ما هي مدونة الشركة وكيفية إنشائها

عندما يكون لديك شركة وتقوم بإنشاء موقع الويب الخاص بها ، يمكنك أيضًا اختيار إضافة مدونة خاصة بالشركة ، أي مدونة ستتعامل فيها مع المعلومات المتعلقة بالشركة ، سواء داخليًا أو على مستوى السوق.

ومع ذلك، ما هي مدونة الشركات بالضبط؟ كيف يتم إنشاؤه؟ ما نوع المحتوى الذي يجب أن تستضيفه؟ كل هذا وأكثر هو ما سنعلق عليه أدناه.

ما هي مدونة الشركة

قبل أن تتعلم كيفية إنشاء مدونة الشركة ، أو الحيل التي يمكن أن تمتلكها ، من الضروري أن تفهم ماهية تلك المدونة بنسبة 100٪. يمكننا تعريفه على أنه "صفحة الويب التي تحتوي على مقالات تم إنشاؤها بواسطة شركة أو مؤسسة أو علامة تجارية". يجب نشرها على أساس منتظم وأن تستند أيضًا إلى معلومات مفيدة للقراء. ما نوع المعلومات؟ دائمًا ما يكون مرتبطًا بموضوع ما.

على سبيل المثال ، تخيل أن لديك مدونة لشركة لعلامة تجارية لمخفوق البروتين. قد تكون المقالات التي قد تكون مثيرة للاهتمام هي تلك المتعلقة بالمنتجات ، على سبيل المثال للثناء على فوائدها ، والتحدث عن مكوناتها ... ولكن يمكنك أيضًا فعل ذلك بشأن الأنظمة الغذائية التي تحتوي على مخفوقات البروتين ، وكيفية تحضيرها ، وما إلى ذلك. . أي أنها موضوعات من نفس الموضوع ولكن لا يتعين عليها التركيز فقط وحصريًا على ما تبيعه ، ولكن أيضًا على ما يشمله هذا المنتج.

بشكل عام، مدونة الشركة هي وسيلة اتصال تمتلكها الشركة مع مستخدميها، حيث يمكنك تقديم المعلومات ذات الصلة والمحتوى الذي يدعم منتجاتك. لذلك ، يجب أن يكون الأشخاص المسؤولون عن هذه المقالات محترفين ، إما من قسم تسويق داخلي عبر الإنترنت أو وكالة خارجية أو كاتب مستقل.

خطوات إنشاء مدونة الشركة

الآن بعد أن عرفت ما هي مدونة الشركة ، حان الوقت للتفكير فيما يجب عليك فعله لإنشائها لأنه إذا لم تأخذ في الاعتبار الخطوات المختلفة ، فلن تعمل من أجلك.

لذلك ، سنتحدث أدناه عما يجب عليك فعله.

صمم استراتيجيتك

في الاستراتيجية يجب أن يكون لديك جانبان مهمان للغاية في الاعتبار: الأهداف والجمهور.

الكثير يجب أن تكون الأهداف التي يجب أن تضعها بنفسك واقعية ولا يجب أن تركز فقط على المدى الطويل (لأن معظم الأهداف التي تعتقد أنها ستتحقق على المدى الطويل ، كن حذرًا) ، ولكن أيضًا على المدى القصير.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تريد إنشاء مدونة الشركة ليكون لديك عملاء في الشهر الأول. سيكون هدفًا قصير المدى ، لكن هل هو واقعي؟ ليس أقل من ذلك بكثير. يجب أن تدرك أن نتائج المدونة لن تظهر منذ اللحظة الأولى ، فهي تحتاج إلى وقت للعمل. لن تكون أهدافًا جيدة لجذب العملاء بسرعة أو أن يكون للمدونة جمهور من مليون قارئ في 2-3 كحد أقصى. من الصعب جدًا عليك تحقيق ذلك ، حتى دفع ثمنه.

فيما يتعلق بالجمهور ، تحتاج إلى معرفة من ستخاطبه من أجل تحديد استراتيجية المحتوى ومعرفة نوع اللغة التي سيتم استخدامها في النص أو الفيديو (وهو شيء يتم استخدامه بشكل متزايد ومتزايد) .

