ما هو Clickbait وكيف يعمل؟

إذا قضيت أي وقت على الإنترنت ، فمن المحتمل أن تكون قد شاهدت مقالات وصور بها عناوين مثل الأمثلة أعلاه. إنها مجرد عينة صغيرة مما يعرف باسم clickbait.

Clickbait هو عنوان صحيفة شعبية يشجعك على النقر فوق ارتباط لمقال أو صورة أو مقطع فيديو. بدلاً من تقديم حقائق موضوعية ، غالبًا ما تروق عناوين clickbait لعواطفك وفضولك. بمجرد النقر ، يحقق موقع الويب الذي يستضيف الرابط عائدًا من المعلنين ، ولكن المحتوى الفعلي غالبًا ما يكون مشكوكًا في جودته ودقته. تستخدم مواقع الويب clickbait لجذب أكبر عدد ممكن من النقرات ، وبالتالي زيادة عائدات الإعلانات.

بينما تم استخدام عناوين الصحف الشعبية والمحتوى منذ القرن التاسع عشر ، فقد انتشرت على نطاق واسع في العالم الرقمي. على الرغم من أنه يستند إلى فكرة قديمة ، إلا أن clickbait لا يزال يخدم نفس الغرض مثل سابقه: جذب الانتباه بأي وسيلة ضرورية.

ما هو Clickbait في الواقع؟

ببساطة ، "clickbait" هو المحتوى الذي يتم وصفه بشكل مبالغ فيه أو تحريفه عن قصد لجذب المستخدمين إلى موقع ويب معين. بشكل عام ، يجذب Clickbait المستخدمين بعنوان رئيسي فوري مثير ، مثل "لن تصدقه" أو "لن تخمن أبدًا ما حدث بعد ذلك" ، ولكنه يفشل بعد ذلك في تلبية توقعات المستخدم الضمنية.

أحد أشهر أنواع محتوى "clickbait" هو إنتاج "قوائم" تجمع محتوى من مواقع أخرى لجذب المزيد من المستخدمين إلى الموقع.

عادةً ما تحقق كل نقرة وعرض للمقالة المصدر أرباحًا تستند إلى الإعلانات للمنشور. كلما زاد عدد النقرات التي يتلقاها المقال ، زادت أرباحه. لهذا السبب ، تم تصميم موقع clickbait لجذب عدد كبير من القراء ونادرًا ما يستخدم إرشادات الجودة ومصادر البحث. ستستخدم بعض مقالات clickbait عددًا كبيرًا من الصور أو مقاطع الفيديو موزعة على صفحات متعددة لزيادة عدد نقرات المستخدم. ستحتوي كل صفحة في "clickbait" على إعلانات متعددة.

لكنها تذهب إلى أبعد من ذلك فيما يعنيه هذا المفهوم المبتكر. لأنه في الواقع ، لا يمكنك أن تنسى في هذه اللحظة بالتحديد أن تعرف حقًا ما هو Clickbait ، وهو بالطبع شيء مختلف عما رأيناه حتى الآن. لذا ، قبل أن ندخل في كيفية عمل clickbait ، دعنا نحدده. يعجبني تعريف Merriam-Webster أفضل من إصدار Wikipedia. يعرّف MW clickbait على أنه: "شيء ما (مثل العنوان الرئيسي) مصمم لجعل القراء يرغبون في النقر فوق ارتباط تشعبي ، خاصةً عندما يؤدي الرابط إلى محتوى ذي قيمة أو اهتمام مشكوك فيه."

أحيانًا يكون طعم النقر أشبه بطعم ومفتاح. أي أننا نقرأ عنوانًا أو ارتباطًا جذابًا ، وننقر عليه ، فقط لنجد أنفسنا غارقين في إعلان. معظم أرباح النقر هي من النوع "المشكوك في تحصيله". هناك محتوى عندما نضغط على الرابط ، لكنه ملفوف بشدة في الإعلانات. لذلك فإن المقال أو الفيديو هو في الواقع إغراء يعرّضنا للإعلان ، وهو الهدف الحقيقي للمحتوى. عندما يتعرض عدد كافٍ من الأشخاص للإعلانات ، ستكون هناك نسبة مئوية منا الذين أصبحوا مشترين للمنتجات التي يتم تسويقها. مرة أخرى ، نعلم أن نموذج "clickbait" هذا يعمل جيدًا بما يكفي لأنه إذا لم يكن كذلك ، فلن يكون موجودًا. إنه نتاج الرأسمالية الداروينية.

