Birkaç yıl önce çıkan, bir çiftin kadınının bir ürün hakkında bir şeyler söylediği ve aniden o ürünle ilgili reklamlar almaya başladığı reklamı hatırlarsınız. Ve elektronik cihazların bizi gözetlediği sonucuna vardılar ve ardından bize kişiselleştirilmiş reklamlar gösterdiler. Ya da aynısı nedir, yeniden pazarlama.
Ancak yeniden pazarlama nedir? Bu ne için? Ne gibi avantajları var? Ve ne türler var? Bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, aşağıda geliştireceğiz.
yeniden pazarlama nedir
Kelimenin pek bir ilişkisi yok gibi görünse de, gerçek şu ki var. Bunlar, o kişinin aramalarına veya ihtiyaçlarına göre uyarlanmış veya kişiselleştirilmiş reklamlardır.
Bir örnekle daha anlaşılır hale getirdik. Evinizi temizlemek zorunda kalmamak için internette bir robot temizleyici aradığınızı hayal edin. Satın almış olabilirsiniz veya belki de sadece bakıyordunuz. Ancak biraz bağlantı kesmek için sosyal ağlara girdiğinizde, üzerinde görünen reklamların temizlik robotlarıyla çok ilgisi olduğu ortaya çıkıyor. Bizi gözetliyorlar mı demek istiyorsun? Evet ve hayır.
Aslında, bu, çerezlerde suçlanır. Farkına varmadan giderek daha fazla kabul ettiğimiz bu küçük dosyalar, yalnızca kendinizi tanımlamanız için değil, aynı zamanda arama ve etkinlik geçmişinize erişmeniz için bir dizi veri göndermeyi kabul etmenizi sağlar. Bu da o kullanıcının Google Adwords Görüntülü Reklam kampanyaları için kullanılan bir yeniden pazarlama listesine eklenmesine neden olur.
Bu yüzden internette bir şey arattığınızda, bir süre sonra o aramalarla ilgili kişiselleştirilmiş reklamlar görürsünüz. Ve çünkü? Çünkü amaç sizi satın almaya ikna etmek. Aslında, bazı durumlarda, bir noktada bir şey almaya gittiğinizi ancak bir şey satın aldığınızı unutmamanız için, bir tür hatırlatma olarak, kontrol ettiğiniz mağazalardan görünecek reklamlar görünecektir. bitirmedi (bazen satın alırken bile genellikle çıkıyorlar).
Yeniden pazarlama nasıl çalışır?
Kullanılan yeniden pazarlama aracına bağlı olarak, bir şekilde çalışacaktır. Ama yine de, büyük çoğunluğu Google Ads'ü kullanır ve şu şekilde çalışır:
- ilk, kullanıcı, arama amacıyla bir web sayfasını ziyaret eder (bu durumda, bir şey satın almak olacağından işlemsel arama hakkında konuşuyoruz). Bilgilendirici web sitelerinin genellikle reklam vermek için Google Ads kullanmadığını unutmayın.
- Bu kullanıcı, web'e girerken, göz atmanızı bir yeniden pazarlama listesine sokan çerezleri kabul eder ve o kişinin geçmişi analiz edilir.
- Sonrası için, bu aramaya yönelik bir reklam kampanyası sunun. Bu nedenle bir şehirde bir şey arayan bir kişi, başka bir şehirde aynı şeyi arayan bir başkasıyla aynı sonuçları alamaz. Çünkü farklı listelere aitler.
Yeniden pazarlama türleri
Yeniden pazarlamanın ne olduğu sizin için daha net hale geldiğinde, bilmeniz gereken bir sonraki şey onun benzersiz olmadığıdır; kullanılabilecek birçok strateji veya tür vardır. En yaygın olanları:
- Standart. İnsanlara bu sayfaları daha önce ziyaret ettiklerinde gösterilen reklamlar. Örneğin, Amazon'a gittiyseniz ve reklamlar size o web sitesindeki ürünleri gösteriyorsa.
- Dinamik. Bir öncekinden farkı, size herhangi bir ürünü göstermek yerine, özellikle gördüğünüzü size göstermektir. Veya benzeri.
- Mobil uygulamalardan. Cep telefonlarına özel reklamlardır ve yalnızca orada görünürler.
- Arama reklamlarından. Bir kişinin bir ürün aramak için web sitenize girdiğini ancak ürünü satın almadığını hayal edin. Ardından, belirli anahtar kelimeler için Google'da görünen reklamlar oluşturulur, böylece o ürünü aradıklarında, ürününüz ortaya çıkar ve onları sizden satın almaya ikna etmeye çalışır.
- video için. Amacı, videoları veya kanallarla etkileşim yoluyla kullanıcıları çekmektir. Normalde YouTube'a özeldir ancak web sitelerinde ve uygulamalarda da görünebilir.
- Listeye göre reklamlar. Yani reklamlar, toplanan bir grup e-postaya gösterilir (bir haber bülteni, abonelik vb.).
Ne gibi avantajları var
Yeniden pazarlamanın İnternet'teki günlük hayatımızın bir parçası olduğuna şüphe yok çünkü girdiğimizden beri kişiselleştirilmiş reklamlar var. Ancak gerçek şu ki, işletmeler için gelişmek için iyi bir fırsat.
Neden?
- Çünkü ben reklamları hedeflemeye ve kişiselleştirmeye yardımcı olur kullanıcılarla. Örneğin, bir mağazanın genel reklamı, kullanıcının aradığı ürünü gösteren o mağazanın reklamıyla aynı değildir.
- yapabilir misin hatırlatma görevi görür. Özellikle ürünü gördüyseniz ancak satın almayı bitirmediyseniz.
- Markayı güçlendirin, insanların onu hatırlamaya devam etmesini sağladığından beri.
- Alacaksın onları satın almaya ikna et çünkü sürekli olarak o "arzu nesnesini" görüyorsanız, sonunda ayartmaya düşebilirsiniz.
- Sen etkileyen son derece kişiselleştirilmiş reklamlar geliştirin. ve daha iyi sonuçlar elde edin.
- Alacaksın pazarlama stratejiniz için değerli veriler ve hatta kampanyalarınızın nasıl gittiğini veya neye odaklanmanız gerektiğini bilmek için performans raporları.
- Bu "reklam" yolu, yalnızca web sitenizi ziyaret eden kişiye ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlar da görünebilir. İnternet kullanıcılarının %90'ından fazlasına, bu nedenle ortaya çıkan etki sayfanız için önemli olacaktır.
Yeniden pazarlamanın maksimum avantajının, sayfanızı ziyaret etmiş ve dönüşümünü tamamlamamış, yani satın alma işlemini tamamlamamış kullanıcıları çekmekten başka bir şey olmadığını söyleyebiliriz. Bu, bir kez daha bir etki yaratma ve bu kullanıcıların verilerini bırakma, satın alma vb.
Evet Bir web sitesindeki tüm aramalar için İnternet'i reklamlarla bombalamak anlamına gelmez., olumlu bir şekilde etkileyebileceğiniz aynı şey olduğundan, her zaman her şeyde dışarı çıkarsanız, kendinizi görünmez hale getirirsiniz.
Yeniden pazarlamanın ne olduğu sizin için daha net mi?