Trong SEO EAT có nghĩa là Kinh nghiệm, Quyền hạn và Độ tin cậy (Chuyên môn, Độ tin cậy và Độ tin cậy). Thuật ngữ EAT bắt đầu thịnh hành vào tháng 2018 năm XNUMX, khi bản cập nhật trong thuật toán của Google được gọi là bản cập nhật y tế diễn ra. Tầm quan trọng của nó bắt nguồn từ thực tế là cuối cùng bạn có thể tận dụng nó để làm cho các hoạt động có lợi nhuận trong cửa hàng hoặc kinh doanh trực tuyến của bạn.
EAT đóng một vai trò quan trọng trong các bản cập nhật thuật toán của Google. Các trang web "Tiền của bạn, Cuộc sống của bạn" (YMYL) đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi các vấn đề về LNST. Nếu trang web của bạn không phù hợp với danh mục YMYL, bạn không có gì phải lo sợ. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng vì các trang thương mại điện tử chấp nhận thông tin thẻ tín dụng nên chúng được coi là trang YMYL. Điều đó nói rằng, EAT không phải là một thuật toán, nhưng các thuật toán của Google đã được cập nhật để tìm kiếm các dấu hiệu xác định xem liệu họ đang xem xét nội dung với EAT tốt hay xấu. LNST không tốt sẽ có khả năng dẫn đến một vị thế xấu.
Điểm của EAT đối với các trang web YMYL là họ yêu cầu một chuyên gia được chứng nhận cung cấp nội dung hoặc làm việc chặt chẽ với những người có bằng chứng xác thực phù hợp. Tuy nhiên, ngoài nội dung đòi hỏi của YMYL - thường liên quan đến thông tin y tế, tài chính, mua bán hoặc pháp lý - thì nội dung của các chuyên gia tuân thủ các tiêu chuẩn EAT là những nội dung đáp ứng nhu cầu của khán giả và hiểu được ý định của đằng sau các câu hỏi hoặc truy vấn mà họ nêu ra.
ĂN: Không có điểm số và nó không phải là một yếu tố xếp hạng
Đừng lo lắng, không có điểm EAT cao mà các trang của bạn cần đạt được. Thuật toán của Google không chỉ định điểm EAT cho các trang web. Đừng mất ngủ nghĩ cách cải thiện điểm số đó. LNST cũng không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp. Google có tối thiểu 200 yếu tố xếp hạng, bao gồm tốc độ trang, sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề, v.v. Nhưng EAT có tác động gián tiếp đến thứ hạng trang của bạn, vì nội dung phải phù hợp với các tiêu chuẩn của EAT. Theo cách đó, nó trở thành một yếu tố xếp hạng.
EAT là viết tắt của "Kinh nghiệm, Quyền hạn, Độ tin cậy."
"Chuyên môn" - Bạn phải là một chuyên gia trong lĩnh vực của bạn. Kinh nghiệm có nghĩa là bạn phải thể hiện kỹ năng của người tạo Nội dung chính (MC) và đề cập đến nó trong nội dung của bạn. Kinh nghiệm ít quan trọng hơn đối với các trang web hài hước hoặc buôn chuyện, nhưng rất quan trọng đối với các trang web y tế, tài chính hoặc pháp lý. Tin tốt là bất kỳ trang web nào cũng có thể thể hiện chuyên môn nếu nội dung trung thực và hữu ích cho người dùng.
"Quyền hạn" - Bạn cần thể hiện rằng bạn là người có thẩm quyền hoặc quyền hạn của người tạo ra MC. Và bạn có thể nhận được điều này từ kinh nghiệm của người viết hoặc chính bạn. Nếu trang của bạn là một cộng đồng hoặc diễn đàn thảo luận, chất lượng của cuộc trò chuyện sẽ thúc đẩy quyền hạn. Thông tin xác thực là cần thiết, nhưng trải nghiệm cá nhân như đánh giá cũng vậy.
