2015
Branded Content
El Sadržaj marke To će biti glavna investicija u internetski video za marketinške menadžere, koji unatoč tome ne ulažu u njegovu distribuciju, stvarajući frustracije i loša iskustva.
brendiranje
"Vidljivost - vidljivost", može biti jedna od najvažnijih promjena. Metrika je standardizirana, bit će važne posljedice poput napredovanja u borbi protiv prijevara i mogućih promjena u modelima cijena.
Programska kupovina i RTB
Ldo programske kupovine to je stvarnost s višim budžetima, kvalifikovanijim stručnjacima u okruženju u kojem su vidljivost, transparentnost, novi obogaćeni formati i sve veća upotreba kvalificiranih podataka ključni aspekti njegovog brzog rasta.
Digitalna kreativnost
Oni će razgovarati o tome Marketing u stvarnom vremenu: brendovi i agencije razvijat će se prema komunikaciji u stvarnom vremenu, 24/365 kako bi iskoristili sve mogućnosti za komunikaciju i razgovore na društvenim mrežama. Pored toga, širenje "nosivih" potaknut će kreativnost da integrira korisničko iskustvo u reklamne kampanje.
Digital Signage
Sve veća uključenost sektora ugostiteljstva, ugostiteljstva, ugostiteljstva (horeca) i fizičkih trgovina (maloprodaja) služit će kao poluga za tržište.
eCommerce
Prestat će govoriti samo o tome eCommerce razgovarati općenito o "Commerce". Podjela i isključivanje, pa čak i podjela po uređajima, gube na važnosti u odnosu na jedinstvenu viziju jedinstvenog tržišta, odnosno korisnika. Brendovi će morati bolje integrirati svoja offline i online okruženja kako bi ponudili hibridno potrošačko iskustvo.
Internet stvari
Očekuje se velika pojava povezanih automobila zahvaljujući dolasku eCall-a, kraju evropskog rominga i napretku na samo 4 operativna sistema.
pravni
Ove godine vidjet ćemo prve slučajeve primjene reformi intelektualnog vlasništva u vezi s odgovornostima oglašivačkih posrednika. Pored toga, u nedostatku jasne regulacije Branded Content, samoregulacija to će vjerovatno postati izvrsna praksa u cilju povećanja pravne sigurnosti. Štoviše, novo Evropska uredba o zaštiti podataka, čiji pregovori u januaru prelaze tri godine, čini se da se oni mogu odobriti 3. godine, što će podrazumijevati proširenje koncepta ličnih podataka, novih principa i drastične promjene u legitimitetu njihove obrade.
Mediji
Ove godine će se stvoriti privatna programska tržišta kupovine-prodaje, koji se uglavnom sastoji od vodećih medija s premium publikom kojima samo odabrana grupa kupaca može pristupiti putem pozivnice. Pružaju sigurnost, transparentnost, neposrednost i nadasve kvalitet.
mobilni
Ove godine je posvećen više specijaliziranih i nišnih aplikacija, istraživanje novih sektora poput zdravstva ili maloprodaje. Razgovarat ćemo o „Drugom ekranu“, normalizirajući istovremenu upotrebu televizora i drugog uređaja.
Radio na mreži
La standardizacija formata, dodano mogućnostima mjerenja digitalnog medija i prednostima zvuka, konsolidirat će tržište, što će mu omogućiti da poveća povjerenje u internetski radio i ulaganja.
performanse
Najnoviji trendovi temelje se na mjerenje profitabilnosti y kontrola korisničkog iskustva u globalnom kontekstu, uz interakcije u on-line i offline svijetu i, naravno, više uređaja.
Social Media
Ovo će biti godina Brend ambasadori, to jest, influenceri tražeći istomišljenike koji će ih predstavljati.
Povezani TV
Ove godine će se kladiti na nove globalne konkurente. Sami video platforme i proizvođači (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) počinju stvarati ili sticati vlastiti sadržaj. Dugoročno će se pooštriti konkurencija između lokalnih i globalnih kompanija.
Online Video
Doživljavate a demokratizacija udarnog vremena. Za male oglašivače to će biti vrlo pozitivno jer će moći ulagati u oglašavanje na udarnim televizijama, koristeći internetski video umjesto tradicionalne televizije.
Preuzimanje
Izvještaj IAB Spain Top Trends 2015 možete pogledati i preuzeti u pdf-u ovdje.