ما هو CPM

إذا كان لديك تجارة إلكترونية أو تفكر في إنشاء واحدة ، فالشيء الأكثر ترجيحًا هو أنك سمعت كثيرًا عن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث وتحديد المواقع ... ولكن ، ماذا عن الاجتماع التحضيري للمؤتمر؟ هل تعرف ما هو CPM؟

اختصار كلمة «التكلفة لكل ميل"، بالإسبانية "التكلفة لكل ألف»الانطباعات من أصعب الفهم ، لكنها من أكثر نماذج الدفع انتشارًا للإعلان على الإنترنت ، ومعرفة ما يتحدثون عنه أمر مهم للغاية. لذلك ، نحاول هنا مساعدتك على فهمه.

ما هو CPM

كما أوضحنا من قبل ، CPM ، أو التكلفة لكل ألف ، تعني أنه نموذج إعلاني يمكن من خلاله لشخص أو شركة أو علامة تجارية ، وما إلى ذلك. يدفع في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان.

على سبيل المثال ، تخيل أن التكلفة لكل ألف ظهور تبلغ 20 يورو. هذا يعني أنه سيتعين عليك دفع 20 يورو لكل ألف مشاهدة. عندما يكون لدي ، أنت تدفع. إذا لم تصل ، فلن تدفع.

الآن ، شيء التخيل جيد جدًا. بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، ستكون وسيلة للتعريف عن نفسك ، لكن هل هي مربحة؟ تخيل ما يلي. أنت على Facebook وترى إعلانًا لمتجر. ومن جهة أخرى. وأخرى .. هل عادة تعطي كل تلك الإعلانات؟ الأمر الأكثر أمانًا هو أنه لا ، أي بغض النظر عن مقدار "الدعاية" التي تولدها CPM ، من حيث وجهات النظر أو الانطباعات ، فالحقيقة هي أنه إذا لم يكمل "جذب" الجمهور ، فلن يؤثر ذلك على العمل.

CPM و CPA و CPT و CPC

نحن لم نصاب بالجنون ، بعيدًا عن ذلك. ولكن بالإضافة إلى التكلفة لكل ألف ظهور ، هناك العديد من المصطلحات الأخرى التي يجب أن تعرفها نظرًا لأن جميعها مرتبطة ببعضها البعض. محدد:

• TPC: التكلفة لكل ألف. في الواقع ، هو نفس CPM ، فقط يمكن تسميته بهذه الطريقة.
• تكلفة الاكتساب: تكلفة الإجراء.
• تكلفة النقرة: تكلفة النقرة.

كل واحد منهم لديه أداء مختلف ، ويتم الدفع له بشكل مختلف. إذا كانت تكلفة الألف ظهور تعادل تكلفتك × المال لكل ألف ظهور ، في حالة تكلفة النقرة ، ستكون التكلفة لكل نقرة يقدمونها ، أو تكلفة الاكتساب لكل إجراء يتخذهون.

من بينها جميعًا ، ربما تكون التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة هي الأكثر ارتباطًا ، على الرغم من أنك إذا أدركت أنهما شيئان مختلفان.

ما هي تكلفة الألف ظهور؟

بعد أن قلت كل ما سبق ، قد تفكر الآن في أنه لا فائدة منه ، وأنه من الأفضل الاستثمار في شيء آخر. لكنها بالتأكيد ليست كذلك. الهدف من التكلفة لكل ألف ظهور هو الحصول على عرض رائع لهذا الإعلان. وهذا يعني ، الحصول على دعاية ، أن يراك الناس ، ويعرفونك ، ونأمل أن يقدموا الإعلان لزيارة صفحتك.

