时事通讯示例以及如何为您的公司创建有效的时事通讯

一旦收件人根据主题行中的承诺做出了打开电子邮件的决定,则电子邮件时事通讯的实际内容必须兑现该承诺。

如果您的广告系列没有兑现迫使读者首先点击的承诺,那么他们将有充分的理由不仅仅考虑该电子邮件,而且也忽略您的品牌。 他们的注意力可能会转移到您收件箱中的其他物品上,从而使您失去了引导他们进一步购物的机会。

我们都经历过无数无用的电子邮件新闻通讯的例子,这意味着每个人都应该对一个坏邮件看起来像个不错的主意。 电子邮件时事通讯很常见,几乎每个企业都以某种方式使用它们……那么为什么其中许多人缺乏质量?

制作电子商务通讯

看来,即使是正在开展这些平淡无奇的广告活动的营销人员也暴露了不良的例子,但是其中许多人无法提出可靠的策略来提供引人入胜的内容,从而使他们的受众保持兴趣。

因此,让我们深入探讨如何创建成功的电子商务通讯,这将使您的收件人感到高兴,他们决定继续使用您的品牌。

强调每批货物的实质和价值。

并非所有类型的营销信息都是一样的。 但是有效的营销沟通背后的总体思路在所有平台上都是相同的:提供实质和价值。

创建高质量电子邮件内容时,还有许多其他细节,例如设计,个性化和客户细分,但是如果您在消息的核心没有实质性和价值,那么您将失败并且失败。不会与观众建立联系。

尽管电子商务时事通讯种类繁多,但不仅有做得好的品牌,而且还有一些客户的反馈会奖励有效的反馈。 我们发现,尽管过滤器具有8秒的过滤时间,并且人们对电子邮件营销普遍不感兴趣,但Z世代和千禧一代都更喜欢通过电子邮件与品牌保持联系。

秘密? 提供价值

在发送任何世代成员都可以参与的电子邮件时,针对移动平台进行优化比以往任何时候都更为重要,因为超过50%的广告系列都是在移动平台上打开的。 而且价值仍然是关键,因此某些收件箱更改(例如Gmail促销标签)可能确实是积极的,因为订户更可能在希望搜索购物交易时特别看到该标签。

所有这些都指向更活跃的受众,因为品牌不再需要直接与收件人邮箱中的其他内容(例如个人信件)竞争。

主要问题是,电子邮件简讯倾向于简单地组合在一起,这是因为营销人员认为拥有新闻简讯在运营上势在必行。

您需要明确定义策略,讲一个连贯的故事,为特定受众增加价值,并指导他们完成购买过程的各个阶段。 而且,它必须与您的营销和销售策略的更广泛的结构相辅相成并相互协调。

如果实践得当,电子商务品牌的电子邮件营销可以在客户和品牌之间建立至关重要且持久的联系,从而为双方带来持续的价值。 看一下在线旅游公司Booking.com上的示例,该公司提供城市指南以及CTA来住宿。

您的电子邮件通讯必须有一个目的

最好的时候,电子邮件新闻通讯会与读者分享一个引人入胜的故事。 它们是有益的,具有教育意义的内容,并且为读者提供了明确的指导,以说明如果他想为自己的生活或目标获得更多价值,必须如何进行。

电子商务新闻通讯直接与客户联系。

首先,电子邮件新闻通讯可以非常快速地传达大量信息。 虽然推文通常需要引用指向更重要内容的链接,或者广告牌需要通过突出的消息来吸引观众的注意,但电子邮件新闻稿可以以自己的格式向读者传递大量有用的信息。

电子商务时事通讯通常也包含链接(通常以CTAs的形式),但它们也可以是独立的信息资产。

您的新闻通讯必须是个人的。

电子邮件是高度个人化的,并被交付给非常特定的读者。 当您制作电视广告或广播广告,甚至是网站或社交媒体频道的广告时,除了分析人口统计数据外,您实际上没有太多控制权。

当您发送电子邮件时事通讯时,您是在将内容传递给特定的受众,从而实现有效的个性化和与订户的互动。 Campaign Monitor客户Winkelstraat.nl根据受众特征和兴趣对新闻通讯进行细分,以向感兴趣的客户显示促销信息。

同样重要的是要注意,电子邮件新闻通讯可以与您的客户保持一致的参与度,并且可以对它们的有效性进行复杂的跟踪和评估。 创新的营销自动化功能使您可以通过电子邮件新闻稿实现不可思议的事情,并且可以以相对较低的成本将价值频繁地有效地传达给广大受众。

设置正确的优先级

为电子邮件时事通讯设置正确的优先级。

在深入研究大型电子邮件新闻的不同类型和特定组成部分之前,有必要评估一下电子商务新闻是否适合您的业务。

尽管电子邮件通讯对于许多企业来说是一种可行的策略,但在某些情况下,寻求其他机会可能会更加富有成果,就像在考虑其他营销工具时一样。 电子商务通常是一个受益于电子邮件新闻通讯的行业,但是检查组织的特定业务现状将告诉您该策略是否可能为您带来红利。

使电子邮件通讯营销与更广泛的业务目标保持一致。

任何此类评估的第一步都是仔细考虑您的业务目标。 您需要明确定义您希望从时事通讯电子邮件营销活动中获得什么。

如果您想更有效地培养订户关系,那么精心策划的时事通讯活动几乎可以立即取得成功。 另外,如果您想推动网站的转化,精心制作时事通讯的内容可以帮助您在客户购买过程中专业地指导潜在客户,从而增加每个网站访问者的销售百分比。

另外,如果您的主要营销目标不容易与电子邮件新闻通讯的设计目标保持一致,那么最好将钱花在其他地方。 尝试维护不受适当资源,计划和护理支持的电子邮件新闻通讯倡议,比根本不发送新闻通讯更具破坏性。

