什么是EAT?如何在企业中实施?

在SEO中,EAT表示经验,权限和可靠性(专长,权威和可信赖度)。 EAT一词于2018年XNUMX月开始流行,当时Google算法中的更新称为医疗更新。 它的重要性源于一个事实,即最终您可以利用它来使您的商店或在线业务中的运营获利。

EAT在Google算法更新中起着至关重要的作用。 饮食问题严重影响了“您的金钱,您的生活”(YMYL)网站。 如果您的网站不属于YMYL类别,则无需担心。 仍然需要注意的是,由于电子商务网站接受信用卡信息,因此它们被视为YMYL页面。 也就是说,EAT不是一种算法,但是Google的算法已经过更新,可以查找确定他们是通过EAT的好还是不好来查看内容的迹象。 不良的EAT可能会导致不良位置。

EAT对于YMYL网站的要点是,他们需要一位经过认证的专家来提供内容或与具有适当证书的人紧密合作。 但是,除了YMYL的内容苛刻(通常涉及医疗,财务,购买或法律信息)外,符合EAT标准的专家的内容还可以满足听众的需求并了解其意图。他们提出的问题或疑问的背后。

饮食:没有分数,也不是排名因素

不用担心,您的页面不需要达到很高的EAT分数。 Google算法不会为网站分配EAT得分。 不要想着如何提高得分的方法。 EAT也不是直接的排名因素。 Google至少具有200个排名因素,包括页面速度,标题标签中的关键字使用情况等等。 但是EAT对您的网页排名有间接影响,因为内容必须符合EAT标准。 这样,它就成为排名因素。

EAT代表“经验,权威,可靠性”。

“专业知识”-您必须是您所在领域的专家。 经验意味着您必须展示主要内容或(MC)的创建者的技能,并在您的内容中提及它。 经验对于幽默或八卦网站而言并不那么重要,但对于医疗,金融或法律网站而言至关重要。 好消息是,如果内容真实且对用户有用,则任何站点都可以展示专业知识。

“权限”-您需要证明您是MC的权限或创建者的权限。 您可以从您的作家或您自己的经验中获得这一点。 如果您的页面是社区或讨论论坛,则对话的质量将提高权威性。 凭据是必需的,但个人经验(例如评论)也是必需的。

“信任”-您需要向用户表明他们可以信任主要内容,MC自己和网站的创建者或公司。 对于要求用户提供其信用卡信息的电子商务网站,可靠性尤其重要。 您网站上的所有内容都应该使用户在访问时感到安全。 首先,您应该立即在您的网站上实施SSL证书,因为首页结果中至少有70%使用SSL(这是许多Google得分信号之一)

你需要吃饭才能生存。 还有您网站的内容。 一种不同的“饮食”,但思想是相同的。

是的,我们正在谈论饮食。 当Google的“搜索质量指南”在2014年泄露时,我们首先看到了这个缩写。但是随着Google的正式发布,我们现在知道EAT的重要性。 今年,EAT必将成为大生意。 我们的SEO服务会确保您的网站符合Google EAT的最重要因素。

Google声称EAT是页面质量的三大考虑因素之一。 因此,如果您以前没有注意过EAT的内容,则应该开始做。

为什么EAT对您的网页如此重要?

那么,为什么经验,权威和信心如此重要? 毕竟,Google的质量准则不能确定页面的排名。

本质上,EAT决定网站的价值。 在评估网站或页面提供您所需要的质量时,质量评估人员会考虑EAT。 他们希望了解自己是否在网上获得了良好的体验,内容是否符合他们的标准。 如果评估者认为用户会喜欢阅读,共享和推荐内容,那么该网站将获得很高的EAT评分。

可以将EAT视为用户选择您的网站胜过竞争对手的原因。 EAT可能会对Google如何获得您的网站并最终对其排名进行直接影响。

那么EAT如何影响您的网站访问者?

EAT与Google所说的“您的金钱或您的生活”(YMYL)页面密切相关。 YMYL页面的主题是有关医疗咨询,法律,财务等方面的内容。 任何可以正面或负面影响用户的幸福感,健康和财富的事物。 示例包括:

要求您提供信用卡信息的在线商店

一位母亲的博客,提供有关养育子女的建议

金融机构的博客,提供法律建议

列出罕见疾病症状的医疗保健页面

YMYL的高排名页面将显示很高的EAT。 这是因为用户访问页面时越有信心,并且内容与他们的搜索查询相匹配的次数越多,那么它就可以更好地满足EAT的需求。 与尝试修改Google系统的网站相比,实际上提供有用建议或解决问题的网站将更容易满足这些需求。

吃啥变啥

因此,您的网站仅会像您投放的内容一样有用。 由于EAT在页面级别和网站级别都需要,因此您需要确保网站的每个部分都试图满足Google的要求。 而且,如果您的网页符合YMYL网页的标准,那么这一点就显得尤为重要。

但是,不要仅仅相信我们的话。 谷歌表示,缺少EAT的页面或网站“有足够的理由使页面的质量等级较低”。 因此,如果您不是专家,权威或可信赖者,则您网站的页面可能被认为质量低下。

您必须创建有吸引力,有用和准确的内容。 而且,您必须使用EAT来满足质量评估人员和实际用户的需求。 做到这一点,您将做Google想要的事情。

确保选中此页面-您永远不知道何时需要提醒以正确实施EAT。

在过去的几个月中,您可能已经看到流行词(或缩写,简称“ EAT”)泛滥。 尽管这个术语已经在许多SEO中成为词典中的一小段时间,但是自Google在2018年XNUMX月进行重大算法更新(称为“医疗更新”)以来,人们对“饮食»来自Google的关注度很高,并且从那以后,它就经常出现在大多数SEO的嘴唇和指尖上。

那么,为什么现在我要谈论它呢? 因为您一整夜都可以出现在Google上的日子已经一去不复返了。 要在Google上占据有利位置,您需要通过建立自己的专业知识,权威和信誉来培育自己的品牌-这正是EAT所代表的!

