Ako ste neko vrijeme proveli na Internetu, vjerojatno ste vidjeli članke i slike s naslovima poput primjera gore. Oni su samo mali uzorak onoga što je poznato kao mamac za klik.
Clickbait je naslov tabloida koji vas potiče da kliknete na vezu do članka, slike ili video zapisa. Umjesto da prezentiraju objektivne činjenice, naslovi clickbaita često privlače vaše osjećaje i vašu znatiželju. Jednom kada kliknete, web lokacija koja hoće vezu zarađuje od oglašivača, ali stvarni sadržaj često je upitne kvalitete i točnosti. Web stranice koriste mamac za klik kako bi privukle što više klikova, povećavajući tako svoj prihod od oglašavanja.
Iako se naslovi i sadržaji tabloida koriste od XNUMX. vijeka, postali su glavni u digitalnom svijetu. Iako je zasnovan na staroj ideji, clickbait i dalje služi istoj svrsi kao i njegov prethodnik: privlačenjem pažnje na bilo koji potreban način.
Šta je zapravo Clickbait?
Jednostavno rečeno, "clickbait" je sadržaj koji se namjerno prekomjerno obećava ili predstavlja pogrešno kako bi privukao korisnike na određenu web stranicu. Clickbait obično mami korisnike trenutnim, senzacionalnim naslovom, poput "nećete vjerovati" ili "nikad nećete pogoditi što se dalje dogodilo", ali onda ne ispunjava implicitna očekivanja korisnika.
Jedna od najpopularnijih vrsta "clickbait" sadržaja je stvaranje "popisa" koji objedinjuju sadržaj s drugih web lokacija kako bi privukli više korisnika na web mjesto.
Svaki klik i prikaz izvornog članka obično generira prihod zasnovan na oglasima. Što više klikova članak dobije, to će veći prihod zaraditi. Iz tog je razloga clickbait dizajniran da privuče veliku čitalačku publiku i rijetko koristi smjernice za kvalitetu i izvore istraživanja. Neki članci o clickbait-u će koristiti veliki broj slika ili video isječaka raširenih na više stranica kako bi dodatno povećali broj korisničkih klikova. Svaka stranica u "clickbait" sadržavat će više oglasa.
Ali to ide još dalje u značenju ovog inovativnog koncepta. Jer u stvari u ovom trenutku ne možete zaboraviti da zaista znate šta je Clickbait, što je naravno nešto drugačije od onoga što smo do sada vidjeli. Dakle, prije nego što uđemo u način na koji clickbait funkcionira, definirajmo ga. Definicija Merriam-Webster mi se više sviđa od verzije Wikipedije. MW definira clickbait kao: "Nešto (poput naslova) dizajnirano da čitatelje potakne da kliknu na hipervezu, posebno kada veza dovodi do sadržaja sumnjive vrijednosti ili interesa."
Ponekad je mamac više poput mamca i prekidača. Odnosno, čitamo dopadljiv naslov ili vezu, kliknemo na nju, samo da bismo se našli upleteni u oglas. Većina mamaca za klikove su sorte "sumnjive vrijednosti". Sadržaja ima kad kliknemo na vezu, ali je umotan u oglase. Stoga su članak ili video zapravo mamac koji nas izlaže oglasu, što je prava svrha sadržaja. Kada dovoljno ljudi bude izloženo oglasima, postojat će nas postotak koji postajemo kupci proizvoda koji se prodaju. Opet, znamo da ovaj model "clickbait" djeluje dovoljno dobro, jer da nije, ne bi postojao. Proizvod je darvinističkog kapitalizma.
Kako nas Clickbait spoji?
Ne postoji jednostavan jednostavan odgovor na ovo pitanje, ali pokrivat ćemo jedan od razloga zašto se ne možemo oduprijeti mamacu. Ljudi su privučeni traženjem informacija u našem svijetu jer one imaju vrijednost za preživljavanje. Tražimo informacije na isti način na koji su naši preci tražili hranu. Ovo je "povezano" s nama. Clickbait je obećanje da će se otkriti nevjerojatne, provokativne ili šokantne informacije ako samo kliknemo na tu vezu.
