recientemente IAB西班牙西班牙的广告，市场营销和数字传播协会，介绍了 欧洲汽车和零售广告商研究 与欧洲IAB和九个国家IAB（奥地利，保加利亚，爱尔兰，意大利，荷兰，波兰，土耳其和英国）合作进行了分析，其中对25个影响最大的品牌进行了分析。电机广告版 以及排名前50位的品牌 零售广告投资 来自每个参与国家/地区的公司，增加了600多个经过审核的广告客户。
该研究的主要目的是分析适应症。 移动策略 的欧洲主要广告客户，并将西班牙与其他欧盟国家的情况进行对比。 在其结论中，值得强调的是，西班牙的汽车品牌正在将赌注押在应用程序上，而零售品牌则在移动网络上押注。 其他值得注意的数据是，品牌在浏览器中提供的功能要比应用程序（例如电子商务或图书驾驶测试）提供的功能更多，并且西班牙引领了“全页”广告格式的使用，是欧洲平均水平的三倍。
该研究揭示了有关西班牙广告商的汽车业和零售业的以下结论，并将其与欧洲平均水平和其他欧洲IAB进行了比较：
汽车行业
在汽车网站方面，该领域相对于欧洲平均水平处于最后位置 （78％），其中44％为适应移动网络。 西班牙的广告客户在响应型网站中的排名低于欧洲平均水平，为52％，而意大利则是适应性最高的国家（92％）。
关于通过网络的商店位置，西班牙的排名低于平均水平。 关于通过网络进行的“驾驶考试”功能，西班牙的移动网络和PC速度高于和低于平均水平。
此外， 西班牙的汽车行业处于应用程序开发的最前沿，远高于欧洲平均水平（68％）以及来自奥地利和意大利等国家/地区的广告客户。 该研究表明，在汽车行业，iOS的制作数量（Android的100％）比iOS（84％）更多（在西班牙接受调查的品牌中有用于手机和平板电脑的应用程序）。
关于汽车行业的广告， 西班牙在欧洲的展示广告投放中排名倒数第二 性能， 与欧洲平均水平的4％相比，该比例仅为16％，而在品牌展示广告中却处于领先地位，与欧洲平均水平的48％相比，这一比例为52％（仅次于意大利，为25％）。 此外，西班牙是欧洲使用“全页”表格最多的国家，占40％的使用率，而欧洲的平均比例为14％。
零售业
西班牙在移动零售网站上处于欧洲前列 与英国一起，略高于荷兰，波兰和意大利在网络上所超过的平均水平 反应灵敏。 在网上商店的位置方面，西班牙是该研究中其他欧洲国家的领导者，占92％（欧洲平均水平为64％），在电子商务网站中为62％，仅次于英国。
关于零售行业的应用程序，西班牙位于移动应用程序以及适用于iOS和Android的平板电脑上的欧洲平均水平，并且具有很大的增长空间。 然而， 在拥有电子商务的应用程序中，西班牙紧随其后。
关于零售业的广告，西班牙是在零售业中最少使用展示广告的国家之一 性能 占4％，而欧洲平均水平为9％，并且在展示广告品牌方面处于欧洲平均水平。 在这项研究中，西班牙在使用320×50格式方面表现出众，并领先使用“整页”，是欧洲平均值的三倍。