ما هو Google Shopping وكيف يعمل

تعد Google واحدة من الشركات التي تنتج عادةً معظم المنتجات ، وترتبط بأكثرها شهرة. ومع ذلك ، فإن البعض يمر قليلاً دون أن يلاحظه أحد لمجرد أنه قد يكون من الصعب فهمه. هذا ما يحدث مع Google Shopping.

وعلى الرغم من ذلك ، هل تعلم أنها أداة مفيدة جدًا للتجارة الإلكترونية؟ من خلال الارتباط بمتصفح (متصفح تستخدمه نسبة عالية جدًا في العالم) ، فإنه يسمح لمنتجاتك بالوصول إلى المستخدمين. لكن، ما هو Google Shopping وكيف يعمل؟ هذا وأكثر من ذلك بكثير هو ما سنشرح لك أدناه.

ما هو Google Shopping

عندما تريد شراء شيء ما ، سواء كان نباتًا أو جهازًا أو كريمًا ... في كثير من الأحيان ينتهي بك الأمر إلى الوصول إلى المتصفح (بشكل أساسي Google) ، ووضع المنتج الذي تريده وتبحث عنه ، أليس كذلك؟ حسنًا ، في النتائج ، في العمود الموجود على اليمين ، نرى سلسلة من المنتجات التي قد تكون ما تبحث عنه. وإذا نظرت قليلاً إلى العنوان ، فهذا هو: نتائج تسوق Google. بنغو!

Google Shopping هو نوع من مقارنة أسعار المنتج ، ولكنها أيضًا فرصة لأي عمل تجاري عبر الإنترنت لجعل منتجاته معروفة لجميع الباحثين عنها. بمعنى آخر ، تحديد المواقع.

ما يفعله Google هو فهرسة منتجات متجر على الإنترنت بطريقة ، عندما يبحث شخص ما عن هذا المنتج ، فإنه يعرضه مع السعر والمتجر ، بحيث يمكن للمستخدم مقارنة الأسعار ومشاهدة المنتجات في مختلف مخازن «التي سجلها جوجل». علاوة على ذلك ، يعد هذا المربع أكثر أهمية من إعلانات Google Adwords أو حتى عمليات البحث التقليدية ، وبالتالي فهو سلاح قوي جدًا للدعاية لعملك ومنتجاتك.

كيف تضع متجرك على Google Shopping

قبل إطلاق نفسك والرغبة في الدخول إلى Google Shopping ، من المهم أن تزن القرار. وأيضًا أن تستوفي المتطلبات التي يُطلب منك الدخول إليها. نحن نتكلم عن:

• لديك حساب Google Adwords. هذا مهم لأنه يرتبط بحسابك في Google Merchant (على سبيل المثال ، "شركة" Google Shopping) والذي يمكنك من خلاله إنشاء حملات لمنتجاتك.
• لديك حساب في Google Merchant Center. ما هو Google Shopping المناسب؟
• احصل على تغذية المنتج، إن أمكن بتنسيق XML ، حتى تتمكن من إرسالها إلى Google وتبدأ منتجاتك في الظهور.
• لديك متجر على الإنترنت.

بمجرد حصولك على كل شيء ، ويكون قرارك حازمًا ، فإن الخطوات التي يجب عليك اتباعها للدخول إلى Google Shopping هي التالية:

• حدد موقع Google Merchant Center. لديك هذا هنا: https://www.google.com/retail/
• يجب عليك التسجيل ، ونوصيك باستخدام نفس البريد الإلكتروني الذي قدمته في إعلانات Google لأنه بهذه الطريقة ، سيكون كل شيء أسرع بكثير (وسيتم ربط الحسابين بسهولة). للتسجيل ، يجب عليك ملء جميع المعلومات المطلوبة ، وبمجرد التحقق ، يمكنك المتابعة مع الخطوة التالية.
• تحميل موجز البيانات الخاصة بك. هذا هو الملف (في XML بشكل أفضل) مع معلومات المنتجات الخاصة بك. في الواقع ، عندما يكون لديك عدد قليل من المنتجات ، يكون من السهل القيام بذلك ، ولكن إذا كان متجرك يحتوي على الآلاف ، فاستخدم مكونًا إضافيًا لإنشائه بسهولة.
• تحقق من صحة كل شيء. خاصة قبل إرسالها حتى لا توجد أخطاء (خاصة في الأسعار) يمكن أن تؤثر سلبًا على متجرك.
• اربط بين إعلانات Google والتاجر. ستفعل ذلك في "الإعدادات" ، ومن هناك إلى "Adwords". ماذا تحتاج؟ فقط معرّف إعلانات Google.