هل هو مربح؟ نعم و لا. نحن نفسر ذلك لك. التكلفة لكل ألف ظهور مربحة لأنها تساعدك على زيادة تواجدك على الإنترنت. بالنسبة لمتجر جديد أو لعلامة تجارية أو منتج جديد ، قد يكون الإجراء المثالي لأنك ستصل إلى جمهور كبير. الآن ، إنه غير مربح لأنه لا يضمن لك x عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. هنا تذهب للحظ قليلا. أنهم يحبون الإعلان أو ما يرونه (بشكل أساسي السعر أو الجدة) وأنهم ينقرون على التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

في حالة وجود متاجر أكثر رسوخًا أو كبيرة أو معروفة ، فإن هذا ليس فعالًا. الجميع يعرفها بالفعل ، فلماذا تستخدمها؟

كيفية حساب التكلفة لكل ألف ظهور

كما هو الحال مع العديد من المصطلحات الأخرى ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور لها أيضًا معادلة لحسابها. هل تريد أن تعرف ما هو عليه؟ نحن نتحدث بشكل أساسي عن قسمة تكلفة وضع الإعلان على عدد مرات ظهور ذلك الإعلان ، دائمًا بأرقام بالآلاف.

وبعبارة أخرى، ستكون الصيغة:

الكلفة بالألف ظهور = التكلفة الإجمالية / (المشاهدات / 1000)

كم تكلف

عادة ، يتراوح متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور عادة بين 5 و 50 يورو. لماذا دبوس الشعر كبير جدا؟ حسنًا ، لأنه يعتمد على القسم الذي تريد وضع الإعلان فيه ، وعلى التجزئة ، وعلى المنافسة الموجودة لهذا الموقع ، وما إلى ذلك. كل هذا يجعل متوسط ​​السعر يرتفع أو ينخفض.

على أي حال ، يجب أن تضع في اعتبارك أن هذا النموذج هو الأكثر استخدامًا لحملات التعرف والعلامات التجارية وما إلى ذلك. ولكن ليس التحويل ، لأنه لا يمكنك التأكد من أنه ستكون هناك نقرات (على الرغم من أن هذا يعتمد غالبًا على نوع الإعلان ومدى براعتك في جذب الأشخاص باستخدامه).

نصائح للاستثمار في هذا النموذج

قبل الشروع في المغامرة والاستثمار في عملك في CPM ، هناك بعض النصائح التي نريد تركها لك ويجب عليك قراءتها. في بعض الأحيان ، لا تكون التكلفة لكل ألف ظهور ، كما رأينا ، هي الأنسب بناءً على الهدف الذي نريد تحقيقه ، ولهذا السبب من المهم أن تضع في اعتبارك ما يلي:

• التكلفة لكل ألف ظهور هي حقًا نموذج الإعلان الصحيح. إذا كنت لا تعرف ما إذا كان هذا هو الخيار الصحيح ، فمن المستحسن الاستفسار من مستشار التسويق أو مستشار الإستراتيجية الرقمية الذي يمكنه تحليل عملك ، ومعرفة مكانه ، ومعرفة أوجه القصور ، والمراهنة على تحسين استخدام أكثر الطرق فعالية و الموارد المناسبة.
• تعرف على مكان الإعلان. تخيل أنك تريد دفع تكلفة الألف ظهور على إحدى الصفحات واتضح أن الإعلان في نهاية الكل حيث لا يظهر. من الواضح أن الحصول على انطباعات يمكن تحقيقه ، نعم ، لكنه لن يكون مرئيًا ، وإذا لم يرى القارئ تلك الرسالة ، فهذا الإعلان يبدو كما لو أنه غير موجود.
• عليك أن تختار جيدًا الصفحة التي ستضع فيها حملة CPMعلى سبيل المثال ، أنه في وضع جيد ، أو أنه لا يواجه مشاكل مع Google ، أو أنه في وضع ضعيف ، أو أنه "محظور" ، أو أنه سلبي لموقعك على الويب.
• إذا اخترت هذا النموذج أخيرًا ، عليك أن تنشئ إعلانًا بسيطًا وجذابًا وسهل التذكر ويؤثر على ذلك. الأمر ليس سهلاً كما تعتقد ، ولكن عليك محاولة موازنة الصورة بالنص وجعلها شيئًا ، عندما تراه ، لا يمكنك الابتعاد عنه.

الآن أنت تعرف المزيد عن التكلفة لكل ألف ظهور ، إنها مجرد قاعدة. إذا كنت ترغب في المراهنة على هذا النوع من الإعلانات والحملات ، فإن أفضل نصيحة لدينا هي مواصلة البحث عن هذا المصطلح والحصول على المشورة لتضخيم استثمارك في النتائج التي تتوقعها.