Quảng cáo trên điện thoại di động là chiến dịch có mục tiêu chính là khởi chạy các hành động hoặc chương trình nội dung quảng cáo và cho phép người dùng tiếp xúc nhiều hơn với đối tượng mục tiêu. Một trong những yếu tố đặc trưng cho mô hình quảng cáo này là nó là các định dạng tương tác nổi bật được phát triển thông qua thông qua bất kỳ thiết bị công nghệ nào (máy tính xách tay, điện thoại di động, máy tính bảng hoặc các dụng cụ công nghệ khác).
Ứng dụng của nó rất thú vị cho các công ty trong lĩnh vực kỹ thuật số để giao tiếp với khách hàng, nhà cung cấp hoặc các đại lý xã hội khác của họ. Đến mức nó có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ để thu hút một lượng lớn khách hàng hoặc đơn giản là để bán sản phẩm, dịch vụ hoặc mặt hàng của bạn. Từ quan điểm chung này, đây là thời điểm cơ hội để xác minh những lợi thế và bất lợi của quảng cáo di động trong Thương mại điện tử hoặc thương mại điện tử. Bởi vì nó sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố, như chúng ta có thể xem sau.
Những lợi ích của quảng cáo trên thiết bị di động trong Thương mại điện tử có thể rất hiệu quả nếu chúng được chuyển tải thông qua một chiến lược thương mại được xác định rõ ràng. Nơi mà nhu cầu của người dùng được tính đến, cũng như của phương tiện truyền thông xã hội nơi các thông điệp sẽ xuất hiện. Theo các nghiên cứu khác nhau về tiếp thị kỹ thuật số thì cần phải tính đến đâu rằng hầu hết các người tiêu dùng truy cập một trang web từ nhiều thiết bị và họ sử dụng nhiều màn hình một cách tuần tự.
Lớp học quảng cáo trên điện thoại di động
Trước khi nêu ra những ưu và nhược điểm của nó, bạn cần phải biết các loại hình quảng cáo di động mà bạn có trong tay để thúc đẩy hoạt động nghề nghiệp của mình thông qua Internet.
Giao diện: đây là những định dạng mà bạn có thể đưa vào trang web trên điện thoại di động hoặc các công cụ công nghệ khác. Với một loạt các đề xuất mà bạn có vào lúc này, và trong số đó nổi bật là những đề xuất sau:
- Băng rôn.
- Video.
- Các liên kết văn bản.
Không quên rằng trong những năm gần đây, các định dạng khác để duyệt trên thiết bị di động đã xuất hiện trên điện thoại di động và đòi hỏi sự phát triển kỹ thuật hơn nữa.
- Nhắn tin di động: SMS và MMS. Tất nhiên, đó là một loại hình quảng cáo hiện đã lỗi thời hơn, nhưng điều đó đáp ứng một mục tiêu trong cái gọi là nhắn tin di động.
- Bluetooth: Nó không phải là một mô hình quảng cáo quá tiên tiến về mặt công nghệ, nhưng ít nhất nó hoạt động thông qua một máy chủ quảng cáo có những đặc điểm này.
- Quảng cáo: đây là một hệ thống phức tạp hơn để tung ra các thông điệp quảng cáo được hỗ trợ bởi các trò chơi điện tử và do đó sẽ không ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của bạn trên Internet.
Ưu điểm của quảng cáo di động trong Thương mại điện tử
Không phải tất cả mọi thứ đều là đen trắng trong loại quảng cáo này. Nhưng trước hết chúng ta sẽ phân tích những lợi ích mà điều này sẽ có đối với cửa hàng hoặc doanh nghiệp ảo của bạn. Bạn sẽ thấy rằng có nhiều điều hơn bạn nghĩ từ cách tiếp cận ban đầu. Vì vậy, từ bây giờ bạn có thể tận dụng xu hướng này trong sự phát triển của doanh nghiệp kỹ thuật số của bạn. Luôn luôn biết rằng bạn sẽ phải phân biệt đâu là quảng cáo trên thiết bị di động và đâu là quảng cáo không phải. Vì nó sẽ là một trong những chìa khóa để xây dựng chiến lược làm việc hợp lý và cân bằng.
Ngay lập tức: chiến lược quảng cáo này mang lại cho bạn tiềm năng thâm nhập lớn hơn trong số các đối tượng mục tiêu. Điều này là do các thiết bị đầu cuối công nghệ với những đặc điểm này mang lại cho bạn cơ hội tiếp cận ngay với những người hoặc công ty khác. Nhiều hơn thông qua các kênh thông thường hoặc truyền thống.
Tương tác xã hội: Không thể thông qua hệ thống này, bạn có thể tương tác với phần khác của quy trình. Đó là, với khách hàng của bạn, những người cũng có thể chuyển tiếp đến các địa chỉ liên hệ của họ hoặc chia sẻ chúng trên các mạng xã hội. Nếu quảng cáo được kết hợp với mạng xã hội, hiệu quả có thể được nhân đôi một cách dễ dàng nếu bạn thực hiện chiến lược để đạt được mục tiêu đã xác định trước đó.
Lợi tức đầu tư: Không chỉ cần đánh giá thành phần thương mại của hệ thống quảng cáo này. Nhưng cũng là khía cạnh kinh tế và theo nghĩa này, chi phí cho mỗi tác động có thể mang lại nhiều lợi nhuận hơn so với thông qua các phương tiện quảng cáo tĩnh khác. Vì vậy, theo cách này, cả thương hiệu thương mại và nhà quảng cáo đều được lợi. Và vì bản thân bạn là chủ sở hữu của một miền kỹ thuật số.