كن على علم بمواردك

ستنشئ مدونة خاصة بالشركات ، جيد جدًا. لكن عليك أن تعرف ما هي الموارد التي لديك. إذا لم يكن لديك أي شخص في الشركة مؤلف إعلانات محترف ، بغض النظر عن مدى رغبته في الكتابة أو القيام بذلك بشكل جيد ، فقد لا يتواصل مع القارئ ، أو قد لا يفهم تحسين محركات البحث ؛ وسيؤدي ذلك إلى عدم وصول المقالات إلى حيث ينبغي.

مؤلف النصوص ومصمم الصور والرسوم البيانية والتصميمات ؛ وسائل التواصل الاجتماعي لنشر المشاركات ... نعم ، أنت بحاجة إلى كل ذلك للحصول على نتائج. ولا ، لا يستحق كل هذا العناء لأن الجودة ستعاني. إذا قمت بتخصيص الميزانية الصحيحة ، فستحصل على النتيجة الصحيحة.

ضع خطة المحتوى الخاصة بك

بعد ذلك ، ربما تكون هذه الخطوة من أهم الخطوات التي يجب أن تفكر فيها جيدًا. إنه مقسم إلى عدة خطوات فرعية يجب أن تأخذها في الاعتبار ولكن بشكل عام ، نحن نتحدث عنها تطوير الاستراتيجية الواجب اتباعها من حيث عدد المقالات ، عند نشرها ، ما هو الأسلوب ، وما عمق المعلومات التي ستحتوي عليها المقالات ، والطول ، والصور ، والأنواع ...

نتحدث أكثر بعمق:

أسلوب المدونة

يجب عليك تحديد النمط الذي تريد أن يكون لمدونة الشركة ، أي ، رسمي ، غير رسمي ، عامي ، قريب ... على سبيل المثال ، تخيل أنك تتحدث عن نفسك في المدونة وعندما يتصلون بك ، تتحدث عن نفسك. لا يتزوج الأسلوبان ، لذلك يجب توحيدهما.

تقويم النشر

من المهم أن تعرف متى ستنشر المقالات ، وأن هذه هي قبل ما قد يحدث. إن برمجتها لن تساعدك فقط على تنظيم نفسك بشكل أفضل ، ولكن لنشر المحتوى ، ستقدم إشعارًا مسبقًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من إعداد المنشورات التي تكون بمثابة مقدمة لهذا المحتوى.

اعتمادًا على نوع الشركة ، قد يكون من المثير للاهتمام النشر مرة كل 15 يومًا (2 في الشهر) أو حتى 1 في الأسبوع. إذا بدأت تؤتي ثمارها ، يمكنك إعادة النظر في زيادة المنشورات.

ما يجب أن تضعه في اعتبارك هو أنك لا تتركه مهجورًا لأن الشركة التي لا تهتم بنفسها قد لا تعطي صورة جيدة لمستخدميها.

مصادر حركة المرور

نشر مقال جيد ، ولكن لن تصل إلى الجميع إذا لم تحركها. هذا هو السبب في أنه سيتعين عليك تحديد القنوات المختلفة للوصول إليها ، سواء الشبكات الاجتماعية أو الرسائل الإخبارية أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو المدونات الأخرى أو adwords وما إلى ذلك.

حدد المقاييس

بعبارات أخرى، الأدوات التي ستقيس النتائج التي تحصل عليها من المدونة لمعرفة ما إذا كان المحتوى الذي تنشئه وثيق الصلة بجمهورك أم أنك بحاجة إلى تجربة شيء آخر.

صمم مدونة الشركة

خطوة أخرى لإنشاء مدونة الشركة هي التصميم نفسه. تم دمج الغالبية العظمى من المدونات في موقع الويب الخاص بالشركة والعلامة التجارية ... وهم يرتدون نفس الأسلوب ، والأسوأ من ذلك أن هناك أوقاتًا تريد فيها منحها تصميمًا آخر.

لهذا يجب أن يكون لديك مصمم ويب جيد يعرف كيفية التعامل مع الأكواد لتغيير النمط وجعله يتناسب مع ما تريده. بالطبع ، يجب أن تتبع السطر الذي تتبعه جميع الصفحات الأخرى.