Има много компании, които използват ръководство за корпоративна идентичност сред вътрешните документи. Тази книга, повече или по -малко обширна, е важна за поддържане на правилна корпоративна идентичност, без вариации, които могат да засегнат клиентите.
но, Какво е ръководство за корпоративна идентичност? Какви предимства ви предлага? Как го правите? Ако искате да знаете всичко за този документ, просто трябва да разгледате ръководството, което сме подготвили за вас.
Какво е ръководство за корпоративна идентичност
Първото нещо, което трябва да знаете, е какво означава терминът ръководство за корпоративна идентичност. В този случай говорим за бизнес документ, който установява правилата и насоките, които компанията трябва да спазва, за да предложи и поддържа визуална идентичност както за клиенти, така и за работници.
С други думи, това, което прави, е установете същността на това как ще бъдат графичните елементи на марката и как да ги приложите, както онлайн, така и офлайн. Елементи като типа лого, цветове, шрифтове ...
Тези ръководства могат да бъдат много основни, особено за малкия бизнес, или големи обширни ръководства в големи компании. И кой ги използва? Е, компании като Vodafone, Endesa, Adidas ... Те установяват насоките, които трябва да следват, не само с лога, но и в много други елементи като реклами в медиите, продукти, каталози, канцеларски материали, телевизионни реклами, социални мрежи, декорация на магазини и др.
Ръководство за корпоративна идентичност срещу ръководство за марка
Мислили ли сте някога, че ръководството за корпоративна идентичност и ръководството за марката са еднакви? Със сигурност ДА. Реалността обаче е съвсем различна.
И двете неща изглеждат за едно и също нещо, но не са. Докато ръководството за корпоративна идентичност е фокусирано върху графичната част на марката, визуалната идентичност на тази марка, ръководството на марката не остава само в «базата», но отива много по -дълбоко, дори отразява аспекти, които не могат да бъдат „докоснати“ като корпоративни ценности, тон на гласа, начин на комуникация с потенциални клиенти и т.н.
Така че, когато изграждате един и друг документ, въпреки че те могат да вървят ръка за ръка, ръководството за корпоративна идентичност наистина остава само въз основа на това, което е името на марката.
ползи
Не много компании имат ръководство за корпоративна идентичност и въпреки това съществуването на такъв, както и използването му, има много предимства, които може би не сте осъзнали. Обобщаваме ги:
Ще спестите време и ресурси с ръководството за корпоративна идентичност
Представете си, че наемате човек. Вие й правите обиколка на компанията и й казвате всичко, което трябва да знае за корпоративната идентичност ... Това отнема време, а също и човекът, който я учи на всичко, не може да работи през времето, когато тя посещава този работник.
Но какво ще стане, ако следващата седмица пристигне нов работник? Отново бихте загубили няколко часа от времето си, а с него и ресурси, които бихте могли да използвате за други неща.
Ръководство за корпоративна идентичност ви позволява да губите по -малко време, направете само кратко представяне и запишете информацията, от която се нуждаете, за да вършите работата си правилно за компанията.
Имате по -голяма последователност
Често, особено с течение на времето, хората са склонни да забравят правилата, които са били спазвани в началото. Сякаш дадохме широк ръкав на определени аспекти и това в крайна сметка се отрази на компанията.
Следователно, за да се избегне това, наличието на правилата и комуникациите чрез ръководство за корпоративна идентичност помага да не ги забравите и да има справедлив „аршин” за всички.
Давате по -добър имидж на клиентите
Защото като имате ръководство за корпоративна идентичност, вие казвате на клиентите, че ви е грижа, защото има безпроблемно протичане на бизнеса и че общувате с вашите работници, така че те да са наясно с всичко, което трябва да знаят за компанията.
Как да създадете ръководство за корпоративна идентичност
Фокусирайки се върху това как трябва да направите ръководство за корпоративна идентичност, първото нещо, което трябва да сте наясно, е типът информация, която ще ви е необходима, за да го подготвите.
В този случай тя трябва да бъде дефинирана, тъй като говорим за елементи, които не трябва да се променят толкова често (тъй като става въпрос за това, че клиентите свързват марката, не ги променяйте на всеки две по три):
- Лого.
- Цветова палитра.
- Шрифтове.
- Икони и символи.
- Банка с изображения.
- Допълнителни функции.
- Приложения.
Всичко това е основно в ръководството за корпоративна идентичност, но какво ще кажете за структурата? Разбиваме го за вас.
Структурата на ръководството за корпоративна идентичност
Този документ трябва да следва ред, така че цялата информация да бъде добре разбрана и да няма съмнения или проблеми при прилагането й в творбите или във всяко приложение, което се извършва (телевизия, преса, билбордове и др.).
Структурата ще бъде следната:
Въвеждане на ръководството за корпоративна идентичност
В която се говори за философията, ценностите, личността и тона на марката, която притежава. Важно е да направите този раздел ясен, тъй като той е основа за разбиране на причината за всичко останало.
лого
Логото е основна част от графичната идентичност на марката. По тази причина, дизайн, цветове и употреба.
Някои аспекти, които трябва да бъдат отразени, са например пространството, което трябва да се остави около логото, така че да не изглежда прекалено натоварено, или максималният и минималният размер на логото, без да го спира да чете или да изглежда твърде размазан.
Също така тук може да има раздел за варианти на логото, за да видите как би изглеждал с различни цветове, формати и т.н.
Цветове
Въпреки че вече споменахме, че цветовете вече са обхванати в логото, в този случай той се задълбочава в цветовете, по -специално цветовите стойности, които могат да бъдат установени между три: RGB, CMYK, HEX или Pantone (последният е най -използваният тъй като позволява цветът, който се използва, да бъде този, който действително е отпечатан, в същата тоналност).
композиция
Разделът за композиция установява основни правила който дизайнът трябва да има, така че да е в съответствие с това, което искате да постигнете визуално от марката.
икони
В допълнение към логото, иконите и другите елементи са важни и трябва да следват стила на логото като цяло. Така че тук са посочени различни аспекти като размер от тях цветовете, които ще имат, когато не са натиснати и когато са натиснати, дали ще имат звук или не, ако текстът, който имат, ще се промени и т.н.
Образност
В случая говорим за Банка с изображения, която компанията ще има върху самата марка. Те могат да бъдат фотографии, но също и илюстрации, рисунки ... Всички те трябва да са с високо качество и да бъдат третирани по подходящ начин, за да подобрят визията на марката.
книгопечатане
И накрая, имаме типографията, т.е. вид шрифт, който да се използва при брандирането. Тук важни аспекти, като например размера на шрифта, вида на интервалите, дали трябва да се използват тъмни и / или светли фонове, дали ще има заглавия (H1, H2, H3 ...) и абзаци или само абзац и т.н. бъдете подробни тук.
Ако компанията е голяма, в допълнение към тези точки в ръководството за корпоративна идентичност, за всяко от наличните приложения са включени други специфични: за медии за медии, списания, уеб реклами, телевизия, социални мрежи и т.н.
Сега по -ясно ли ви е какво е ръководството за корпоративна идентичност?