مارکیٹنگ کیا ہے اور اس کے لیے کیا ہے؟

مارکیٹنگ کیا ہے اس کا متن

لفظ مارکیٹنگ ایک اصطلاح ہے جسے ہر کوئی جانتا ہے۔. لیکن اگر ہم آپ سے براہ راست پوچھیں کہ مارکیٹنگ کیا ہے، تو کیا آپ جانتے ہیں کہ جواب کیسے دیا جائے؟

اگلا ہم آپ کو کی تعریف دیں گے۔ مارکیٹنگآپ کو معلوم ہو جائے گا کہ مختلف اقسام موجود ہیں، آپ کو معلوم ہو جائے گا کہ مقصد کیا ہے اور ہم آپ کو کچھ مثالیں فراہم کریں گے جن سے آپ کو یہ سمجھنے میں مدد ملے گی کہ یہ کس حد تک جا سکتا ہے۔

مارکیٹنگ کیا ہے؟

RAE کی طرف سے دی گئی تعریف کے مطابق، "مارکیٹنگ حکمت عملیوں کا مجموعہ ہے جو کسی پروڈکٹ کو تجارتی بنانے اور اس کی مانگ کو تیز کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔.

درحقیقت، آج مارکیٹنگ کی وہ تعریف بہت کم ہے کیونکہ اس میں بہت کچھ شامل ہے۔ یہ روزمرہ کی زندگی میں براہ راست یا بالواسطہ طور پر موجود ہے۔ اور، جیسا کہ، اس کا تصور بہت وسیع ہے۔

مارکیٹنگ اس کی تعریف ان سرگرمیوں کے مجموعے کے طور پر کی جا سکتی ہے جو کسی پروڈکٹ یا سروس کے ذریعے صارف کو مطمئن کرنا چاہتے ہیں۔. ہم ایک ایسی حکمت عملی کے بارے میں بھی بات کر رہے ہیں جس کی منصوبہ بندی کرنے، قیمتیں مقرر کرنے، پروڈکٹس اور/یا خدمات کو ایک ہی وقت میں ایک کلائنٹ کی ضروریات کے ساتھ فروغ دینے اور تقسیم کرنے کے ساتھ ساتھ انہیں فروخت کرنے والی کمپنیوں سے منافع حاصل کیا جاتا ہے۔

مندرجہ بالا تمام چیزوں کے لیے ہم کہہ سکتے ہیں کہ مارکیٹنگ کی خصوصیات درج ذیل ہیں:

  • کم از کم دو حصے ہیں۔ اور ان کے درمیان تبادلے کا رشتہ قائم ہو جاتا ہے۔
  • ایک اضافی قدر ہے۔. یعنی ان میں سے ایک فریق کسی ضرورت کو پورا کرنے کی کوشش کرتا ہے جبکہ دوسری اس ضرورت کو پورا کرنے کی کوشش کرتی ہے تاکہ بدلے میں فائدہ حاصل کیا جا سکے۔
  • منتقلی کا عمل ہوتا ہے۔. یہ اس حقیقت سے سمجھا جاتا ہے کہ کمپنی اپنی مصنوعات پر ایک ایڈجسٹ قیمت رکھتی ہے تاکہ وہ اسے فروخت کرسکے جب کہ کلائنٹ ان مصنوعات یا خدمات کی قیمتوں کو اپناتا ہے۔
  • ایک دو طرفہ چینل ہے۔. دوسرے لفظوں میں، گاہک مارکیٹنگ کا مرکز ہے اور اسی وقت خیالات اور آراء کا اظہار کر سکتا ہے کہ ان کا جواب دیا جاتا ہے۔

مارکیٹنگ کا مقصد

آپ کی مارکیٹنگ کی تیاری کرنے والا شخص

ایک بار جب آپ جان لیں کہ مارکیٹنگ کیا ہے، اگلا مرحلہ یہ جاننا ہے کہ اس کا مقصد کیا ہے۔ اس لحاظ سے کوئی خاص مقصد نہیں ہے بلکہ یہ اس بات پر منحصر ہے کہ آپ کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ مارکیٹنگ کے کچھ مقاصد جو ہو سکتے ہیں وہ ہیں: ذاتی برانڈ کی تشہیر، مارکیٹ شیئر میں اضافہ، نئے صارفین کو راغب کرنا، فروخت میں اضافہ، کسٹمر کی وفاداری پیدا کرنا...

