Thương hiệu là gì

Thương hiệu là gì

Thương hiệu là thứ đi kèm với sản phẩm, công ty, doanh nghiệp, v.v. Có thể nói, nó là tấm danh thiếp để khách hàng, quá khứ, hiện tại và tương lai, nhận biết nó. Nhưng, Thương hiệu là gì? Có những loại nào? Bạn làm nó như thế nào?

Nếu bạn nghi ngờ về điều gì xác định các sản phẩm và / hoặc dịch vụ hiện có trên thị trường, nếu bạn muốn biết chính xác khái niệm của nó, điều gì làm cho nó khác với thương hiệu hoặc các loại thương hiệu hiện có, bạn có tất cả thông tin bạn cần nơi đây.

Thương hiệu là gì

Một thương hiệu là một con dấu đặc biệt của một sản phẩm, dịch vụ, công ty, doanh nghiệp ... Nói cách khác, chúng ta có thể nói rằng đó là tên mà sản phẩm đó được biết đến (dịch vụ, công ty, doanh nghiệp ...) và nhờ đó nó có được một danh tính có nghĩa là khi được đặt tên, mọi người đều biết chính xác nó là gì. . đề cập đến.

Ví dụ, Coca-Cola, Apple, Google ... Đặt tên cho những từ đó tự động khiến chúng ta nghĩ về công ty hoặc sản phẩm cụ thể.

Según la Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, thương hiệu là "một cái tên, một thuật ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một thiết kế hoặc sự kết hợp của bất kỳ cái nào trong số chúng để xác định các sản phẩm và dịch vụ của một công ty và phân biệt chúng với các đối thủ cạnh tranh." Rất giống với định nghĩa được đưa ra bởi Văn phòng cấp bằng sáng chế và thương hiệu Tây Ban Nha trong đó nói rằng nhãn hiệu là "dấu hiệu để phân biệt các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty trên thị trường, có thể là bản chất cá nhân hoặc xã hội."

Tuy nhiên, những khái niệm này có phần lạc hậu với hiện tại (và cả tương lai), vì bản thân thương hiệu đã trở thành một công cụ chiến lược để xác định và đảm bảo mối quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng. Ví dụ, hãy tưởng tượng một loại nước ngọt có tên là Doctor Joe. Đó là một cái tên có thể là một thương hiệu. Nhưng điều này không chỉ nằm ở việc đặt tên cho sản phẩm đó, mà mục tiêu của nó là tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh, cá nhân hóa, nhận diện và được người tiêu dùng ghi nhớ.

Mọi thứ liên quan đến những thứ này là được quy định bởi Luật 17/2001, ngày 7 tháng XNUMX, về Nhãn hiệu, chứa tất cả các yêu cầu mà một thương hiệu phải đáp ứng và các khía cạnh quan trọng khác về chúng.

Thương hiệu và nhãn hiệu, nó có giống nhau không?

nhãn hiệu hoặc thương hiệu

Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu được nghe ngày càng nhiều liên quan đến các công ty và trong nhiều trường hợp, người ta nhầm lẫn giữa thương hiệu với thương hiệu là gì. Bởi vì không, cả hai thuật ngữ không đề cập đến cùng một thứ.

Trong khi thương hiệu là một cái tên, hoặc một cách đề cập đến một sản phẩm, dịch vụ, cửa hàng, v.v.; trong trường hợp xây dựng thương hiệu chúng ta đang nói về một loạt các hành động được thực hiện để tạo ra một thương hiệu 'có giá trị'. Nói cách khác, tạo một tên đại diện xác định hàng hóa hoặc dịch vụ đó và đồng thời, có giá trị liên kết (kết nối với người tiêu dùng, thúc đẩy họ, tạo phản ứng hoặc đơn giản là sự công nhận).

Các loại nhãn hiệu

Các loại nhãn hiệu

Ngày nay chúng ta có thể phân biệt các loại nhãn hiệu khác nhau.

Theo Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Tây Ban Nha, ngoài nhãn hiệu riêng lẻ, còn có hai loại nhãn hiệu nữa:

  • Thương hiệu tập thể. Nó là "một thứ dùng để phân biệt trên thị trường các sản phẩm hoặc dịch vụ của các thành viên của hiệp hội các nhà sản xuất, thương nhân hoặc nhà cung cấp dịch vụ. Chủ sở hữu của nhãn hiệu này được cho là hiệp hội.
  • Dấu đảm bảo. Nó là "một trong những đảm bảo hoặc chứng nhận rằng các sản phẩm hoặc dịch vụ mà nó được áp dụng đáp ứng các yêu cầu chung, đặc biệt là về chất lượng, thành phần, xuất xứ địa lý, điều kiện kỹ thuật, cách sản xuất sản phẩm, v.v." Chủ sở hữu nhãn hiệu này có thể không được sử dụng bởi chủ sở hữu của nó, mà bởi các bên thứ ba được ủy quyền bởi cùng một người, sau khi kiểm soát và đánh giá rằng các sản phẩm hoặc dịch vụ của bên thứ ba này đáp ứng các yêu cầu mà nhãn hiệu đó đảm bảo hoặc chứng nhận. "

