Europska komisija, u skladu sa jedinstvenim digitalnim tržištem i strategijama jedinstvenog tržišta, nedavno je predstavio plan u tri tačke za jačanje e-trgovine, rješavajući probleme s "geoblockingom", s namjerom da prekogranična isporuka proizvoda učini ne samo pristupačnijom, već i efikasnijom. Nova pravila za e-trgovinu u Evropi oni bi takođe imali za cilj promociju poverenja potrošača, zahvaljujući boljoj zaštiti i sprovođenju.
Kao što je rekao Andrup Ansip, koji je potpredsjednik jedinstvenog digitalnog tržišta, vrlo često su ljudi onemogućeni da pristupe najboljim ponudama i promocijama prilikom kupovine putem interneta ili jednostavno odluče da ne kupuju izvan njihovih granica jer su cijene dostave previsoke. Čak su zabrinuti za svoja prava u slučaju da nešto pođe po zlu, a proizvod ne bude isporučen ili stigne u lošem stanju.
Namjera ovih novih pravila za elektronsku trgovinu u Evropi, usmjereni su na rješavanje problema koji sprečavaju potrošače i kompanije da u potpunosti uživaju najbolje mogućnosti za kupovinu i prodaju proizvoda ili usluga na Internetu.
Sa druge strane, Günther H. Oettinger, koji je kustos digitalne ekonomije i društva, spomenuo je da inicijativa "geoblocking" omogućava adekvatnu ravnotežu između interesa kupaca, omogućavajući im mogućnost kupovine putem interneta izvan njihovih granica, a kompanijama nudi dovoljnu pravnu sigurnost.
Za Elżbietu Bieńkowsku, koja je povjerenica za međunarodno tržište, industriju, poduzetništvo i SIME-ove, diskriminacija između kupaca u Europskoj uniji, na temelju Segmentacija tržišta duž nacionalnih granica više se ne odvija na jedinstvenom tržištu.
Iz tog razloga, uz jasnija pravila, a bolju primjenu i pristupačniju prekograničnu isporuku proizvoda, kupcima i kompanijama, posebno malim preduzećima, bit će mnogo lakše u potpunosti iskoristiti jedinstveno tržište Europske unije i prekograničnu e-trgovinu.