VI年度移动营销研究的结论

IAB西班牙 上周二介绍了 第六年度移动营销研究。 这项研究是由 流动委员会 连同 鸡尾酒分析，分析了移动营销部门的趋势和发展。

其主要结论包括： 智能手机用户 在通过设备购买产品之前，他们越来越在寻找产品的特性，价格和意见，近一半（45％）的用户是去年直接从手机上购买产品的； 90％的移动用户在看电视时使用此设备，四分之一的人在社交网络上聊天和聊天； 并且87％的互联网用户已经拥有智能手机-占人口的56％-。

第六届年度移动营销研究结论的分析

＃1-技术设备和连接

• 拥有智能手机的用户的数量持续增长，以至于西班牙人口的普及率达到互联网用户的87％，这意味着西班牙人口的56％。
• 在设备方面，三星（38％）继续领先于苹果（13％），索尼（12％）和LG（10％）。 就操作系统而言，与iOS（79％）和W​​indows（13％）相比，这些数据转化为Android（4％）的主导地位。

 ＃2-上网

• 用户每天通过手机或平板电脑访问Internet约2个小时，尤其是在4G连接已占25％市场份额的手机上。
• 通过应用程序进行的访问与通过浏览器进行的访问进行了合并，与之保持同步（十分之七）同时使用两种路由。
• 社交活动仍然是最相关的，比2013年更加重要。这些活动由即时消息传递（77％）紧随其后，其次是电子邮件（70％）和社交网络（63％）。

 ＃3-移动广告：电子邮件和展示广告

• 83％的移动互联网用户每周至少通过手机访问一次电子邮件（比5年增加2013点），并且每天有一半人检查来自品牌和商店的电子邮件。
• 每3个用户中就有10个在更大的屏幕上打开移动电子邮件。
• 关于广告格式，每1个用户中就有2个点击广告，直接要求打折或访问包含更多信息的页面。

 ＃4-应用

•  WhatsApp是70％消费者心目中最常见的应用程序。 紧随其后的是移动设备上的Facebook（占50％）和Twitter（占26％）。
• Instagram，YouTube和Chrome浏览器今年在移动设备上的上传量最大。

 ＃5-第二屏

• 90％的移动互联网用户在看电视时使用移动设备，而79％的用户使用平板电脑。
• 社交网络和电子邮件的使用是第二个屏幕上的主要活动。
• 在社交网络或即时消息中评论电视内容是26％的Internet用户的习惯。

 ＃6-购买

• 每9个移动互联网用户中就有10个在某些时候使用它来决定购买，寻找特性，价格和意见。
• 几乎一半（45％）的用户直接通过移动设备进行了购买，主要是在休闲，旅行，电子和时尚方面。
• 搜索引擎，广告横幅以及在应用程序中看到过的广告是主要的刺激因素。
• 关于使用移动设备的机构中的支付，尽管重复率很高，但渗透率仍然很小（8％）。
• 在加油站，百货商店和餐馆付款比较突出。

评级

IAB西班牙公司总经理Antonio Traugott表示：

关于智能手机的第六次年度研究不仅使我们成为市场先驱，而且使我们能够获得有关移动市场发展的详细信息，这对于新的业务战略至关重要。

IAB西班牙移动与新媒体总监哈维尔·克拉克（Javier Clarke）指出：

我们已经从简单的移动屏幕变成了离线和在线世界的结合。 理解数字化所有事物如何影响购买决定，电视消费或任何其他传统活动，是要了解新的用户体验和新的市场秩序。

下载

VI年度移动营销研究您可以在网站上下载完整的研究报告 IAB西班牙。 您也可以使用＃标签通过Twitter关注评论 #IABestudioMobile