Tuy nhiên, chúng ta cũng có thể tìm thấy các loại nhãn hiệu khác, chẳng hạn như:

  • Dấu từ. Chúng được tạo thành từ các chữ cái và số.
  • Dấu đồ họa. Những thứ chỉ bao gồm các yếu tố đồ họa, chẳng hạn như biểu trưng, ​​hình ảnh, hình minh họa, bản vẽ, ký hiệu, biểu tượng, v.v.
  • Thương hiệu hỗn hợp. Chúng là sự pha trộn của hai phần trước theo cách mà phần hình ảnh (đồ họa) được kết hợp với phần văn bản (từ ngữ).
  • Dấu ba chiều. Chúng được đặc trưng bởi vì một phần các yếu tố của chúng xác định chúng trong danh tính của chúng. Một ví dụ có thể là Toblerone, có lớp vỏ bọc hình kim tự tháp rất đặc biệt.
  • Dấu âm thanh. Chúng là những thứ có liên quan đến âm thanh.

Cách đăng ký nhãn hiệu

Cách đăng ký nhãn hiệu

Đặt tên cho một sản phẩm, dịch vụ ... không dễ như bạn nghĩ, vì điều tốt nhất, để không ai ăn cắp "giấy tờ tùy thân" đó chính là đăng ký. Nhưng Trước khi làm như vậy, bạn nên thực hiện một loạt các hành động, như họ:

  • Chọn nhãn hiệu, nghĩa là, quyết định tên của nhãn hiệu đó sẽ là gì. Theo nghĩa này, Văn phòng Nhãn hiệu và Sáng chế Tây Ban Nha khuyến cáo rằng nó phải mang tính hưng phấn, nghĩa là không được khó phát âm hoặc tục tĩu; và dễ nhớ.
  • Tránh các lệnh cấm đăng ký hợp pháp. Trong trường hợp này, có những tên hoặc yêu cầu phải được đáp ứng và có trong Luật Nhãn hiệu từ điều 5 đến điều 10.

Khi bạn đảm bảo rằng tên được chọn là chính xác và tuân thủ luật pháp hiện hành, bạn sẽ có thể đăng ký nhãn hiệu. Đối với điều này, nó được thực hiện thông qua Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Tây Ban Nha. Thủ tục này có thể được thực hiện trực tuyến hoặc trực tiếp. Nếu bạn làm theo cách đầu tiên, bạn sẽ được giảm giá 15%.

Về giá cả, nếu thương hiệu là hạng nhất thì sẽ phải trả (số liệu từ năm 2022) 150,45 euro (127,88 euro trong trường hợp làm thủ tục và thanh toán điện tử).

Bất kỳ người nào, dù là vật chất hay pháp lý, đều có thể yêu cầu đăng ký nhãn hiệu. Nó sẽ phụ thuộc vào việc sử dụng mà bạn sẽ đưa ra điều này và nhu cầu của bạn vì không chỉ có cơ quan đăng ký quốc gia mà còn có cơ quan đăng ký quốc tế có quy trình lâu hơn nhưng cho phép bạn duy trì quyền tác giả của nhãn hiệu đó cho một số thời gian.

Và đó là việc đăng ký nhãn hiệu không phải là mãi mãi mà nó phải được gia hạn, và do đó phải trả lại 10 năm một lần.

Như bạn có thể thấy, biết nhãn hiệu là một điều gì đó dễ dàng, mặc dù thủ tục đăng ký nhãn hiệu bao gồm một khoản chi phí mà không nhiều người có thể làm được, ít nhất là trong những năm đầu tiên của sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty đó.


Nội dung bài viết tuân thủ các nguyên tắc của chúng tôi về đạo đức biên tập. Để báo lỗi, hãy nhấp vào đây.

Hãy là người đầu tiên nhận xét

Để lại bình luận của bạn

địa chỉ email của bạn sẽ không được công bố.

*

*

  1. Chịu trách nhiệm về dữ liệu: Miguel Ángel Gatón
  2. Mục đích của dữ liệu: Kiểm soát SPAM, quản lý bình luận.
  3. Hợp pháp: Sự đồng ý của bạn
  4. Truyền thông dữ liệu: Dữ liệu sẽ không được thông báo cho các bên thứ ba trừ khi có nghĩa vụ pháp lý.
  5. Lưu trữ dữ liệu: Cơ sở dữ liệu do Occentus Networks (EU) lưu trữ
  6. Quyền: Bất cứ lúc nào bạn có thể giới hạn, khôi phục và xóa thông tin của mình.

bool (đúng)