العلامة التجارية هي شيء يصاحب المنتجات والشركات والشركات وما إلى ذلك. يمكننا القول إنها بطاقة عمل للعملاء ، في الماضي والحاضر والمستقبل ، للتعرف عليها. ولكن، ما هي الماركة؟ ما هي الأنواع الموجودة؟ كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟
إذا كانت لديك شكوك حول ما يحدد المنتجات و / أو الخدمات الموجودة حاليًا في السوق ، إذا كنت تريد أن تعرف مفهومها بالضبط ، وما الذي يميزها عن العلامة التجارية ، أو الأنواع الحالية للعلامة التجارية ، فلديك كل المعلومات التي تحتاجها هنا .
ما هي العلامة التجارية
العلامة التجارية هي ختم مميز لمنتج ، خدمة ، شركة ، عمل ... بمعنى آخر ، يمكننا أن نقول إنه الاسم الذي يُعرف به هذا المنتج (خدمة ، شركة ، عمل ...) والذي من خلاله يحصل على هوية مما يعني أنه عند تسميته ، يعرف الجميع بالضبط ما هو . يشير.
على سبيل المثال ، Coca-Cola و Apple و Google ... تؤدي تسمية هذه الكلمات تلقائيًا إلى التفكير في الشركة أو المنتج المحدد.
لا سيجون جمعية التسويق الأمريكية، العلامة التجارية هي "اسم أو مصطلح أو علامة أو رمز أو تصميم أو مزيج من أي منها يحدد منتجات وخدمات الشركة ويميزها عن المنافسين." مشابه جدا هو التعريف الذي قدمه المكتب الاسباني لبراءات الاختراع والعلامة التجارية التي تنص على أن العلامة التجارية هي "العلامة التي تميز منتجات أو خدمات الشركة في السوق سواء كانت ذات طبيعة فردية أو اجتماعية".
ومع ذلك ، فإن هذه المفاهيم قديمة إلى حد ما مع الحاضر (ومع المستقبل) ، لأن العلامة التجارية نفسها أصبحت أداة استراتيجية لتحديد وضمان علاقة جيدة مع المستهلكين. على سبيل المثال ، تخيل مشروب غازي يسمى دكتور جو. إنه اسم يمكن أن يكون علامة تجارية. لكن هذا ليس فقط في تسمية هذا المنتج ، ولكن هدفه هو تمييز نفسه عن المنافسة ، وإضفاء الطابع الفردي ، وتحديد هوية المستهلكين وتذكرهم.
كل ما يتعلق بهذه هي نظمت بموجب القانون 17/2001 المؤرخ 7 ديسمبر بشأن العلامات التجارية، والتي تحتوي على جميع المتطلبات التي يجب أن تفي بها العلامة التجارية والجوانب المهمة الأخرى المتعلقة بها.
العلامة التجارية والعلامات التجارية ، هل هي نفسها؟
لبعض الوقت الآن ، أصبح مصطلح العلامة التجارية مرتبطًا بشكل متزايد بالشركات ، وفي العديد من المناسبات يخلط بين ماهية العلامة التجارية وما هي العلامة التجارية. لأنه لا ، كلا المصطلحين لا يشيران إلى نفس الشيء.
في حين أن العلامة التجارية هي اسم أو وسيلة للإشارة إلى منتج أو خدمة أو متجر أو ما إلى ذلك ؛ في حالة ما اذا العلامة التجارية نتحدث عن سلسلة من الإجراءات التي يتم تنفيذها لإنشاء علامة تجارية "ذات قيمة". بعبارة أخرى ، أنشئ اسمًا تمثيليًا يحدد تلك السلعة أو الخدمة ، وفي الوقت نفسه ، له قيمة مرتبطة (تواصل مع المستهلكين ، أو حفزهم ، أو توليد رد فعل أو مجرد اعتراف).
أنواع العلامات التجارية
يمكننا اليوم التمييز بين أنواع مختلفة من العلامات التجارية.
وفقًا للمكتب الإسباني لبراءات الاختراع والعلامات التجارية ، بالإضافة إلى العلامة التجارية الفردية ، هناك نوعان آخران من العلامات التجارية:
- العلامة التجارية الجماعية. إنه "من شأنه أن يميز في السوق منتجات أو خدمات أعضاء اتحاد المصنعين أو التجار أو مقدمي الخدمات. مالك هذه العلامة التجارية هو جمعية المذكورة.