"Tin cậy" - Bạn cần cho người dùng thấy rằng họ có thể tin tưởng người tạo hoặc công ty của Nội dung chính, bản thân MC và trang web. Độ tin cậy đặc biệt quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử yêu cầu người dùng cung cấp thông tin thẻ tín dụng của họ. Mọi thứ trên trang web của bạn phải khiến người dùng cảm thấy an toàn khi truy cập trang web đó. Khi bắt đầu, bạn nên triển khai ngay chứng chỉ SSL trên trang web của mình vì ít nhất 70% kết quả trang đầu tiên sử dụng SSL (đây là một trong nhiều tín hiệu chấm điểm của Google)
Bạn cần ăn để sống. Và cả nội dung trang web của bạn. Một kiểu "ăn" khác, nhưng ý tưởng thì giống nhau.
Đúng vậy, và chúng ta đang nói về ĂN UỐNG. Lần đầu tiên chúng tôi nhìn thấy từ viết tắt này khi Nguyên tắc về chất lượng tìm kiếm của Google bị rò rỉ vào năm 2014. Nhưng với sự ra mắt chính thức của Google, giờ đây chúng tôi biết lợi nhuận sau thuế quan trọng như thế nào. Năm nay, lợi nhuận sau thuế được dự báo là kinh doanh lớn. Các dịch vụ SEO của chúng tôi đảm nhận việc làm cho trang web của bạn tuân thủ các yếu tố thiết yếu nhất của LNST của Google.
Google tuyên bố rằng EAT nằm trong số 3 yếu tố được cân nhắc hàng đầu đối với chất lượng trang. Vì vậy, nếu bạn chưa chú ý đến nội dung ĂN trước đây, bạn nên bắt đầu thực hiện nó.
Tại sao ĂN lại quan trọng đối với các trang web của bạn?
Vậy tại sao kinh nghiệm, quyền hạn và sự tự tin lại quan trọng đến vậy? Rốt cuộc, các nguyên tắc về chất lượng của Google không xác định xếp hạng của một trang.
Về cơ bản, EAT quyết định giá trị của một trang web. Người đánh giá chất lượng tính đến EAT khi đánh giá mức độ tốt của một trang hoặc trang cung cấp những gì bạn cần. Họ xem xét liệu họ có nhận được trải nghiệm trực tuyến tốt hay không và nội dung có đáp ứng các tiêu chuẩn của họ hay không. Nếu những người đánh giá cảm thấy rằng người dùng sẽ cảm thấy thoải mái khi đọc, chia sẻ và đề xuất nội dung, điều đó mang lại cho trang web mức LNST cao.
Hãy coi EAT là lý do người dùng chọn trang web của bạn thay vì đối thủ cạnh tranh của bạn. EAT có thể có tác động trực tiếp đến cách Google nhận được - và cuối cùng là xếp hạng - trang web của bạn.
Vậy EAT ảnh hưởng đến khách truy cập trang web của bạn như thế nào?
EAT có liên quan chặt chẽ đến những gì Google gọi là các trang "Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn" (YMYL). Các trang YMYL là những trang có chủ đề về tư vấn y tế, pháp lý, tài chính, những thứ đó. Bất cứ điều gì có thể ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hạnh phúc, sức khỏe và sự giàu có của người dùng. Những ví dụ bao gồm:
Một cửa hàng trực tuyến yêu cầu thông tin thẻ tín dụng của bạn
Blog của một bà mẹ đưa ra lời khuyên về cách nuôi dạy con cái
Blog từ một tổ chức tài chính cung cấp lời khuyên pháp lý
Một trang sức khỏe y tế liệt kê các triệu chứng của một căn bệnh hiếm gặp
Các trang xếp hạng cao của YMYL sẽ hiển thị mức LỢI NHUẬN cao. Đó là bởi vì người dùng càng cảm thấy tự tin hơn khi truy cập một trang và nội dung càng phù hợp với truy vấn tìm kiếm của họ, thì nội dung đó càng đáp ứng nhu cầu của EAT. Các trang web thực sự đưa ra lời khuyên hữu ích hoặc giải pháp cho một vấn đề sẽ đáp ứng những nhu cầu này dễ dàng hơn các trang web cố gắng điều chỉnh hệ thống của Google.