اگر آپ توجہ دیں ، تمام مقاصد ایک ہی سمت میں جاتے ہیں، جو کہ قدر پیدا کرنا اور حاصل کرنا ہے۔. اور اس کے لیے ذاتی برانڈ بہت اہم ہے۔

مارکیٹنگ کی اقسام۔

شخص کی منصوبہ بندی

اس بات کو مدنظر رکھتے ہوئے کہ ہم نے مختلف مقاصد کے حامل مارکیٹنگ کے بارے میں بات کی ہے، یہ ہمیں مارکیٹنگ کی مختلف اقسام میں فرق کرنے کی طرف لے جاتا ہے۔ سب سے زیادہ متعلقہ مندرجہ ذیل ہیں:

  • اسٹریٹجک مارکیٹنگ۔ منافع میں اضافہ اور کمپنی کے وسائل کو کم سے کم کرنے کے لیے ایک طویل مدتی منصوبہ بنانے پر توجہ مرکوز کی۔
  • مارکیٹنگ مرکب. اسے 4P مارکیٹنگ، مصنوعات، قیمت، فروغ اور تقسیم کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔
  • آپریشنل مارکیٹنگ۔ ہم کہہ سکتے ہیں کہ یہ اسٹریٹجک مارکیٹنگ جیسا ہی ہے، صرف مختصر یا درمیانی مدت میں۔
  • رشتہ دار۔ یہ صارفین کے ساتھ اس طرح سے تعلق قائم کرنے کی کوشش کرتا ہے کہ وہ ان کے ساتھ ہمدردی کا اظہار کرے اور ان کے لیے وضع کردہ حکمت عملیوں کو قائم کر کے اسے بہتر طور پر سمجھا جا سکے۔
  • ڈیجیٹل مارکیٹنگ. اس سے مراد وہ تمام اعمال ہیں جو انٹرنیٹ کے ذریعے کئے جاتے ہیں۔
  • اثر انداز کرنے والوں کی. اس کی بنیاد سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے ذاتی برانڈ کو فروغ دینے اور بنانے کے لیے اور نام نہاد اثر انداز کرنے والوں کے استعمال پر مبنی ہے، یعنی وہ لوگ جو پہلے ہی بڑے پیمانے پر سامعین کو منتقل کر رہے ہیں۔

نہ صرف یہ قسمیں ہیں بلکہ اور بھی بہت ہیں۔ تاہم، وہ کم معروف یا استعمال شدہ ہیں۔

مارکیٹنگ کے اوزار

کسی برانڈ، شخص، کمپنی کی مارکیٹنگ کو انجام دینے کے لیے ضروری ہے کہ ٹولز کی ایک سیریز ہو جو ہمیں مقاصد کے حصول میں مدد فراہم کرے۔

اس کے اندر، کئی اختیارات ہیں جیسے:

  • منصوبہ یا حکمت عملی۔ یعنی طے شدہ مقاصد کے حصول کے لیے بہترین گائیڈ قائم کرنے کے لیے پچھلی تحقیق پر مبنی رہنما اصولوں پر عمل کریں۔
  • ای میل مارکیٹنگ. جہاں ایک مخصوص ٹول کا ارتکاب کیا جاتا ہے، ای میل، عام طور پر صارفین اور/یا سامعین کے ساتھ زیادہ سے زیادہ تعلق حاصل کرنے کے لیے۔
  • موبائل مارکیٹنگ۔ ابھی تک مکمل طور پر استحصال نہیں کیا گیا لیکن آپ کے پاس مثال کے طور پر بہت سے اشتہارات ہیں جو موبائل ایپلیکیشنز یا گیمز میں ظاہر ہوتے ہیں۔
  • سوشل مارکیٹنگ. سوشل نیٹ ورکس سے متعلق حکمت عملی کے قیام کی بنیاد پر۔ اس معاملے میں، مقاصد ذاتی برانڈ کی تشہیر، اہل ٹریفک کو راغب کرنا، سامعین کے ساتھ تعلق قائم کرنا ہو سکتا ہے...