Naš sistem nagrađivanja dopamina uključen je u našu motivaciju za učenje o našem svijetu. Dopamin, hormon, uključen je u zadovoljstvo, ali ima mnogo funkcija. Iako je ovo zasigurno nijansirano i može biti vrlo tehnički, postoji niz istraživanja koja sugeriraju da dopamin podstiče ponašanje više željom (koja se naziva podsticajna izdvojenost) nego ukusom. Zapravo, dopamin stvara svrab koji treba ogrebati.
Clickbait djeluje djelomično jer obećanje uvjerljivih informacija aktivira određeni put dopamina. Dopamin se oslobađa i stvara svrab koji se može ogrebati samo dobivanjem obećanih informacija. Pregrizanje udice (odnosno dobivanje informacija) zapravo nam ne predstavlja veliko zadovoljstvo. Ono što nam pruža je oslobađanje od tog "svrbeža" ne klikanja na vezu. Na taj se način može smatrati nekom vrstom negativnog pojačanja.
"Vegas efekt"
Drugi način na koji nas clickbait privlači je kroz program za pojačavanje promjenjive brzine. Ovo je ponekad poznato i kao "Las Vegas efekt" jer su pojačani programi promjenjive stope uključeni u kockanje. Blogovao sam o "Vegas efektu" naših ekrana u raspravi o tome zašto se ekranima može tako teško oduprijeti.
Ti naslovi "clickbait" nas čine znatiželjnima da vidimo šta je iza zavjese, da tako kažem. Citirajući pronicljivog Forresta Gumpa, koji je citirao svoju majku, "Život je poput čokoladne čokolade." Nikad ne znaš šta ćeš dobiti. Ne znamo koliko će ovi odgovori biti šokantni. Koliko će loše izgledati moje omiljeno dijete glumac? Ko su bili najbolji rock & roll bubnjari svih vremena? Moram znati zašto su se ti brakovi sa slavnim osobama tako naglo završili!
Naslovi i sadržaj Clickbait-a
Naslov članka o mamacu je najvažniji element. Naslovi klikbaita često se pišu kako bi se manipulisalo osjećajima ili privuklo pažnju. Na primjer, naslov može izazvati bijesne emocije ("Bit ćete ogorčeni onim što se dogodilo ovoj djevojci"). Druge vrste mamaca za klik klik su pametno dizajnirane da pobude radoznalost ljudi ("Ovaj je čovjek pronašao zatvorenu kovertu. Nećete vjerovati što je bilo unutra!").
Često su naslov i sadržaj clickbaita senzacionalne, provokativne ili kontroverzne prirode. Ovakve vrste naslova, zajedno s privlačnim slikama i dijeljenjem i komentiranjem na društvenim mrežama, uobičajeni su elementi clickbaita.
Udica koju će koristiti korisnici
Ako ste poput mene, internet je minsko polje dobrodošlice koja vas ometa. Sjest ću da napišem prilično suv članak o nečemu poput evolucije ovratnika košulje tijekom XNUMX. stoljeća, a usred savršene stranice za moje istraživanje vidjet ću vezu koja me obećava da će me odvesti od ove dosadne i prašnjavi svijet škroba i iglica. I prije nego što se sjećam, prošlo je deset sati i gledam video zapise vidre na pogo štapu. Volim o tome razmišljati kao o efektu "Zečje rupe".
Određene web stranice dobro znaju da se ljudi "poput mene" lako odvlače, da su ljudi znatiželjni i da će ljudi kliknuti na gotovo sve kako bi izbjegli obavljanje "pravog" posla i tu činjenicu kapitaliziraju.