كيف يربطنا Clickbait؟

لا توجد إجابة واحدة بسيطة على هذا السؤال ، لكننا سنغطي أحد الأسباب التي تجعلنا على ما يبدو غير قادرين على مقاومة clickbait. ينجذب البشر إلى البحث عن المعلومات في عالمنا لأن لها قيمة للبقاء. نحن نبحث عن المعلومات بنفس الطريقة التي بحث بها أسلافنا عن الطعام. هذا "متصل" بنا. Clickbait هو الوعد بأنه سيتم الكشف عن معلومات مذهلة أو استفزازية أو مروعة إذا نقرنا فقط على هذا الرابط.

يشارك نظام مكافأة الدوبامين في تحفيزنا للتعرف على عالمنا. يدخل الدوبامين ، وهو هرمون ، في المتعة ، ولكن له العديد من الوظائف. على الرغم من أن هذا دقيق بالتأكيد ويمكن أن يكون تقنيًا للغاية ، إلا أن هناك مجموعة من الأبحاث التي تشير إلى أن الدوبامين يحفز السلوك من خلال الرغبة (تسمى البروز التحفيزي) أكثر من الذوق. في الواقع ، يخلق الدوبامين حكة يجب خدشها.

يعمل Clickbait ، جزئيًا ، لأن الوعد بتقديم معلومات مقنعة ينشط مسارًا معينًا للدوبامين. يتم تحرير الدوبامين ويخلق تلك الحكة التي لا يمكن خدشها إلا من خلال الحصول على المعلومات الموعودة. إن قضم الخطاف (أي الحصول على المعلومات) لا يمنحنا حقًا متعة كبيرة. ما يعطينا الراحة من تلك "الحكة" من عدم النقر فوق الارتباط. بهذه الطريقة ، يمكن اعتباره نوعًا من التعزيز السلبي.

"تأثير فيغاس"

الطريقة الأخرى التي يجذبنا بها clickbait هي من خلال برنامج التعزيز بمعدل متغير. يُعرف هذا أحيانًا باسم "تأثير لاس فيجاس" لأن برامج التعزيز ذات المعدل المتغير تشارك في المقامرة. لقد قمت بالتدوين حول "تأثير Vegas" لشاشاتنا في مناقشة لماذا يصعب مقاومة الشاشات.

تجعلنا عناوين "clickbait" هذه فضوليين لرؤية ما وراء الستار ، إذا جاز التعبير. على حد تعبير فورست غامب الفطن ، الذي نقل عن والدته ، "الحياة مثل علبة الشوكولاتة". أنت لا تعرف أبدًا ما الذي ستحصل عليه. لا نعرف مدى صدم هذه الردود. إلى أي مدى سيبدو الممثل طفلي المفضل؟ من كان أفضل عازفي طبول موسيقى الروك آند رول في كل العصور؟ يجب أن أعرف لماذا انتهت زيجات المشاهير هذه فجأة!

عناوين Clickbait والمحتوى

العنوان الرئيسي لمقالة clickbait هو العنصر الأكثر أهمية. غالبًا ما تتم كتابة عناوين Clickbait للتلاعب بالمشاعر أو لجذب الانتباه. على سبيل المثال ، قد يثير العنوان مشاعر غاضبة ("سوف تغضب مما حدث لهذه الفتاة"). تم تصميم أنواع أخرى من كليكبيت بذكاء لإثارة فضول الناس ("وجد هذا الرجل ظرفًا مغلقًا. لن تصدق ما كان بداخله!").

في كثير من الأحيان ، يكون عنوان ومحتوى اصطياد النقرات مثيرًا أو استفزازيًا أو مثيرًا للجدل بطبيعته. هذه الأنواع من العناوين الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع الصور الجذابة ومشاركة الوسائط الاجتماعية والتعليق ، هي عناصر شائعة في clickbait.

الخطاف الذي سيتم استخدامه من قبل المستخدمين

إذا كنت مثلي ، فإن الإنترنت هو حقل ألغام من عوامل التشتيت الترحيبية. سوف أجلس لكتابة مقال جاف نوعًا ما حول شيء مثل تطور أطواق القمصان خلال القرن التاسع عشر ، وفي منتصف صفحة مثالية لبحثي ، سأرى رابطًا يعد بنقلي بعيدًا عن هذا الممل والممل عالم مليء بالغبار من النشا والدبابيس. وقبل أن أعرف ذلك ، مرت عشر ساعات وأنا أشاهد مقاطع فيديو لثعالب الماء على عصا البوجو. أحب أن أفكر في الأمر على أنه تأثير "ثقب الأرانب".

تدرك بعض مواقع الويب جيدًا أن الأشخاص "مثلي" يتشتت انتباههم بسهولة ، وأن الناس لديهم فضول ، وأن الأشخاص سينقرون على أي شيء تقريبًا لتجنب القيام بعمل "حقيقي" ، وهم يستفيدون من هذه الحقيقة.