وهذا كل شيء ، سيكون لديك متجرك. الخطوة التالية التي يمكنك القيام بها هي إنشاء حملة لبدء الظهور في Google Shopping وستقوم بذلك باستخدام الإعلانات.

مزايا وعيوب

الآن ، ليس كل ما يلمع هو الذهب ، وفي حالة Google Shopping لا يمكننا إخبارك أن جميعها مزايا. لأنه ليس صحيحا. مثلما يوجد الكثير من الفوائد ، هناك أيضًا عيوب التي يجب أن تزنها لاتخاذ أفضل قرار بشأن شركتك. بهذا المعنى ، وبشكل موضوعي ، نتحدث عنهم جميعًا.

مزايا Google Shopping

من بين المزايا التي نبرزها:

• الإعلانات المرئية. لأنك لن تجد نصًا فحسب ، بل سيعرض الصورة ويمكن أن يكون بالضبط ما يبحث عنه هذا الشخص. في الواقع ، كونك مرئيًا ومقارنًا ، يكون لديك نية شراء أعلى بكثير من النتائج الأخرى.
• أفضلية. لأن منتجات Google Shopping يتم عرضها قبل إعلانات Adwords ويتم منحها الأولوية لنتائج محرك البحث. في الواقع ، من الممكن أن يكون اتجاه Google هو نفسه ، مما يمنحه أهمية متزايدة.
• حركة المرور المؤهلة. الشخص الذي يرى منتجًا ، أو يبحث عنه ، هو لأنه ينوي شرائه ، وليس لأنه يريد حقًا معلومات عنه. لذلك يتحول هذا عادةً إلى عملية بيع (عاجلاً أم آجلاً).

ليس على ما يرام

الآن ، هناك العديد من المشاكل التي يجب مراعاتها ، وهي:

• أنت تنافس السعر. عادة ما يكون "الفائزون" هم أولئك الذين يقدمون أفضل سعر لهذا المنتج. لذلك ، من الصعب أحيانًا أن تنجح مع هذه الأداة. إذا كانت أسعارك غير تنافسية ، فسيكون من المستحيل تقريبًا تحقيق أي شيء.
• الشركات الكبيرة. Amazon و Casa del Libro و Ebay و Mediamarkt و Carrefour و El Corte Inglés ... تبدو مألوفة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، اعلم أنه سيتعين عليك التنافس معهم ، وهذا سيقلل من فرصك ، إلا إذا أعطيت شيئًا ذا قيمة لمنتجك.

كيف تبيع على Google Shopping

السؤال العظيم ، هل يباع على Google Shopping؟ إجابته معقدة ، لأنه سيكون هناك من يقول نعم وآخرون يقولون لا. ما يجب أن تكون واضحًا بشأنه هو أنه إذا لم تقم بحملات Adwords ، فلن يكلفك التواجد على Google Shopping أي شيء ، وقد تبدأ بطبيعة الحال في الإدراج. فلماذا لا تجربها؟

بالطبع ، نظرًا لأننا نعلم أن الوقت الذي تقضيه في إعلام نفسك عن Google Shopping مهم ، فماذا لو تركنا لك بعضًا "الحيل" التي ستساعدك على بيع المزيد?

• راهن على عنوان وصفي. في الواقع ، سيؤدي القيام بذلك إلى جذب المزيد من الاهتمام. لكن ماذا تضع في؟ توجد صيغة: Brand-Gender-Product-Color-Size. بهذه الطريقة لا تضيع وقت هذا الشخص.
• التوصيات. مهم جدًا ... لكننا نعلم أن الحصول عليها يكلف الكثير ، لأن الناس لا يقضون وقتًا في طرح الآراء (مع استثناءات ، وغالبًا ما تكون سيئة) حول المنتجات أو المتاجر.
• أفضل صورة. لقد قلنا لك بالفعل أن Google Shopping مرئي للغاية. المشكلة هي أنه إذا لم تنتبه لهذا ، فسوف ينتهي بك الأمر بصورة سيئة وفي النهاية لن يتم اختيارك. لذا راهن على جلسة تصوير جيدة لمنتجاتك.
• استخدم الملصقات. إنها استراتيجية جيدة لجذب الانتباه ، على سبيل المثال القول بأنك معروض للبيع ، وأنها صفقات ، وأنك الأفضل مبيعًا ...