Recientemente IAB Испания, асоциацията по реклама, маркетинг и дигитална комуникация в Испания представи Европейско мобилно проучване на моторни и търговци на дребно проведено в сътрудничество с IAB Europe и с девет национални IAB (Австрия, България, Ирландия, Италия, Холандия, Полша, Турция и Великобритания), в които 25-те марки с най-висок вмоторизирана рекламна версия и 50-те марки с най-висока инвестиция в реклама в търговията на дребно от всяка участваща държава, добавяйки над 600 одитирани рекламодатели.
Основните цели на изследването бяха да се анализира адаптацията на мобилни стратегии на основните рекламодатели в Европа и противопоставят ситуацията в Испания на останалите страни от ЕС. Заключенията му включват, че автомобилните марки в Испания залагат на приложения, докато търговските марки правят това в мобилната мрежа. Други забележителни данни са, че марките предлагат повече функционалности в браузърите, отколкото в приложенията, като електронна търговия или шофьорски изпити, и че Испания води използването на рекламния формат „цяла страница“, утроявайки средното за Европа.
Проучването разкрива следните заключения относно автомобилния сектор и сектора на търговията на дребно на испански рекламодатели, сравнявайки го със средното за Европа и други европейски IAB:
Моторен сектор
По отношение на уебсайтовете за автомобили този сектор е на последно място по отношение на средното за Европа (78%), по отношение на адаптацията към мобилната мрежа с 44%. Испанските рекламодатели се класират под средното за Европа в отзивчиви уебсайтове с 52%, като Италия е страната с най-високо адаптирани марки (92%).
Що се отнася до местоположението на магазините през мрежата, Испания е позиционирана под средното ниво. Що се отнася до функционалността на "изпита за шофиране на книги" през мрежата, Испания е над и под средната стойност в мобилната мрежа и скоростта на компютъра.
Освен това, моторният сектор в Испания е начело в разработването на приложения, много над средното за Европа (68%), заедно с рекламодатели от страни като Австрия и Италия. Проучването разкрива, че се правят повече приложения за iOS (100% от анкетираните марки в Испания имат приложения както за мобилни телефони, така и за таблети), отколкото за Android (84%) в автомобилния сектор.
По отношение на рекламата в автомобилния сектор, Испания е на дъното на Европа в дисплейната реклама за изпълнение, само 4% в сравнение със средните 16% в Европа, докато той е на преден план в дисплейната реклама за брандиране, с 48% (надминат само Италия, 52%) в сравнение със средните 25% в Европа. В допълнение, Испания е държавата, която най-много използва формата „цяла страница“ в Европа с 40% от употребата в сравнение със средните 14% в Европа.
Търговски сектор
Испания е в челните редици на Европа в мобилните уебсайтове за търговия на дребно заедно с Обединеното кралство и малко над средното, надминато само от Холандия, Полша и Италия в мрежата отзивчив. Що се отнася до местоположението на магазините през мрежата, Испания е лидер по отношение на останалите европейски държави, анализирани в проучването, с 92% (средната стойност за Европа е 64%) и в мрежите с електронна търговия 62%, надминати само от Великобритания.
Що се отнася до приложенията в сектора на търговията на дребно, Испания е разположена средно за Европа с голям ръст на растеж, както в мобилните приложения, така и в таблетите за iOS и Android. Въпреки това, Испания е в опашката, в която приложенията имат електронна търговия.
Що се отнася до рекламата в сектора на търговията на дребно, Испания е една от страните, които най-малко използват дисплея в сектора на търговията на дребно пърформанс с 4% в сравнение с европейската средна стойност от 9% и е в европейската средна стойност по отношение на дисплея. В изследването Испания се откроява при използването на формат 320 × 50 и води до използването на „пълната страница“, утроявайки средното за Европа.