IAB西班牙西班牙广告，市场营销和数字传播协会提交了该报告 2015年热门趋势，收集 数字业务发展的关键。 该报告以切实有效的方式展示了对数字市场的全球视野。 根据IAB西班牙总经理Antonio Traugott的说法 “ IAB西班牙的“顶级趋势”文件是市场高度期待的年度经典，因为其内容直接来自日常从事业务并参加我们的工作委员会的公司。 内容包括有关数字部门最相关，最动态的方面正在发展的重要线索”。
让我们看一下 2015年数字业务发展的关键 本报告中列出的内容。
2015年数字业务发展趋势
品牌内容
El 品牌内容 对于营销经理而言，这将是对在线视频的主要投资，尽管如此，他们仍不对视频的发行进行投资，从而产生挫败感和不良的体验。
品牌推广
“可见度-可见度”，这可能是最重要的变化之一。 该指标是标准化的，将产生重要的后果，例如在打击欺诈方面的进取以及定价模型的可能更改。
程序化购买和实时出价
L程序化购买 在这样的环境中，高预算，高素质的专业人员是一个现实，在这种环境中，可见性，透明度，新的丰富格式以及合格数据的日益使用是其快速增长的关键方面。
数字创意
他们会谈论 实时行销：品牌和代理机构将朝着24/365实时沟通的方向发展，以利用社交媒体上的所有沟通和对话机会。 此外，“可穿戴设备”的扩展将鼓励创造力，以将用户体验整合到广告活动中。
数字引导标示
酒店，餐饮，餐饮（horeca）和实体商店（零售）部门的合并越来越多，将成为市场的杠杆。
电子商务网站
它只会停止谈论 电子商务网站 谈论一般 “商业”。 与单一市场（用户）的统一愿景相比，开-关划分甚至设备划分都失去了相关性。 品牌将需要更好地整合其离线和在线环境，以提供混合的消费者体验。
物联网
由于eCall的到来，欧洲漫游的结束以及仅支持4种操作系统的发展，预计互联汽车将大量出现。
法律咨询
今年将看到有关广告中介人责任的知识产权改革应用的第一批案例。 此外，在没有明确规定品牌内容的情况下， 自我调节 为了增加法律确定性，这有可能成为一种很好的做法。 而且，新 欧洲数据保护条例该公司的谈判在3月份进行了2015年的谈判，似乎可以在XNUMX年获得批准，这将扩大个人数据的概念，新原则以及处理这些数据的合法性的巨大变化。
媒体
今年将看到 私人程序化买卖市场，通常由具有高级受众群体的领先媒体组成，只有部分购买者才能通过邀请访问这些媒体。 它们提供安全性，透明性，即时性以及最重要的质量。
联络号码
今年，它致力于 更专业和利基的应用程序，探索健康或零售等新领域。 我们将讨论“第二屏”，以规范电视和其他设备的同时使用。
在线广播
La 格式标准化不仅增加了数字媒体的测量可能性以及音频的优势，还将巩固市场，使其对在线广播和投资充满信心。
性能
最新趋势基于 盈利能力衡量 y 用户体验控制 在全球范围内，通过在线和离线环境（当然还有多设备）进行互动。
社交媒体
今年将是 品牌大使，也就是说， 影响力 寻找志趣相投的品牌来代表他们。
联网电视
今年，它将押注于新的全球竞争对手。 视频平台本身和制造商（Netflix，YouTube，Apple TV，三星）开始创建或获取自己的内容。 从长远来看，本地公司和全球公司之间的竞争将会加剧。
在线视频
你经历了 黄金时间的民主化。 对于小型广告客户而言，这将是非常积极的，因为他们将能够使用在线视频而非传统电视来投资黄金时段电视广告。
排出
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