例如,如果您的主要目标之一是通过合作关系来推动更多的销售,那么您应该考虑花费更多的资源来创建品牌形象大使和经销商计划。 但另一方面,您也可以为成员创建特定的新闻通讯,以在后台提供信息和新闻。

分配合适的资源

此决定中的另一个重要考虑因素是,为了实现电子邮件新闻稿的目标,对品牌的资源可用性进行诚实的评估。

压力不够大:如果您的新闻通讯活动实施是随机,不专心且毫无价值的,那么现在不是正确的时机。 营销自动化可以帮助您获得成果并随着业务的增长而扩展您的电子邮件活动,但是您仍然需要有足够的能力和意愿为该计划献计献策,以确保其成功。

在开始之前,请确定一个合理的预算,一个将做出贡献的人员的可用时间表,以及一个计划,以从公司的其他领域(IT,人力资源,设计)获得对该计划的支持。 对拟议的电子通讯活动的要求以及可用资源有了清楚的了解后,您将能够与有关利益相关者合作,就该计划对于您的品牌的可行性做出明智的决定。

平均而言,零售商每个月会发送两到五封电子商务新闻电子邮件。 这意味着电子邮件营销人员每年都会创建数十封电子邮件,并且大多数零售商都拥有专门负责其功能的整个团队。 为什么? 因为电子邮件营销统计数据表明电子邮件具有最高的投资回报率和营销渠道之间的最高参与度。

可以有一个投资回报率

好的,所以电子商务通讯活动很重要……但是仅仅发送它们是不够的。 它们必须具有吸引力,否则它们会将您发送到垃圾邮件邮箱,否则客户将完全取消订阅。 那么,什么推动了电子邮件营销的参与?

  1. 带有视频内容的新闻通讯

视频作为内容消费的媒介仅获得普及。 使用视频进行营销的企业看到的网站访问量增长了41%。 但是有一个陷阱:质量很重要……很多。 62%的消费者更有可能对发布不良内容的品牌产生负面印象。

在电子邮件中使用视频也可以。 供应商声称,视频将点击率提高了55%,转换率提高了55%和24%。 那么如何将它们嵌入?

有几种不同的方法:

将图像与“播放”控制器一起使用,并将其链接到您的网站,博客或YouTube频道上的实际视频源。

在链接到实际视频源的电子邮件中,使用从视频中创建的GIF动画。

将实际视频嵌入到电子邮件中,以便客户无需去其他地方就可以观看它。

注意:并非所有电子邮件平台都支持HTML5技术,只有58%的收件人可以播放嵌入在电子邮件中的视频。 其余的人(包括Gmail,Yahoo和Outlook用户)将看到备用图片。 使用“播放”控制器的图像是最安全的选择。

我应该分享哪些视频?

视频应符合新闻通讯的内容:创造附加值或介绍一些东西。 这里有些例子。

  1. 新系列的演示

例如,假设您是Giorgio Armani Fashion House的电子邮件销售人员。 您的新电子邮件广告系列将介绍2016年春夏女装系列中的新商品,您可以在YouTube上的新系列视频中使用“播放”命令添加图片,也可以创建GIF动画图片并将其链接到YouTube。

  1. 关于如何处理购买的物品的想法

假设您卖围巾。 您可以添加一段视频,描述介绍新产品或畅销产品的多种方式。 或者,如果您出售女士配饰,请添加一段视频,介绍如何很好地包装小礼物。

考虑一下客户的个性。 您可以帮助他们的生活方式的其他哪些方面进行教育或宣传,尤其是与您的产品有关的方面?

  1. 客户推荐-解锁视频,评论

如果您有一个有关客户谈论您的品牌的视频,请添加它。 积极的反馈使客户放心并鼓励他们进行购买。 观看此解锁视频。 它很好地展示了产品,并具有成千上万的视图。 您可以使用专门的电子邮件活动来跟进客户,并在购买后鼓励他们发送东西。

  1. 带有动态GIF图像的新闻通讯

动画促销信息可以比任何静态图片更好地讲述故事并吸引客户注意。 将它们用于您的电子邮件营销活动以增加参与度和点击次数。

您可以使用专业软件创建类似的GIF广告系列。 如果您没有合适的技能或团队中的人员来执行此操作,请尝试以下简单的GIF生成器:

  1. 宣布比赛的新闻通讯

夏天是宣布比赛的好时机。 人们会感到轻松,冒险并准备娱乐。 为了充分利用您的广告系列,请发挥创造力并为用户提供独特的在线体验。

此刮刮卡可以派上用场。 电子邮件卖家使用它托管彩票来赢得免费送货或礼物。 所有电子邮件客户端(包括所有版本的Outlook)都不会使用该刮刮卡。

  1. 倒计时通讯

对于春季和夏季销售:使用数量有限的优惠,并在电子邮件中包含倒数计时器。 当您启动限时广告系列时,它会有所帮助,并为客户增加了购买速度的紧迫性。

您可以使用Motionmailapp.com,emailclockstar.com和freshelements.com之类的工具来创建此类计时器。 他们将生成HTML代码,以便您可以复制并粘贴到电子邮件编辑器的HTML代码字段中。

  1. 带有个性化建议的新闻通讯

在电子邮件中添加建议可以使销售额增加25%,点击率增加35%。 诸如Nosto之类的工具将生成HTML代码,该代码可让您根据以前的购买情况将产品包括在电子邮件广告系列中。

这些个性化电子邮件对于发送促销时事通讯以及购买后电子邮件,购物车恢复电子邮件和其他触发的电子邮件将非常有用。 这是交叉销售和追加销售的机会。


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