Neke veze na koje kliknemo su informativne, zabavne i relevantne ... Iako i dalje odvlače pažnju, postoje i druge primamljive veze koje imaju malu ili nikakvu vrijednost i jedinstveno su dizajnirane da vas odvedu na stranicu i zadrže tamo zauvijek, klikom na Primamljivi naslovi jedan nakon drugog ... To nas dovodi do primamljivijih naslova na koje treba kliknuti, a ovo je mamac za klik.
Clickbait je samo još jedno ometanje u svijetu koji već odvlači pažnju. Svakog nas dana bombardiraju informacijama, uputama da kliknemo ovdje ili kupimo ovo i izračunamo što je zaista korisno ili ima neku vrijednost sve je teže. Da biste dodali ovo bučno digitalno postojanje, postoje clickbait, kratki i intrigantni naslovi koji su stvoreni da vam odvrate pažnju i natjeraju vas da čitate stranicu za stranicom nebitnih i dezinformativnih gluposti.
Clickbait radi na jednostavnom principu, ispunjava prazninu znatiželje. Ovo je jednostavno poput predstavljanja nečeg znatiželjnog i obećanja zadovoljstva. Drugim riječima, tako da to bolje razumijete od ovog trenutka. Clickbait je dobro poznata (i prekomjerno korištena) taktika prepisivanja koja pokušava stvoriti klikove ili prihod preko pretjerano senzacionalnih naslova. Korisnik, znatiželjan po prirodi, iznova i iznova pada na ovu taktiku, pa otuda i naziv koji je već mnogo puta preveden kao "mamac za klik" ili "cyberanzuelo".
Clickbait više nego složena definicija za sve
Upselling je prodajna tehnika koja podstiče potrošača da impulsno poveća prosječnu kupovinu. Tamo gdje je ključ njegovog razvoja. Sadržajni marketing odnosi se na generiranje prometa. Ako ne možete privući posjetitelje na svoju web stranicu, šanse za uspjeh na mreži praktički ne postoje.
Međutim, u posljednje dvije godine zabilježio se val marketinških stručnjaka i vlasnika malih poduzeća koji su pokušali pronaći lakši put za pojačavanje prometa proizvodnjom i promocijom takozvanog "clickbait-a".
Kada se koristi pametno i štedljivo, clickbait može biti učinkovit marketinški alat, ali morate biti oprezni. U većini slučajeva clickbait je recept za katastrofu.
Jednostavno rečeno, "clickbait" je sadržaj koji se namjerno prekomjerno obećava ili predstavlja pogrešno kako bi privukao korisnike na određenu web stranicu. Clickbait obično mami korisnike trenutnim, senzacionalnim naslovom, poput "nećete vjerovati" ili "nikad nećete pogoditi što se dalje dogodilo", ali onda ne ispunjava implicitna očekivanja korisnika.
Jedna od najpopularnijih vrsta "clickbait" sadržaja je stvaranje "popisa" koji objedinjuju sadržaj s drugih web lokacija kako bi privukli više korisnika na web mjesto.
Članci Clickbait-a obično imaju manje od 300 riječi i obično ne uključuju originalne ideje ili sadržaj. Umjesto toga, to su sažeci dužih priča ili ugrađeni videozapisi koji se mogu naći negdje drugdje, a nakon pregleda ne podudaraju se nužno s njihovim odgovarajućim naslovom ili presedanom.
Mnogi vlasnici malih preduzeća i marketinške agencije vole koristiti clickbait jer je to super brz način za generiranje prometa na Internetu - a može donijeti i rezultate. Popisi specifični za industriju mogu uštedjeti korisnicima puno vremena i energije pokušavajući dodati informacije za sebe. Naknadno povećanje prometa koji ovaj sadržaj stvara može fenomenalno poboljšati prisustvo web lokacije u pretraživačima. Uopšteno govoreći, to je win-win.
Teže je reći da li se taj promet izravno pretvara u veće stope konverzije i povećanu prodaju. Ali ako se kompanije previše pouzdaju u kliktanje, često se može vratiti da ih jako ugrize.