Bạn là những gì bạn ăn
Vì vậy, trang web của bạn sẽ chỉ hữu ích như những gì bạn đặt trên đó. Vì EAT ở cả cấp độ trang và cấp độ trang web, bạn cần đảm bảo rằng mọi phần của trang web của bạn đều cố gắng đáp ứng các yêu cầu của Google. Và nếu các trang của bạn đủ điều kiện là trang YMYL, điều này thậm chí còn quan trọng hơn.
Nhưng đừng chỉ lấy lời nói của chúng tôi cho nó. Google nói rằng một trang hoặc trang web thiếu EAT là "đủ lý do để xếp hạng chất lượng thấp cho một trang." Vì vậy, nếu bạn không phải là chuyên gia, người có thẩm quyền hoặc đáng tin cậy, trang web của bạn có thể được coi là chất lượng thấp.
Bạn phải tạo ra nội dung hấp dẫn, hữu ích và chính xác. Và bạn phải sử dụng EAT để đáp ứng nhu cầu của cả người đánh giá chất lượng và người dùng thực tế. Làm điều đó và bạn sẽ làm được những gì Google muốn.
Đảm bảo luôn kiểm tra trang này - bạn không bao giờ biết khi nào bạn có thể cần lời nhắc để thực hiện EAT đúng cách.
Trong vài tháng gần đây, chắc hẳn bạn đã thấy từ thông dụng (hay từ viết tắt, đúng hơn là) "EAT" nổi khắp nơi. Mặc dù thuật ngữ này đã nằm trong từ vựng của nhiều người làm SEO trong một thời gian khá dài, nhưng kể từ bản cập nhật thuật toán lớn của Google vào tháng 2018 năm XNUMX (được gọi là "bản cập nhật y tế"), rất nhiều sự chú ý đã được dồn vào "ĂN" từ Google, và kể từ đó đã thường xuyên xuất hiện trên môi và đầu ngón tay của hầu hết các SEO.
Vậy tại sao tôi lại nói về nó bây giờ? Bởi vì những ngày bạn có thể xuất hiện trên Google qua đêm đã qua lâu rồi. Để có vị trí tốt trên Google, bạn cần phải nuôi dưỡng thương hiệu của mình bằng cách xây dựng kiến thức chuyên môn, quyền hạn và độ tin cậy của thương hiệu - đó chính xác là viết tắt của EAT!
Trong bài đăng này, tôi sẽ trình bày ba trụ cột của EAT và chia sẻ các mẹo về cách kết hợp từng trụ cột đó vào chiến lược nội dung của bạn để bạn có thể xếp hạng cho các cụm từ tìm kiếm tốt nhất trong ngành của mình.
Ban đầu, bản cập nhật "y tế" này dường như đã đạt được điểm số của các trang web cung cấp lời khuyên về sức khỏe và y tế, nhiều hơn bất kỳ ngành dọc nào khác. Do đó, nhà báo tiếp thị công cụ tìm kiếm nổi tiếng Barry Schwartz đã tuyên bố đây là "bản cập nhật y tế."
Tuy nhiên, trong khi bản cập nhật này chắc chắn đã đến được với nhiều trang web y tế, nó cũng đánh vào nhiều trang web khác có thể được phân loại thành cái mà Google gọi là "trang web YMYL" - vâng, một từ viết tắt kỳ quặc khác (và không, đó không phải là một người bối rối khi hát một bản hit Village People ).
