IAB Tây Ban Nha, Hiệp hội quảng cáo, tiếp thị và truyền thông kỹ thuật số ở Tây Ban Nha, đã trình bày báo cáo Xu hướng hàng đầu 2015, thu thập chìa khóa cho sự phát triển của kinh doanh kỹ thuật số. Báo cáo này cho thấy tầm nhìn toàn cầu về thị trường kỹ thuật số một cách thiết thực và hiệu quả. Theo Antonio Traugott, Tổng giám đốc IAB Tây Ban Nha “Tài liệu Các xu hướng hàng đầu của IAB Tây Ban Nha là một tài liệu kinh điển hàng năm được thị trường rất mong đợi, vì nội dung đến trực tiếp từ các công ty làm việc hàng ngày trong doanh nghiệp và tham gia vào Ủy ban Công việc của chúng tôi. Nội dung bao gồm các manh mối quan trọng về nơi các khía cạnh phù hợp và năng động nhất của lĩnh vực kỹ thuật số đang phát triển ”.
Hãy cùng xem tổng hợp các chìa khóa cho sự phát triển của các doanh nghiệp kỹ thuật số trong năm 2015 được nêu trong báo cáo này.
Xu hướng phát triển của kinh doanh kỹ thuật số năm 2015
Nội dung có thương hiệu
El Nội dung nhãn hiệu Đây sẽ là khoản đầu tư chính vào video trực tuyến cho các nhà quản lý tiếp thị, những người tuy nhiên không đầu tư vào việc phân phối video, tạo ra sự thất vọng và trải nghiệm tồi tệ.
Xây dựng thương hiệu
"Khả năng hiển thị - Khả năng xem", có thể là một trong những thay đổi quan trọng nhất. Số liệu được tiêu chuẩn hóa, sẽ có những hậu quả quan trọng như tiến bộ trong cuộc chiến chống gian lận và những thay đổi có thể xảy ra trong mô hình định giá.
Mua có lập trình và RTB
Lđể mua có lập trình đó là một thực tế với ngân sách cao hơn, các chuyên gia có trình độ cao hơn trong một môi trường mà ở đó khả năng hiển thị, tính minh bạch, các định dạng mới được làm giàu và việc sử dụng ngày càng nhiều dữ liệu đủ điều kiện là những khía cạnh chính của sự phát triển nhanh chóng của nó.
Sáng tạo kỹ thuật số
Họ sẽ nói về Tiếp thị thời gian thực: các thương hiệu và đại lý sẽ phát triển theo hướng giao tiếp trong thời gian thực, 24/365 để tận dụng tất cả các cơ hội giao tiếp và trò chuyện trên phương tiện truyền thông xã hội. Ngoài ra, việc mở rộng "những thứ đã qua" sẽ khuyến khích sự sáng tạo để tích hợp trải nghiệm người dùng vào các chiến dịch quảng cáo.
Digital Signage
Sự kết hợp ngày càng tăng của các ngành Khách sạn, Phục hồi, Dịch vụ ăn uống (horeca) và cửa hàng thực (bán lẻ) sẽ đóng vai trò là đòn bẩy cho thị trường.
Thương mại điện tử
Nó sẽ ngừng nói về Thương mại điện tử nói chung về "Thương mại". Sự phân chia bật tắt, và thậm chí là sự phân chia theo thiết bị, mất đi sự phù hợp so với tầm nhìn chung của một thị trường duy nhất, đó là của người dùng. Các thương hiệu sẽ cần phải tích hợp tốt hơn môi trường ngoại tuyến và trực tuyến của họ để mang lại trải nghiệm người tiêu dùng kết hợp.
Internet của sự vật
Dự kiến sẽ có một sự xuất hiện lớn của những chiếc xe hơi được kết nối, nhờ sự xuất hiện của eCall, sự kết thúc của chuyển vùng châu Âu và việc chuyển sang chỉ có 4 hệ điều hành.
Hợp pháp
Năm nay, chúng ta sẽ thấy những trường hợp đầu tiên áp dụng các cải cách Sở hữu trí tuệ liên quan đến trách nhiệm của các trung gian quảng cáo. Ngoài ra, trong trường hợp không có quy định rõ ràng về Nội dung có thương hiệu, tự điều chỉnh nó có khả năng trở thành một thông lệ tuyệt vời để tăng tính chắc chắn về mặt pháp lý. Hơn nữa, mới Quy định bảo vệ dữ liệu của Châu Âu, các cuộc đàm phán kéo dài 3 năm vào tháng 2015, có vẻ như nó có thể được thông qua vào năm XNUMX, điều này sẽ kéo theo việc mở rộng khái niệm dữ liệu cá nhân, các nguyên tắc mới và những thay đổi mạnh mẽ về tính hợp pháp để xử lý chúng.
Phương tiện truyền thông
Năm nay sẽ chứng kiến sự ra đời của thị trường mua bán có lập trình riêng, thường được tạo thành từ các phương tiện truyền thông hàng đầu với khán giả cao cấp mà chỉ một nhóm người mua được chọn mới có thể truy cập thông qua lời mời. Chúng cung cấp tính bảo mật, minh bạch, tức thời và trên hết là chất lượng.
di động
Năm nay nó được cam kết ứng dụng chuyên biệt hơn và thích hợp hơn, khám phá các lĩnh vực mới như Y tế hoặc Bán lẻ. Chúng ta sẽ nói về “Màn hình thứ hai”, bình thường hóa việc sử dụng đồng thời TV và một thiết bị khác.
Đài phát thanh trực tuyến
La tiêu chuẩn hóa định dạng, được bổ sung vào khả năng đo lường của phương tiện kỹ thuật số và lợi thế của âm thanh, sẽ củng cố thị trường, cho phép nó tăng cường niềm tin vào đài phát thanh trực tuyến và đầu tư.
HIỆU QUẢ
Các xu hướng mới nhất dựa trên đo lường lợi nhuận y kiểm soát trải nghiệm người dùng trong bối cảnh toàn cầu, với các tương tác trong thế giới trực tuyến và ngoại tuyến và tất nhiên, đa thiết bị.
Mạng xã hội
Đây sẽ là năm của Đại sứ thương hiệuTức là những người có ảnh hưởng tìm kiếm những thương hiệu có cùng chí hướng để đại diện cho họ.
TV đã kết nối
Năm nay nó sẽ đặt cược vào các đối thủ toàn cầu mới. Bản thân các nền tảng video và các nhà sản xuất (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) đang bắt đầu tạo hoặc mua nội dung của riêng họ. Trong dài hạn, sự cạnh tranh giữa các công ty trong nước và toàn cầu sẽ ngày càng gay gắt.
Video trực tuyến
Bạn trải nghiệm một dân chủ hóa thời gian quan trọng. Đối với các nhà quảng cáo nhỏ, điều đó sẽ rất khả quan vì họ sẽ có thể đầu tư vào quảng cáo trên truyền hình giờ vàng, sử dụng video trực tuyến thay vì truyền hình truyền thống.
Xả
Bạn có thể xem và tải xuống báo cáo Xu hướng hàng đầu tại Tây Ban Nha 2015 của IAB ở dạng pdf đây.