Cimet PR, nezavisna komunikacijska agencija, predstavila je jučer u Barceloni Izvještaj o ušću u trenutnu komunikaciju. Među zaključcima ovog izvještaja ističe se važna činjenica: 82% novinara vjeruje da su mediji izgubili kredibilitet u digitalno doba.
Izveštaj se takođe bavi problemima kao što su odnos agencija / novinar ili ako su Španci spremni platiti za sadržaj. Još jedan od podataka koje izvještaj ističe je da novinari i dalje vjeruju PR agencijama da filtriraju sve veći obim informacija.
Kredibilitet medija pada na minimalni nivo
Prema rezultatima studije, 82% španskih novinara vjeruje da se vjerodostojnost medija smanjila u posljednjih pet godina.
Ovaj fenomen ima nekoliko uzroka. Učesnici navode sljedeće razloge. Prema 83%, vremenski pritisak ostavlja manje vremena za istraživanje; Za 79% razlog je zamagljivanje granice između uredničkog sadržaja i plaćenog sadržaja; za 58% je to ovisnost o prefabrikovanim materijalima; a za 66% razlog leži u većem utjecaju PR profesionalaca.
U tom smislu, 53% učesnika smatra da je rad agencija posljednjih godina dobio na značaju za medije, u odnosu na 47% koji vjeruju da nije. U kontekstu više izvora informacija i manje vremena i resursa za njihovu obradu, mediji se sve više oslanjaju na agencije da dobiju sadržaj koji im je potreban.
U ovoj novoj fazi odnosa između novinara i agencija, nema vremena za tradicionalne konferencije za štampu (68% vjeruje da su izgubili značaj), priopćenja za javnost zadržavaju svoju ulogu (samo 53% vjeruje da imaju manju težinu) i veću relevantnost daje se ličnim kontaktima (za 80% su važniji) i intervjuima (za 75%).
Digitalna štampa prevladava nad papirnom
Profesionalci koji još uvijek posluju svjedoci su brze transformacije novinskih kompanija. 74%) novinara radi za internetski medij, a sve manje to radi samo u pisanim medijima (12%). Sudionici studije vjeruju da će se ovaj trend nastaviti.
Mediji koji će najviše rasti su televizija i Internet radio (70% odnosno 50%), društvene mreže (64%) i novinski portali (38%). S druge strane, mediji koji će i dalje padati su novine (51%) i nedeljnici (43%), opšti časopisi (39%) i specijalizovani časopisi (19%).
Kao što jedan od ispitanika odražava: „Rad treba ostaviti za publikacije koje vrijedi uštedjeti. Ali za novine ili časopise koji se čitaju i bacaju zaista je sramota i ogroman gubitak novca kada ljudi radije čitaju tablete. Prilagodimo se novoj tehnološkoj revoluciji ili pokušajmo umrijeti ”.
Ovome se dodaje da je kriza pogoršala uslove rada novinara. 84% ispitanih patilo je od smanjenja budžeta; 83% ima više posla; 79% ima manje vremena za istragu; 77% pati od nesigurnosti posla; a 70% je vidjelo kako im se kvalitet posla smanjuje. Ne treba zaboraviti da je od 11.145. godine otpušteno 2008 novinara prema Federalnom udruženju novinara (FAPE).
Sumnje u kvalitet i održivost digitalnih medija
Suočeni s digitalnim procvatom, 76,9% španskih novinara smatra da je objavljivanje vlastitog bloga prilika za posao, nešto što je u skladu s razvojem sektora posljednjih godina. Od 2008. godine, 284 medija (posebno časopisi, novine i televizije) zatvoreni su u Španiji prema Madridskom udruženju za štampu, dok je stvoreno više od 300 internetskih publikacija. Međutim, postoje razlike u kvaliteti i održivosti novog novinarstva.
Dok se jedan od ispitanika toga sjeća „Blog nije sinonim za besplatno ili nekvalitetno. To je još jedan alat dostupan svima koji ga žele koristiti, novinarima ili ne. A njegova produktivnost i ekonomska korist ovisit će o kvaliteti sadržaja ", drugi se kaje što blogs "Ne smije im se vjerovati, svatko može pisati i objavljivati neistinit i loše dokumentiran sadržaj." Treći ispitanik definira Internet sadržaj na sljedeći način: „Naslovi„ recepata “(kako to učiniti ovo ili ono, prvih deset itd.) I praznih vijesti (kineska svinja rodila je ružičastu bebu) trijumfiraju. Često se pitam bih li trebao ostati u anegdoti. "
Španski korisnici ne žele platiti vijesti
Na pitanje o potencijalnim izvorima prihoda od medija, 75% ispitanika smatra da je oglašavanje na mreži najbolji način za financiranje novih medija. Ova se formula nameće drugim alternativama poput mrežnih pretplata (66%), plaćanja po članku (61%) ili crowdfundinga (60%).
Iako je plaćanje po članku formula koja zasigurno najbolje garantira neovisnost novinara, stvarnost je da trenutno samo 11% Španjolaca plaća pristup vijestima na Internetu, navodi se u izvještaju Izvještaj o digitalnim vijestima 2015 sa Reuters instituta.
Deborah Gray, direktorica i osnivačica tvrtke Canela PR, komentira rezultate studije: „Odnos između novinara i agencija i dalje je potrebniji nego ikad u novom digitalnom dobu, jer ima manje vremena i resursa za filtriranje informacija. Ova hitnost, zajedno s porastom digitalnih medija na štetu tiskanih medija, utječe na vjerodostojnost španskih medija. Ovome moramo dodati da je vrlo mali broj španskih korisnika koji su spremni platiti za sadržaj. Tako da mediji moraju i dalje tražiti efikasne načine za generiranje kvalitetnih sadržaja, što je zadatak u kojem ih agencije za odnose s javnošću žele i dalje podržavati “.
Možete provjeriti rezultate Izvještaj o ušću u trenutnu komunikaciju ovdje.