在本文中,我将介绍EAT的三大支柱,并分享有关如何将它们纳入您的内容策略中的技巧,以便您可以对行业中最佳的搜索词进行排名。

最初,这种“医疗”更新似乎在提供健康和医疗建议的网站上屡获殊荣,比其他任何行业都多。 因此,著名的搜索引擎营销记者巴里·施瓦茨(Barry Schwartz)宣布这是“医学更新”。

但是,尽管此更新确实到达了许多医疗网站,但它也打击了许多其他网站,这些网站可以归类为Google所说的“ YMYL网站”-是的,另一个古怪的首字母缩写(并且,不是一个迷惑人在唱一些乡村人物的歌曲) )。

数字营销人员以使用术语和首字母缩略词而臭名昭著,但是这一次,正是Google自己将这些YMYL和EAT添加到了不断增长的潜在混乱的内部术语中。

YMYL是代表“您的金钱或生活”的内容的质量等级。 Google不仅关心提供最相关的信息,还希望提供正确的信息。 对于某些类型的搜索,存在巨大的潜力,可能会对用户的“幸福,健康或财富”产生负面影响; 换句话说,如果这些页面的质量较低,则可能会影响用户的健康。

因此,在健康,财务和安全方面,Google不想提供指向共享建议,观点或可能存在欺诈性网站的页面的链接。 Google希望尽可能确保推荐具有高度专业知识,权威和信誉的网站,这是EAT的代表。 这是Google保护搜索引擎免受可能对搜索引擎有害的低质量内容的方式。

如果您的业务属于幸福,健康或财富标签,那么饮食对您的理解至关重要,因此请继续阅读!

EAT和YMYL来自一个非常重要的Google文档,称为“ Google Search Quality Rater Guidelines”。

2015年,谷歌正式发布了《搜索质量评估器指南》,从谷歌的角度来看,这使我们有了一个被认为是高(或低)质量网站的想法。

该论文是为您的人类评分小组撰写的,该小组每天不间断地进行重要搜索,并评估那些搜索结果在Google搜索结果中居于首位的网站。 据报道,谷歌雇用了大约10.000人进行抽查,该过程旨在测试排名算法在识别网页质量方面的有效性。

质量检查小组的教学内容可告知Google工程师如何改进排名算法。 正如Google员工经常提醒我们的那样,他们的排名算法是一个不断改进且定期更新的过程。

经验

牛津词典将术语“专家”定义为“在特定领域非常知识或技能”。 但是,仅拥有这些知识并不会使Google大量访问您的网站。

您需要了解如何以一种涉及人的方式来传达这种知识。 它不仅涉及信息,而且还要了解您的听众想要什么以及向他们提供信息的最佳方法。

每当Google员工问“我的网站如何提高其排名?”的问题时动作响应通常看起来像是“创建观众喜欢的精彩内容”。 尽管这似乎是一个过于简单的答案(确实如此),但老实说,这是一个相当概括我在这篇文章中所写内容的答案。

我们如何创建专家内容? 好了,这里有一些提示来回答这个问题的技巧:

找出您的听众在寻找什么,然后满足并超越他们的需求。 这始于关键词研究。

尝试了解您在该关键字研究期间发现的字词背后的搜索引擎的意图。

您需要了解这些搜索引擎在作为消费者或涉足您的行业的过程中处于哪个阶段。 这里有很多情况,具体取决于您的具体情况,但是,例如,如果您的目标是明确适合该主题的新用户的搜索词,则请尽量不要使用过多的行话和/或项目符号新手可能不会理解的观点。

在支持和保持简单之间找到平衡。 这归结为使用视觉辅助工具或富媒体(例如视频或音频)将文本格式设置为可消化的格式。 莫兹(Moz)的“白板星期五”(Whiteboard Friday)系列就是一个很好的例子。 我们希望内容消费者最终真正理解该主题,而不必太费力。

考虑一下搜索引擎可能遇到的下一个查询,并准备好内容来回答这个问题。 适当的补充内容必须在内部链接并且易于访问。 它与成为您所在领域的信息源有关。

权威

成为专家很棒,但这仅仅是开始。 当您所在行业的其他专家或影响者将您作为信息来源或您的名字(或品牌)成为相关主题的代名词时,您不仅是专家-您是权威。

在判断您的权限时,以下是一些KPI:

当涉及到对网站进行排名时,相关和权威的网站链接当然是一个巨大的因素,我们当然不能在不强调SEO成功的情况下讨论任何框架。

无论如何,必须强调的是,当我们谈论链接时,它是关于建立您的域的权威。 这意味着我们希望在该空间中已经获得授权的相关网站向我们推荐我们,并且网站可以从其他网站所有者那里获得比链接更好的认可。

尽管链接是理想的,但在Google看来,只要在新闻或您所在空间的权威网站中提及这些链接,仍会增加您的权威。 因此,提及也是要努力的事情。


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