مارکیٹنگ کی مثالیں

مارکیٹنگ کیا ہے اس کی وضاحت کرنے والا شخص

جیسا کہ ہم چاہتے ہیں کہ آپ کچھ حقیقی مثالیں دیکھیں کہ کس طرح کمپنیوں میں مارکیٹنگ کو لاگو کیا جاتا ہے، یہاں کچھ بہترین ہیں۔

مروڑ

جب یہ سوشل نیٹ ورک شروع ہوا تو ان کا واضح مقصد یہ تھا کہ وہ ویڈیو گیم پلیئرز، گیمرز کو پکڑنا چاہتے تھے۔ اس کے لئے، انہوں نے دیکھا کہ مقابلہ کیا پیش کر رہا ہے اور اگر لوگ ان میں شامل ہو جائیں تو ان حالات کو بہتر بنانا چاہتے ہیں۔. اور اس کا مطلب یہ تھا کہ، ایک شعبے پر اور اس کے اندر ایک بہت ہی مخصوص سامعین پر توجہ مرکوز کرکے، وہ کامیاب ہوئے، اس قدر کہ تھوڑے تھوڑے سے دوسرے متنوع سامعین عملی طور پر قدرتی طور پر ان کے ساتھ شامل ہوئے۔

GoPro

GoPro اسپورٹس کیمرہ برانڈ ہے، اور اس کے احاطے میں سے ایک صارفین کو اپنی ویڈیوز ریکارڈ کرنے اور کمیونٹی کے ساتھ شیئر کرنے کی اجازت دینا ہے۔ وہ کیا اچھا ہے؟ وہ گاہک کی وفاداری پیدا کرتے ہیں، ایک ایسا پلیٹ فارم بناتے ہیں جو پوری دنیا کے لوگوں کو شامل کرتا ہے اور جو مشترکہ مفادات کا اشتراک کرتے ہیں.

اور سب سے اچھی بات یہ ہے کہ وہ خود، ان کے گاہک ہیں، جو اپنی مصنوعات کے معیار کی تصدیق کرتے ہیں۔

اسرا براوو

اس معاملے میں ہم ذاتی برانڈنگ اور مارکیٹنگ کی مثال دینا چاہتے تھے۔ اور ہم کسی کے بارے میں بہتر سوچ بھی نہیں سکتے تھے۔ صرف ایک ٹول کے ساتھ، ای میل، اس نے اپنے کاروبار، کاپی رائٹنگ میں نمایاں مقام حاصل کیا ہے، اور آج اسے بہترین کاپی رائٹر سمجھا جاتا ہے۔ ھسپانوی

اس نے اشتہارات میں سرمایہ کاری نہیں کی ہے، اس کے پاس سوشل نیٹ ورک نہیں ہے (کم از کم عوامی) اور اس کے پاس صرف ایک ویب سائٹ ہے جہاں وہ سبسکرائب کر سکتے ہیں تاکہ ہر روز انہیں ایک ای میل موصول ہو جس میں وہ آپ کو کچھ بیچنے کی کوشش کرتا ہے۔

آپ کی حکمت عملی؟ متعلقہ مارکیٹنگ (آپ کے سامعین کے ساتھ تعلق) اور براہ راست مارکیٹنگ، ان لوگوں کو ایک پروڈکٹ بیچنے پر مرکوز ہے جنہیں اس کی ضرورت ہے۔

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، یہ جاننا مشکل نہیں ہے، لیکن اتنا پیچیدہ اور متحرک موضوع ہونے کی وجہ سے، یہ معمول کی بات ہے کہ اس کو انجام دینے کے بہت سے طریقے ہیں، جن میں سے کچھ جن کے بارے میں ہم ابھی تک سوچنے سے قاصر ہیں کہ ان پر عمل کیا جا سکتا ہے۔ کیا آپ کو شک ہے؟ ہم سے پوچھو!


مضمون کا مواد ہمارے اصولوں پر کاربند ہے ادارتی اخلاقیات. غلطی کی اطلاع دینے کے لئے کلک کریں یہاں.

تبصرہ کرنے والا پہلا ہونا

اپنی رائے دیں

آپ کا ای میل ایڈریس شائع نہیں کیا جائے گا. ضرورت ہے شعبوں نشان لگا دیا گیا رہے ہیں کے ساتھ *

*

*

  1. اعداد و شمار کے لئے ذمہ دار: میگل اینگل گاتین
  2. ڈیٹا کا مقصد: اسپیم کنٹرول ، تبصرے کا انتظام۔
  3. قانون سازی: آپ کی رضامندی
  4. ڈیٹا کا مواصلت: اعداد و شمار کو تیسری پارٹی کو نہیں بتایا جائے گا سوائے قانونی ذمہ داری کے۔
  5. ڈیٹا اسٹوریج: اوکیسٹس نیٹ ورکس (EU) کے میزبان ڈیٹا بیس
  6. حقوق: کسی بھی وقت آپ اپنی معلومات کو محدود ، بازیافت اور حذف کرسکتے ہیں۔