- علامة الضمان. هو "الذي يضمن أو يشهد أن المنتجات أو الخدمات التي يتم تطبيقها عليها تلبي المتطلبات المشتركة ، خاصة فيما يتعلق بجودتها ومكوناتها ومنشأها الجغرافي والشروط الفنية وطريقة إنتاج المنتج وما إلى ذلك. لا يجوز استخدام هذه العلامة التجارية من قبل مالكها ، ولكن من قبل أطراف ثالثة مصرح لها بذلك ، بعد مراقبة وتقييم أن منتجات أو خدمات هذا الطرف الثالث تفي بالمتطلبات التي تضمنها العلامة التجارية المذكورة أو تصادق عليها ".
ومع ذلك ، يمكننا أيضًا العثور على أنواع أخرى من العلامات التجارية ، مثل:
- علامات الكلمة. وهي مكونة من حروف وأرقام.
- علامات بيانية. تلك التي تتكون فقط من عناصر رسومية ، مثل الشعارات والصور والرسوم التوضيحية والرسومات والرموز والأيقونات وما إلى ذلك.
- ماركات مختلطة. إنها مزيج من الاثنين السابقتين بحيث يتم دمج الجزء المرئي (الرسومات) مع الجزء النصي (الكلمة).
- علامات ثلاثية الأبعاد. يتم تمييزها لأن جزءًا من عناصرها يحددها في هويتها. من الأمثلة على ذلك Toblerone ، الذي يتميز بغلافه الهرمي الشكل.
- علامات الصوت. هم تلك التي ترتبط بالأصوات.
كيفية التقدم بطلب للحصول على علامة تجارية
تسمية منتج أو خدمة ... ليس سهلاً كما تعتقد ، لأن أفضل شيء ، بحيث لا يسرق أحد "التعريف" هذا لتسجيله. ولكن قبل القيام بذلك ، يجب عليك تنفيذ سلسلة من الإجراءات، كما هم:
- اختر العلامة التجارية ، أي حدد اسم تلك العلامة التجارية. وبهذا المعنى ، يوصي المكتب الإسباني لبراءات الاختراع والعلامات التجارية بأن يكون صوتيًا صوتيًا ، أي ليس من الصعب لفظه أو تدنيسه ؛ ويسهل تذكره.
- تجنب المحظورات القانونية التسجيل. في هذه الحالة ، هناك أسماء أو متطلبات يجب الوفاء بها وهي موجودة في قانون العلامات التجارية في المواد من 5 إلى 10.
بمجرد التأكد من صحة الاسم المختار وأنه يتوافق مع التشريعات الحالية ، ستتمكن من تسجيل العلامة التجارية. لهذا ، يتم ذلك من خلال المكتب الإسباني لبراءات الاختراع والعلامات التجارية. يمكن تنفيذ هذا الإجراء عبر الإنترنت أو شخصيًا. إذا قمت بذلك بالطريقة الأولى ستحصل على خصم 15٪.
بالنسبة للسعر ، إذا كانت العلامة التجارية من الدرجة الأولى ، فسيكون من الضروري دفع (البيانات من عام 2022) 150,45 يورو (127,88 يورو في حالة إجراء الإجراء والدفع الإلكتروني).
يمكن لأي شخص سواء كان طبيعيا أو معنويا أن يطلب تسجيل علامة تجارية. سيعتمد ذلك بالفعل على الاستخدام الذي ستقدمه لهذا والاحتياجات التي لديك نظرًا لأنه لا يوجد فقط السجل الوطني ولكن أيضًا السجل الدولي الذي تستغرق عمليته وقتًا أطول ولكنه يسمح لك بالحفاظ على تأليف تلك العلامة لفترة معينة زمن.
وهو أن تسجيل العلامة التجارية لن يستمر إلى الأبد ولكن يجب تجديده ، وبالتالي الدفع مرة أخرى ، كل 10 سنوات.
كما ترى ، فإن معرفة ماهية العلامة التجارية أمر سهل ، على الرغم من أن إجراء تسجيل واحدة يتضمن نفقات لا يستطيع الكثيرون القيام بها ، على الأقل خلال السنوات الأولى من عمر ذلك المنتج أو الخدمة أو الشركة.