Problem je previše obećavajući i nedovoljno isporučen, pa će većina potencijalnih kupaca to pokušati izbjeći kad god je to moguće. Napokon, nitko se ne voli osjećati kao da su zavedeni ili izgubili vrijeme, pa ako prečesto počnete objavljivati ili promovirati clickbait, vaš bi brend mogao postati toksični sinonim za sumnjive informacije ili izgubljeni novac.
I što je još važnije, mogli biste se dignuti u zrak u smislu SEO-a.
Tražilice poput Googlea uključuju mnoge kriterije u svoje algoritme za stvaranje stranica s rezultatima za korisnike, a jedan od tih čimbenika je kvaliteta web sadržaja. Svaka dva mjeseca Google objavljuje seriju ažuriranja osmišljenih za ispitivanje klikova, dupliciranog sadržaja i lažnih vijesti, a zatim kažnjava stranice i web lokacije povezane s tim nekvalitetnim sadržajem gurajući ih niže na stranice rezultata.
Još jedan faktor koji pretraživači uzimaju u obzir prilikom rangiranja različitih web lokacija je stopa odbijanja web stranice. Ako korisnici kliknu na stranicu, prepoznaju sadržaj kao beskoristan i odmah se "odbiju" od web mjesta, a da pritom ne kliknu drugu stranicu, Google klasificira tu web lokaciju kao manje vrijednu s gledišta korisnika. Što se više korisnika odbija od beskorisnog sadržaja, to će web stranica više patiti.
Facebook je također poduzeo vlastite mjere protiv clickbait-a. Prošlog ljeta, gigant društvenih medija objavio je novo ažuriranje algoritma koje identificira klik-mamac koji preduzeća objavljuju i koje potom sprečava da se te objave pojave u vijestima korisnika.
Imajući ovo na umu, vrijedi malo razmisliti prije nego što na web lokaciji vaše tvrtke ili na društvenim mrežama podijelite mamac za klik. Kada se koristi štedljivo i kreativno, može generirati pozitivan promet koji bi na kraju mogao ojačati vaše prisustvo na mreži. Ovaj povećani profil ide ruku pod ruku sa nizom indirektnih koristi.
Ali previše oslanjanje na clickbait također je siguran način da naštetite svom SEO-u, izgubite sljedbenike na društvenim mrežama i ukaljate povjerenje u svoj brend. Stoga biste trebali biti oprezni. Ponekad je dobro ne uskočiti, a ako niste pouzdan prodavač, to znači da biste trebali izbjegavati klikanje.
Gdje ćete naći mamac za klik?
Možete ga pronaći gotovo bilo gdje na Internetu, što ga je teško izbjeći. Naslovi Clickbait-a uobičajeni su na mjestima kao što su društveni mediji i blogovi, dok mnoge web stranice velikih imena poput vremenskih izvještaja i novinskih agencija nude oglasni prostor za sadržaj clickbait-a. To znači da morate biti oprezni prije nego što kliknete na vezu, čak i kada ste na kvalitetnoj web stranici.
Kako da ga prepoznam?
Obično možete prepoznati mamac po skandaloznom naslovu ili slici, ali to nije uvijek tako lako. Ponekad je teško razlikovati razliku između mamca za klik i legitimnog naslova. Napokon, sve vijesti žele privući vašu pažnju.
Postoje neki uobičajeni elementi koji se koriste u sadržaju mamaca, poput nejasnih naslova i maštovitih slika. Clickbait također koristi šok i bijes kako bi privukao vašu pažnju, kao i numerirane liste. Mnogi linkovi koriste kombinaciju ovih elemenata kako bi privukli vašu pažnju.
Evo jednostavnog načina da utvrdite gledate li članak o mamacu za klik: Ako vam naslov govori kako se osjećati, umjesto da dopustite da imate vlastitu reakciju, to je vjerojatno mamac za klik.