Các nhà tiếp thị kỹ thuật số nổi tiếng với việc sử dụng biệt ngữ và có rất nhiều từ viết tắt, nhưng lần này, chính Google đã thêm những YMYL và EAT này vào đống biệt ngữ nội bộ có khả năng gây nhầm lẫn ngày càng tăng.
YMYL là xếp hạng chất lượng cho nội dung viết tắt của "Tiền của bạn hoặc cuộc sống của bạn". Google không chỉ quan tâm đến việc cung cấp những thông tin phù hợp nhất, nó còn muốn cung cấp những thông tin chính xác. Với một số loại tìm kiếm nhất định, có rất nhiều khả năng tác động tiêu cực đến "hạnh phúc, sức khỏe hoặc sự giàu có" của người dùng; Nói cách khác, nếu các trang này có chất lượng thấp, chúng có khả năng ảnh hưởng đến hạnh phúc của người dùng.
Do đó, khi nói đến các mối quan tâm về sức khỏe, tài chính và bảo mật, Google không muốn cung cấp liên kết đến các trang chia sẻ lời khuyên, ý kiến hoặc các trang web có khả năng lừa đảo. Google muốn chắc chắn nhất có thể rằng họ đề xuất các trang web thể hiện trình độ chuyên môn cao, quyền hạn và độ tin cậy cao, đó là viết tắt của EAT. Đó là cách của Google để bảo vệ công cụ tìm kiếm khỏi nội dung chất lượng thấp có khả năng gây hại cho công cụ tìm kiếm.
Nếu doanh nghiệp của bạn được dán nhãn là hạnh phúc, sức khỏe hoặc giàu có, thì LỢI NHUẬN có thể rất quan trọng đối với bạn để hiểu, vì vậy hãy đọc tiếp!
EAT và YMYL đến từ một tài liệu rất quan trọng của Google được gọi là "Nguyên tắc xếp hạng chất lượng tìm kiếm của Google".
Vào năm 2015, Google chính thức xuất bản Nguyên tắc dành cho Trình đánh giá Chất lượng Tìm kiếm và điều này đã cho chúng tôi ý tưởng về những gì được coi là một trang web chất lượng cao (hoặc thấp), theo quan điểm của Google.
Bài báo được viết cho nhóm đánh giá con người của bạn, đội đang thực hiện các tìm kiếm quan trọng suốt ngày đêm và đánh giá các trang web có kết quả hàng đầu trên Google cho những tìm kiếm đó. Rõ ràng có khoảng 10.000 người được Google tuyển dụng để thực hiện các kiểm tra tại chỗ này, một quy trình được thiết kế để kiểm tra tính hiệu quả của các thuật toán xếp hạng trong việc công nhận chất lượng của các trang web.
Các bài giảng của nhóm QA thông báo cho các kỹ sư của Google về cách cải thiện thuật toán xếp hạng. Như các nhân viên của Google thường nhắc nhở chúng tôi, thuật toán xếp hạng của họ là một quá trình cải tiến liên tục, với các bản cập nhật rất thường xuyên.
KINH NGHIỆM
Từ điển Oxford định nghĩa thuật ngữ "chuyên gia" là "rất hiểu biết hoặc có kỹ năng trong một lĩnh vực cụ thể." Tuy nhiên, chỉ sở hữu kiến thức này sẽ không giúp bạn nhận được một lượng lớn lưu lượng truy cập vào trang web của bạn từ Google.
Bạn cần hiểu cách truyền đạt kiến thức này theo cách liên quan đến mọi người. Đó không chỉ là việc có thông tin mà còn phải biết khán giả của bạn muốn gì và cách tốt nhất để cung cấp thông tin cho họ.
Bất cứ khi nào nhân viên Google đặt câu hỏi "Làm cách nào để trang web của tôi có thể cải thiện thứ hạng?" Phản hồi hành động thường có vẻ như là, "Tạo nội dung tuyệt vời mà khán giả của bạn sẽ thích". Mặc dù đây có vẻ là một câu trả lời quá đơn giản (và đúng như vậy), nhưng thành thật mà nói, đó là một câu trả lời tổng hợp khá nhiều những gì tôi đang viết trong bài đăng này.