بعض الروابط التي ننقر عليها مفيدة وممتعة وذات صلة ... على الرغم من أنها لا تزال تشتت الانتباه ، إلا أن هناك روابط أخرى مغرية لا قيمة لها أو لا قيمة لها والتي تم تصميمها حصريًا لنقلك إلى صفحة وإبقائك هناك إلى الأبد ، النقر فوق عناوين مغرية واحدًا تلو الآخر ... يقودنا ذلك إلى المزيد من العناوين الرئيسية المغرية للنقر عليها ، وهذا هو اصطياد النقرات.

إن اصطياد النقرات هو مجرد إلهاء آخر في عالم هو بالفعل مصدر إلهاء. كل يوم يتم قصفنا بالمعلومات أو التعليمات للنقر هنا أو شراء هذا وحساب ما هو مفيد حقًا أو له بعض القيمة يصبح صعبًا بشكل متزايد. للإضافة إلى هذا الوجود الرقمي الصاخب ، هناك عناوين قصيرة ومثيرة للفضول ، مثل clickbait ، تم تصميمها لإلهائك وتجعلك تقرأ صفحة بعد صفحة من الهراء غير ذي الصلة والمضلل.

Clickbait يعمل على مبدأ بسيط ، ملء فراغ الفضول. هذا بسيط مثل تقديم شيء فضولي واعد بالرضا. بمعنى آخر ، حتى تفهمها بشكل أفضل من هذه اللحظة فصاعدًا. Clickbait هو أسلوب معروف (ومفرط في استخدامه) في كتابة الإعلانات يسعى إلى توليد نقرات أو دخل من خلال عناوين مثيرة للغاية. المستخدم ، الذي يشعر بالفضول بطبيعته ، يقع في غرام هذا التكتيك مرارًا وتكرارًا ، ومن هنا جاء الاسم الذي تمت ترجمته عدة مرات باسم "طعم النقر" أو "الطعم الإلكتروني".

Clickbait أكثر من تعريف معقد للجميع

Upselling هو أسلوب مبيعات يشجع المستهلكين على زيادة متوسط ​​مشترياتهم عبر الاندفاع. حيث مفتاح تطورها. تسويق المحتوى يدور حول توليد حركة المرور. إذا لم تتمكن من جذب الزوار إلى موقعك ، فإن فرص نجاحك عبر الإنترنت معدومة عمليًا.

ومع ذلك ، في العامين الماضيين ، كانت هناك موجة من المسوقين وأصحاب الأعمال الصغيرة يحاولون إيجاد طريق أسهل لزيادة عدد الزيارات من خلال إنتاج ما يسمى بـ "clickbait" والترويج له.

عند استخدامه بحكمة واعتدال ، يمكن أن يكون clickbait أداة تسويقية فعالة ، ولكن عليك توخي الحذر. في معظم الحالات ، يعد clickbait وصفة لكارثة.

ببساطة ، "clickbait" هو المحتوى الذي يتم وصفه بشكل مبالغ فيه أو تحريفه عن قصد لجذب المستخدمين إلى موقع ويب معين. بشكل عام ، يجذب Clickbait المستخدمين بعنوان رئيسي فوري مثير ، مثل "لن تصدقه" أو "لن تخمن أبدًا ما حدث بعد ذلك" ، ولكنه يفشل بعد ذلك في تلبية توقعات المستخدم الضمنية.

أحد أشهر أنواع محتوى "clickbait" هو إنتاج "قوائم" تجمع محتوى من مواقع أخرى لجذب المزيد من المستخدمين إلى الموقع.

تميل مقالات Clickbait إلى أن تكون أقل من 300 كلمة ، وعادةً لا تتضمن أفكارًا أو محتوى أصليًا. بدلاً من ذلك ، فهي ملخصات قصة أطول أو مقاطع فيديو مضمنة يمكن العثور عليها في مكان آخر ، وعند الفحص لا تتطابق بالضرورة مع العنوان أو السابقة المقابلة.

يحب العديد من مالكي الشركات الصغيرة ووكالات التسويق استخدام clickbait لأنه طريقة فائقة السرعة لتوليد حركة المرور على الويب - ويمكنه تحقيق نتائج. يمكن أن توفر القوائم الخاصة بالصناعة على وجه الخصوص الكثير من الوقت والجهد للمستخدمين في محاولة إضافة معلومات لأنفسهم. يمكن أن تؤدي الزيادة اللاحقة في حركة المرور التي ينشئها هذا المحتوى إلى تحسين وجود الموقع في محركات البحث بشكل هائل. بشكل عام ، هذا هو الفوز.

من الصعب معرفة ما إذا كانت هذه الزيارات تُترجم مباشرةً إلى معدلات تحويل أعلى وزيادة المبيعات. ولكن إذا اعتمدت الشركات بشكل كبير على اصطياد النقرات ، فغالبًا ما تعود لتضربها بشدة.

