ربما لا يكون خبرًا رائعًا للمستهلكين الذين يتسوقون عبر الإنترنت المنتجات المقلدة مع العلم أنهم كذلك. ومع ذلك ، فإن الأشخاص الذين يقدرون المنتجات ذات العلامات التجارية الأصلية والمحترفين الذين يكرسون أنفسهم لتسويقها سيسعدون بمعرفة أن الإجراءات القانونية التي اتخذتها علامة الأزياء الفاخرة BELSTAFF حققوا ثمارهم ، وتمكنوا من إغلاق المئات من المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع المنتجات المقلدة.
لكنها لا تتوقف هنا. ينص حكم المحاكم الأمريكية على أن ماركة الأزياء الفاخرة يجب أن تتلقى 37 مليون يورو كتعويض.
MarkMonitor يفوز في المعركة ضد المزورين عبر الإنترنت
تم الإعلان عن الخبر من قبل MarkMonitor ، أعلنت اليوم إحدى الشركات الرائدة في تقديم حلول حماية العلامات التجارية وجزء من قسم العلوم والملكية الفكرية في Thomson Reuters ، أن ماركة الأزياء الفاخرة Belstaff ، أحد عملائها الرئيسيين ، قد فازت في المعركة التي فتحتها ضد المزورين الذين يبيعون عبر الإنترنت.
بعد رفع دعوى مدنية في المحاكم الأمريكية ، وحكم القضاة على المزورين بدفع 37 مليون يورو (42 مليون دولار) كتعويض. في هذه الحالة المعيارية لمكافحة التزييف ، تم تقديم عدد غير مسبوق من المواقع المخالفة ، 676 في المجموع ، كدليل إلى Belstaff.
جاء هذا النجاح القانوني بعد أن قررت الشركة تنفيذ أ برنامج شامل لحماية جميع حقوق الملكية الفكرية الخاصة بك ، من تسجيل العلامات التجارية إلى المنتجات الفردية. لهذا الغرض ، حصلت على مساعدة خارجية من المتخصص في حماية العلامات التجارية عبر الإنترنت ، MarkMonitor.
تم إطلاق البرنامج لمراقبة جميع الأسواق والمواقع الفردية المختلفة لبيع المنتجات المقلدة. ركز البحث أيضًا على مواقع الويب التي تستخدم اسم Belstaff في اسم المجال الخاص بها ، بالإضافة إلى مواقع الويب العامة التي تضمنت منتجات Belstaff المزيفة.
على حد تعبير ايلينا موري، رئيس القسم القانوني في Belstaff:
كل شخص في Belstaff مسرور بنتيجة الحكم. هناك علامات تجارية فاخرة بارزة أخرى تمكنت من الاستفادة من قوانين مكافحة التزييف الأمريكية ، ومع ذلك ، نعتقد أن قضيتنا قد وضعت معايير أعلى نظرًا للعدد غير المسبوق من صفحات الويب التي تم إغلاقها دفعة واحدة. . استغرقت العملية القانونية بأكملها أقل من أربعة أشهر ولم يتم حتى الآن تشغيل أي موقع من أفضل 20 موقعًا فرديًا تم الاستشهاد به في القضية. بالطبع ، لن نتردد في اتباع هذا المسار القانوني مرة أخرى في المستقبل إذا لزم الأمر ، وسنواصل تبني موقف عدم التسامح مطلقًا مع أي سلوك غير قانوني. في عالم اليوم الذي يغلب عليه الطابع الرقمي ، يقوم عدد متزايد من العلامات التجارية الفاخرة ذات التفكير المستقبلي بتوسيع عروضها عبر الإنترنت.
سيستمر بيع الأزياء الفاخرة عبر الإنترنت في النمو
حسب توقعات المحللة ماكينزي، يبدو أن الاتجاه المتزايد لشراء المنتجات الفاخرة عبر الإنترنت سيستمر ، مع توقع أنه بحلول عام 2025 ، ستمثل مبيعات التجارة الإلكترونية 18٪ من إجمالي مبيعات المنتجات الفاخرة في جميع أنحاء العالم.
جافين هيج، الرئيس التنفيذي لشركة Belstaff ، علق على هذا:
في Belstaff ، كانت التجارة الإلكترونية محركًا مهمًا للغاية لنمو علامتنا التجارية. ومع ذلك ، فقد أدركنا أيضًا أنه إلى جانب فوائد الدخول في سوق التجزئة عبر الإنترنت ، قد نعاني من التأثير السلبي المحتمل للمزورين. منذ البداية ، قررنا منع عملائنا من الوقوع فريسة للمزيفين ، وسنبذل قصارى جهدنا لحماية عملائنا المخلصين وعلامتنا التجارية ، التي تم بناؤها بعناية فائقة وجهد على مر السنين.
تم تفكيك آلاف التجارة الإلكترونية التي تبيع المنتجات المقلدة
أكثر المنتجات المقلدة كانت سترات وملابس خارجية ، ولا سيما النسخ المزيفة من سترة Belstaff الجلدية الأكثر مبيعًا. ال نسخ مزيفة كانت تصاميم من المواسم السابقة التي لم تعد قيد الإنتاج في Belstaff.
إن تقنية MarkMonitor المتطورة قادرة على استكشاف شبكة كاملة من صفحات الويب ، بما في ذلك النتائج المفهرسة وغير المفهرسة ، فضلاً عن فحص المعايير الأساسية مثل تصميم صفحات الويب وعمليات الدفع. كشفت نتائج البحث عن Belstaff عن 3.000 صفحة ويب مزيفة للبيع ، وحددت التكنولوجيا أيضًا أن أكثر من 800 من صفحات الويب هذه يديرها فرد مقيم في الصين.
جيروم سيكاردقال المدير الإقليمي لشركة MarkMonitor لجنوب أوروبا:
يرسل هذا القرار تحذيرًا صارخًا إلى المزورين عبر الإنترنت ويؤكد الأهمية المتزايدة لحماية العلامة التجارية عبر الإنترنت. هذه ليست القضية الأولى من نوعها ، ولكن الحكم في الدعوى المرفوعة من قبل Belstaff غير عادي بسبب العدد الكبير من صفحات الويب التي تم تحديدها وتسليمها إلى العميل لمحاكمتها. بفضل الإجراء الاستباقي لفريق Belstaff القانوني ، وشركة المحاماة الأمريكية DWT ، واستخدام أحدث التقنيات في حماية العلامات التجارية عبر الإنترنت ، يمكن لشركة Belstaff الاستمرار في تقديم سلعها الفاخرة المرغوبة لعملائها بشكل موثوق وآمن من خلال العرض عبر الإنترنت.
منذ نشر الحكم في يونيو ، ظلت استراتيجية حماية العلامة التجارية لشركة Belstaff ثابتة ولا تستبعد الشركة اتخاذ إجراءات مماثلة في المستقبل ضد المزورين المحتملين الآخرين.