Làm cách nào để chúng tôi tạo nội dung chuyên gia? Vâng, đây là một số mẹo để trả lời câu hỏi đó:
Tìm hiểu những gì khán giả của bạn đang tìm kiếm, sau đó đáp ứng và vượt quá nhu cầu của họ. Điều này bắt đầu với nghiên cứu từ khóa.
Cố gắng hiểu mục đích của các công cụ tìm kiếm đằng sau các cụm từ bạn phát hiện ra trong quá trình nghiên cứu từ khóa đó.
Bạn cần hiểu các công cụ tìm kiếm này đang ở giai đoạn nào trong hành trình của bạn với tư cách là một người tiêu dùng hoặc một người nào đó tham gia vào ngành của bạn. Có một số lượng lớn các tình huống ở đây, tùy thuộc vào trường hợp chính xác của bạn, nhưng nếu mục tiêu của bạn là, ví dụ, một cụm từ tìm kiếm rõ ràng là dành cho người mới làm quen với chủ đề, thì hãy cố gắng không sử dụng quá nhiều biệt ngữ và / hoặc gạch đầu dòng. quan điểm mà một người mới có thể sẽ không hiểu.
Tìm sự cân bằng giữa việc ủng hộ và giữ cho nó đơn giản. Điều này liên quan đến việc định dạng văn bản để dễ tiêu hóa, sử dụng các công cụ hỗ trợ trực quan hoặc đa phương tiện như video hoặc âm thanh. Một ví dụ hoàn hảo về điều này là loạt bài "Thứ sáu bảng trắng" của Moz. Chúng tôi muốn người tiêu dùng nội dung thực sự hiểu chủ đề cuối cùng mà không làm cho nó quá mất công.
Hãy nghĩ về các truy vấn tiếp theo mà một công cụ tìm kiếm có thể có và cũng có sẵn nội dung để trả lời điều đó. Nội dung bổ sung phù hợp phải được liên kết nội bộ và dễ dàng truy cập. Đó là về việc trở thành nguồn thông tin trong lĩnh vực của bạn.
Thẩm quyền
Trở thành một chuyên gia là điều tuyệt vời, nhưng đó mới chỉ là bước khởi đầu. Khi các chuyên gia hoặc người có ảnh hưởng khác trong ngành của bạn trích dẫn bạn như một nguồn thông tin hoặc khi tên của bạn (hoặc thương hiệu của bạn) trở thành đồng nghĩa với các chủ đề có liên quan, thì bạn không chỉ là một chuyên gia - bạn là người có thẩm quyền.
Dưới đây là một số KPI khi đánh giá thẩm quyền của bạn:
Các liên kết trang web có liên quan và có thẩm quyền tất nhiên là một yếu tố rất lớn khi nói đến xếp hạng các trang web và chúng ta chắc chắn không thể thảo luận về bất kỳ khuôn khổ nào cho sự thành công của SEO mà không nhấn mạnh điều này.
Trong mọi trường hợp, cần phải nhấn mạnh rằng khi chúng ta nói về liên kết, đó là về việc xây dựng thẩm quyền cho miền của bạn. Điều này có nghĩa là chúng tôi muốn các trang web có liên quan đã có thẩm quyền trong không gian đề xuất chúng tôi và không có sự chứng thực nào tốt hơn mà một trang web có thể nhận được từ một chủ sở hữu trang web khác ngoài một liên kết.
Mặc dù các liên kết là lý tưởng, chỉ cần được đề cập trong tin tức hoặc trên các trang web có thẩm quyền trong không gian của bạn vẫn sẽ làm tăng quyền hạn của bạn, trong mắt Google. Vì vậy, những lời đề cập cũng là điều cần phải phấn đấu.