Nếu bạn có một Thương mại điện tử hoặc đang nghĩ đến việc thiết lập một thương mại điện tử, điều có thể xảy ra nhất là bạn đã nghe nói nhiều về SEO, SEM, định vị ... Nhưng, còn CPM? Bạn có biết CPM là gì không?
Từ viết tắt của «Chi phí mỗi mille", bằng tiếng Tây Ban Nha"Giá mỗi nghìn»Ấn tượng là một trong những điều khó hiểu nhất, nhưng nó là một trong những mô hình thanh toán phổ biến nhất cho quảng cáo trên Internet và việc biết họ đang nói về điều gì là rất quan trọng. Do đó, ở đây chúng tôi cố gắng giúp bạn hiểu nó.
CPM là gì
Như chúng tôi đã giải thích trước đây, CPM, hoặc Giá mỗi nghìn, có nghĩa là nó là một mô hình quảng cáo mà một người, công ty, thương hiệu, v.v. trả tiền mỗi khi quảng cáo được xem.
Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn có giá mỗi nghìn lần hiển thị là 20 euro. Có nghĩa là bạn sẽ phải trả 20 euro cho mỗi nghìn lượt xem. Khi tôi có chúng, bạn trả tiền. Nếu nó không đến nơi, bạn không phải trả tiền.
Bây giờ, điều hình dung là rất tốt. Đối với Thương mại điện tử, đó sẽ là một cách để làm cho bạn được biết đến, nhưng liệu nó có mang lại lợi nhuận không? Hãy tưởng tượng như sau. Bạn đang ở trên Facebook và bạn thấy một quảng cáo cho một cửa hàng. Và từ khác. Và một ... Bạn có thường đưa ra tất cả các quảng cáo đó không? Điều an toàn nhất là không, đó là dù CPM có tạo ra "dư luận" bao nhiêu, về lượt xem hay lượt hiển thị, thì sự thật là nếu không "móc" công chúng xong thì cũng không ảnh hưởng gì đến việc kinh doanh.
CPM, CPA, CPT và CPC
Chúng tôi đã không trở nên điên rồ, xa rời nó. Nhưng đó là ngoài CPM, có rất nhiều thuật ngữ khác mà bạn phải biết vì tất cả chúng đều liên quan đến nhau. Riêng:
- TPC: Giá mỗi nghìn. Trên thực tế, nó cũng giống như CPM, chỉ có thể gọi nó theo cách này.
- CPA: Chi phí cho mỗi hành động.
- Tối đa: Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột.
Mỗi người trong số họ có một hiệu suất khác nhau và được trả tiền khác nhau. Nếu CPM tương đương với việc bạn phải trả x tiền cho mỗi nghìn lần hiển thị, thì trong trường hợp CPC, chi phí sẽ là cho mỗi nhấp chuột họ đưa ra hoặc CPA cho mỗi hành động họ thực hiện.
Trong số tất cả chúng, có lẽ CPM và CPC là có liên quan nhất, mặc dù nếu bạn nhận ra chúng là hai thứ khác nhau.
CPM để làm gì?
Đã nói tất cả những điều trên, có thể ngay bây giờ bạn đang nghĩ rằng điều đó là vô ích, và tốt hơn là nên đầu tư vào thứ khác. nhưng chắc chắn không phải như vậy. Mục tiêu của CPM là để có được một cái nhìn tuyệt vời về quảng cáo đó. Đó là, công khai, rằng mọi người nhìn thấy bạn, biết bạn và hy vọng rằng họ cung cấp cho quảng cáo để truy cập trang của bạn.
Nó có lợi nhuận? Có và không. Chúng tôi giải thích nó cho bạn. CPM có lợi nhuận vì nó giúp bạn tăng sự hiện diện của mình trên Internet. Đối với một cửa hàng mới, đối với một thương hiệu hoặc một sản phẩm mới, đó có thể là hành động hoàn hảo vì bạn sẽ tiếp cận được đông đảo khán giả. Bây giờ, nó không có lợi nhuận vì nó không đảm bảo cho bạn x số lượt truy cập vào trang web của bạn. Ở đây bạn đi đến may mắn một chút; rằng họ thích quảng cáo hoặc những gì họ thấy (chủ yếu là giá cả hoặc tính mới) và họ nhấp vào Thương mại điện tử của bạn.