المشكلة هي المبالغة في الوعود ونقص التسليم ، لذلك من المرجح أن يحاول معظم العملاء المحتملين تجنب ذلك كلما أمكن ذلك. بعد كل شيء ، لا أحد يحب أن يشعر بأنه قد تم تضليله أو إهداره للوقت ، لذلك إذا بدأت في النشر أو الترويج لـ clickbait كثيرًا ، فقد تصبح علامتك التجارية مرادفًا سامًا للمعلومات المشكوك فيها أو خسارة الأموال.

والأهم من ذلك ، يمكنك تفجير نفسك من حيث تحسين محركات البحث.

تتضمن محركات البحث مثل Google العديد من المعايير في خوارزمياتها لإنتاج صفحات نتائج للمستخدمين ، وأحد هذه العوامل هو جودة محتوى الويب. تصدر Google كل شهرين سلسلة من التحديثات المصممة لفحص النقرات والمحتوى المكرر والأخبار المزيفة ، وبالتالي تعاقب الصفحات والمواقع المرتبطة بهذا المحتوى ذي الجودة المنخفضة عن طريق دفعها إلى الأسفل في صفحات النتائج.

هناك عامل آخر تضعه محركات البحث في الاعتبار عند ترتيب مواقع مختلفة وهو معدل الارتداد لصفحة الويب. إذا نقر المستخدمون على إحدى الصفحات ، وحددوا المحتوى على أنه عديم الفائدة ، ثم "ارتدوا" على الفور من الموقع دون النقر فوق صفحة أخرى ، فإن Google يصنف عمومًا هذا الموقع على أنه أقل قيمة من وجهة نظر المستخدم. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يرتدون عن المحتوى غير المجدي ، زادت معاناة موقع الويب.

اتخذ Facebook أيضًا إجراءاته الخاصة ضد clickbait. في الصيف الماضي ، أصدر عملاق وسائل التواصل الاجتماعي تحديثًا جديدًا لخوارزمية يحدد موقع clickbait الذي تنشره الشركات ، مما يمنع بالتالي ظهور هذه المنشورات في خلاصات الأخبار الخاصة بالمستخدمين.

مع وضع هذا في الاعتبار ، فإنه يستحق التفكير مرة أخرى قبل استضافة clickbait على موقع الويب الخاص بشركتك أو مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. عند استخدامه بشكل مقتصد وخلاق ، يمكن أن يولد حركة مرور إيجابية يمكن أن تعزز وجودك على الإنترنت في نهاية المطاف. يأتي هذا الملف الشخصي المتزايد جنبًا إلى جنب مع سلسلة من الفوائد غير المباشرة.

لكن الاعتماد كثيرًا على clickbait هو أيضًا طريقة مؤكدة لإيذاء مُحسنات محركات البحث الخاصة بك ، وفقدان المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتشويه الثقة في علامتك التجارية. لذلك ، يجب أن تكون حذرا. في بعض الأحيان يكون من الجيد عدم القفز على عربة ، وما لم تكن مندوب مبيعات واثقًا ، فهذا يعني أنه يجب عليك تجنب اصطياد النقرات.

أين تجد طعم النقر؟

يمكنك العثور عليها في أي مكان تقريبًا على الإنترنت ، مما يجعل من الصعب تجنبه. عناوين Clickbait شائعة في أماكن مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ، بينما توفر العديد من المواقع ذات الأسماء الكبيرة مثل تقارير الطقس ووكالات الأنباء مساحة إعلانية لمحتوى clickbait. هذا يعني أنك بحاجة إلى توخي الحذر قبل النقر فوق ارتباط ، حتى عندما تكون على موقع ويب عالي الجودة.

كيف يمكنني التعرف عليه؟

يمكنك عادةً التعرف على clickbait من خلال عنوان أو صورة فاضحة ، لكن الأمر ليس بهذه السهولة دائمًا. أحيانًا يكون من الصعب معرفة الفرق بين طعم النقر والعنوان الشرعي. بعد كل شيء ، كل الأخبار تريد أن تلفت انتباهك.

هناك بعض العناصر الشائعة المستخدمة في محتوى اصطياد النقرات ، مثل العناوين والصور الغامضة التي تجعل خيالك ينطلق. يستخدم clickbait أيضًا الصدمة والغضب لجذب انتباهك ، بالإضافة إلى القوائم المرقمة. تستخدم العديد من الروابط مزيجًا من هذه العناصر لجذب انتباهك.

فيما يلي طريقة سهلة لمعرفة ما إذا كنت تشاهد مقالة clickbait: إذا كان العنوان يخبرك كيف تشعر بدلاً من السماح لك بالحصول على رد فعلك الخاص ، فمن المحتمل أن يكون طعمًا.