Những đóng góp khác của quảng cáo di động
Trong mọi trường hợp, có những lợi ích khác khi sử dụng loại quảng cáo này và bạn không nên quên khi đối mặt với chiến dịch quảng cáo của mình. Trong đó một trong những điều có liên quan nhất là điều bắt nguồn từ thực tế là bạn có thể điều chỉnh cho nhiều tình huống hơn. Thông qua một quảng cáo ít tĩnh hơn và thậm chí có thể hấp dẫn hơn nhiều đối với khách hàng hoặc người dùng của bạn. Không có gì ngạc nhiên khi nó đang là xu hướng nổi lên trong những năm gần đây để thích ứng với mọi thiết bị công nghệ. Theo một số nghiên cứu tiếp thị, họ chỉ ra rằng đây là một thói quen đi lên của các hồ sơ người dùng khác nhau trên khắp thế giới.
Một trong những đóng góp có liên quan nhất của anh ấy được liên kết trực tiếp đến các giao dịch mua. Ở đâu, mua hàng trực tuyến trong mười hai tháng qua đã tăng chỉ hơn 40% thông qua các thiết bị này Và đây là xu hướng tiếp tục phát triển trong quý cuối cùng của năm 2018. Đến mức cho thấy rằng các doanh nghiệp điện tử muốn duy trì tính cạnh tranh thì phải điều chỉnh ngành nghề kinh doanh của mình phù hợp với khả năng sử dụng trên thiết bị di động.
Một điểm thuận lợi khác để chọn mô hình quảng cáo này nằm ở thực tế rằng đây là một nguồn lực có lợi cho các doanh nhân vừa và nhỏ trong lĩnh vực này vì họ có thể tiếp cận người nhận vào đúng thời điểm khi họ đưa ra quyết định của mình . Do đó, quảng cáo hợp thời hơn và gần gũi hơn với người dùng có thể ảnh hưởng đến việc gia tăng mua sắm trực tuyến. Như trong các đánh giá sau đây mà chúng tôi tiết lộ dưới đây:
- Đó là một quảng cáo nhạy cảm hơn để được truy cập.
- Su chức năng Nó được chứng minh nhiều hơn qua một số nghiên cứu.
- Se chúng phù hợp với thị hiếu và nhu cầu của hồ sơ người dùng mới.
- Cho phép đạt được các mục tiêu trong thời gian ngắn hơn nhiều.
Nhược điểm của quảng cáo di động trong Thương mại điện tử
Ngược lại, loại quảng cáo này mang đến một loạt bất lợi mà bạn cần phải đánh giá ngay từ lúc này để xác định chiến lược tiếp thị của mình trong thương mại kỹ thuật số hoặc cửa hàng mà bạn sở hữu. Từ bối cảnh chung này, một trong những nhược điểm lớn nhất của nó nằm ở chỗ bạn sẽ phải thay đổi cách quản lý trong công việc kinh doanh chuyên nghiệp của mình. Đến mức bạn thậm chí phải thực hiện một số điều chỉnh đối với thiết kế đến trang web của tài sản của bạn.
Nhưng để bạn có khái niệm rõ ràng hơn về cách mô hình quảng cáo này có thể gây hại cho bạn, chúng tôi sẽ liệt kê các yếu tố tiêu cực khác của cá cược di động trong thương mại điện tử.
- La cạnh tranh cao hơn nhiều và do đó bạn sẽ cần nội dung cạnh tranh hơn nhiều để khán giả quan tâm đến cuối cùng.
- La không tin tưởng bởi một bộ phận tốt người dùng muốn xem sản phẩm hoặc các bài viết trước khi mua trực tuyến.
- La sức đề kháng hoặc sự phức tạp để bán một số sản phẩm hoặc bài viết thông qua các kênh này trong hoạt động tiếp thị của họ.
- Nó có thể là một hoạt động có thể đắt hơn nếu tất cả các chi phí được bao gồm trong quản lý của nó và trong số đó những chi phí phát sinh từ lô hàng của nó nổi bật.
- Đó là một mô hình quản lý mà chúng ta sẽ phải chấp nhận quyền truy cập trước vào vị trí địa lý của bạn.
- Đòi hỏi thêm thông tin để triển khai chính xác. Điều này là do đôi khi, có nhiều hệ thống có lợi hơn cho một hoặc một hệ điều hành khác. Vì tất nhiên những thiết bị đến từ Android, IOS, Blackberry hay Windows Phone 8 đều không giống nhau.
Các chi phí thích ứng Đó là một trong những điểm hãm của quảng cáo trên điện thoại di động. Điều này có thể được giải thích vì lý do đơn giản là bất kỳ chiến dịch nào cũng yêu cầu sự thích ứng trên thiết bị di động. Và như một hệ quả của hành động này, một khoản giải ngân mà chúng tôi sẽ phải đối mặt trong thương mại kỹ thuật số của mình.
Trong một số trường hợp, đừng quên rằng có thể xảy ra trường hợp giới hạn khoảng chú ý của người dùng và thực tế này có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận thấp hơn trong loại phương tiện này để tạo thu nhập trên trang web của cửa hàng trực tuyến.
Như bạn có thể đã thấy, có một loạt ánh sáng và bóng tối trong ứng dụng quảng cáo trên điện thoại di động trong Thương mại điện tử. Bạn sẽ phải đặt cả hai yếu tố trên cùng một thang điểm và đi đến kết luận xem liệu có nên chọn phương án thay thế này trên trang web của bạn hay không. Không phải trong mọi trường hợp sẽ có câu trả lời giống nhau và mọi thứ sẽ phụ thuộc vào loại hình kinh doanh, mục tiêu của bạn và các chiến lược để thúc đẩy nó từ bây giờ.