Trong trường hợp các cửa hàng lâu đời hơn, lớn hoặc nổi tiếng thì điều này không hiệu quả bằng. Mọi người đều đã biết nó, vậy tại sao lại sử dụng nó?
Cách tính CPM
Giống như nhiều thuật ngữ khác, CPM cũng có một công thức để tính toán nó. Bạn có muốn biết nó là gì không? Về cơ bản, chúng ta đang nói về việc chia chi phí đặt quảng cáo cho số lần hiển thị của quảng cáo đó, luôn ở con số hàng nghìn.
Nói cách khác, công thức sẽ là:
CPM = Tổng chi phí / (lượt xem / 1000)
Nó có giá bao nhiêu
Thông thường, CPM trung bình thường từ 5 đến 50 euro. Tại sao chiếc kẹp tóc lại lớn như vậy? Chà, bởi vì nó phụ thuộc vào phần nơi bạn muốn đặt quảng cáo, vào phân đoạn, vào sự cạnh tranh dành cho trang web đó, v.v. Tất cả điều này làm cho giá trung bình tăng hoặc giảm.
Trong mọi trường hợp, bạn nên nhớ rằng mô hình này là mô hình được sử dụng nhiều nhất cho các chiến dịch công nhận, xây dựng thương hiệu, v.v. nhưng không phải là chuyển đổi, bởi vì bạn không thể chắc chắn rằng sẽ có nhấp chuột (mặc dù điều này thường phụ thuộc vào loại quảng cáo và mức độ bạn thu hút mọi người bằng nó tốt như thế nào).
Mẹo đầu tư vào mô hình này
Trước khi bắt tay vào cuộc phiêu lưu và đầu tư cho doanh nghiệp của bạn vào CPM, có một số mẹo mà chúng tôi muốn để lại cho bạn và bạn nên đọc. Đôi khi, CPM, như chúng ta đã thấy, không phải là thích hợp nhất dựa trên mục tiêu mà chúng ta muốn đạt được và đó là lý do tại sao điều quan trọng cần lưu ý là:
- CPM thực sự là mô hình quảng cáo phù hợp. Nếu bạn không biết liệu đó có phải là đúng hay không, bạn nên hỏi một nhà tư vấn tiếp thị hoặc một cố vấn chiến lược kỹ thuật số, những người có thể phân tích doanh nghiệp của bạn, biết vị trí của nó, xem những thiếu sót và đặt cược vào việc cải thiện việc sử dụng hiệu quả và phù hợp nhất tài nguyên.
- Biết vị trí của quảng cáo. Hãy tưởng tượng rằng bạn muốn trả CPM trên một trang và hóa ra quảng cáo ở cuối mọi thứ mà nó không được nhìn thấy. Rõ ràng là có thể đạt được số lần hiển thị, có, nhưng nó sẽ không hiển thị, và nếu người đọc không nhìn thấy thông điệp đó, quảng cáo đó, thì coi như nó không tồn tại.
- Bạn phải chọn tốt trang mà bạn sẽ đặt một chiến dịch CPMVí dụ: nó được định vị tốt, nó không gặp vấn đề với Google, hoặc nó được định vị kém, nó bị "cấm" hoặc nó tiêu cực cho trang web của bạn.
- Nếu cuối cùng bạn chọn mô hình này, bạn phải xây dựng một quảng cáo đơn giản, bắt mắt, dễ nhớ và có tác động. Nó không dễ dàng như bạn nghĩ, nhưng bạn phải cố gắng cân bằng hình ảnh với văn bản và làm cho nó một cái gì đó mà khi bạn nhìn thấy nó, bạn không thể rời mắt khỏi nó.
Bây giờ bạn đã biết thêm một chút về CPM, nó chỉ là cơ sở. Nếu bạn muốn đặt cược vào loại quảng cáo và chiến dịch này, lời khuyên tốt nhất của chúng tôi là tiếp tục nghiên cứu thuật ngữ này và nhận lời khuyên để tăng cường đầu tư của bạn trong kết quả bạn mong đợi.