Yeniden markalama: örnekler

yeniden markalaşma örnekleri

Bir marka zaman aldığında veya hedef kitlesini kaçırdığında, ürünlerini nasıl paketlediği veya hizmetlerini nasıl sunduğu. Yeniden markalaşmanız gerekiyor. Bunun örnekleri çoktur. En iyi bilinen markalardan bazıları acı çekti, bazıları başarılarıyla, bazıları ise başarısızlıklarıyla.

Bu nedenle, bu vesileyle, istiyoruz size bazı yeniden markalaşma örneklerinden bahsedin Böylece bazen düzeltmenin başarıya yol açabileceğini görebilirsiniz. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

yeniden markalaşma nedir

Size örnekler vermeden önce, bu terimle ne demek istediğimizi tam olarak bilmeniz çok önemlidir. Markalaşma bir markanın kimliğidir: logonuz, mesajınız, ürünlerin ambalajı... Kısacası markaya veya firmanın kendisine kişilik kazandıran her şeydir.

Bununla birlikte, zamanın geçmesi bu markanın sahip olduğu imajı güncelliğini yitirebilir. 60'larda doğmak ve 2022'de yenilik yapmak istemek gibi bir şey. Moda geri dönse de markanın kendisi eski görünecekti.

İyi o zaman Marka kimliğinin tamamen veya kısmen değiştirilmesini içeren herhangi bir pazarlama stratejisine yeniden markalama denir.

Size bir örnek veriyoruz. 2000 yılında bir şirket kurduğunuzu ve logosunun bir peseta parası olduğunu hayal edin. Bildiğiniz gibi, o zaman euro zaten dolaşıma girmeye başlamıştı. Onu değiştirmediğini düşün. 2022'de pesetalar artık yok ve onları hatırlayanlar sadece 40 yaşın üzerinde (belki de 30 yaşında). Ancak hedef kitleniz 20-30 arası. O logoyla başarılı olabilir misiniz? En olası olanı hayır.

Bu nedenle, bir logo değişikliği yapmak, yeniden markalaşma stratejilerinden biridir.

Markalama, yeniden markalama ve yeniden biçimlendirme

El dağlama ve daha önce yeniden markalaşmayı ayrıntılı olarak yapmıştık ve birbirleriyle ilişkili olmalarına rağmen farklı terimler olduklarını fark etmişsinizdir. Ve markalaşma olmadan yeniden markalaşma olmayacaktı.

Özet olarak şunu söyleyebiliriz. markalaşma bir markanın kimliğidir ve yeniden markalama o marka kimliğinin değiştirilmesidir.

Peki ya restyling? Yeniden markalaşmakla aynı şey mi?

Yeniden şekillendirme terimini daha önce hiç duymadıysanız, bunun markanın yeniden tasarımı anlamına geldiğini biliyor olabilirsiniz. Ama özellikle görüntüye. Yani logoda bir değişiklik, harflerin türünde, diziliş biçiminde bir değişiklik... Ama renkleri veya üslubu değiştirmeden.

Yeniden markalaşmanın esas olarak görsel kimliği yeniden tanımlamaya ve kurumsal kimliği uyarlamaya odaklandığını söyleyebiliriz. Başka bir deyişle, restyling, yeniden markalaşmanın bir parçasıdır.

Yeniden markalama ne zaman yapılır

Yeniden markalama ne zaman yapılır

Yeniden markalama hafife alınamaz ve zararlı olabileceğinden istediğiniz zaman yapılamaz.

Örneğin, bir markanız olduğunu ve onu tanıtmaya çalıştığınızı düşünün. Ama 6 ayda beğenmediğiniz için logoyu değiştiriyorsunuz. Ve sonra tekrar. Tüm bu değişiklikler, sizi tanımadıkları için müşterileri ve kullanıcıları çıldırtır. İşletmenizle belirli bir imajı ilişkilendirmişlerse ve onu değiştirirseniz, görsel olarak sizi tanımazlar ve bu, kitlenize ulaşabilmeniz için yeniden tanıtmanız ve yatırım yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Böylece, yeniden markalama yalnızca önerilir:

  • Şirketler zaten varken olgunluk aşamasıyani, zaten iyi biliniyorlarsa ve yükselmeye devam etmek için bir değişikliğe ihtiyaç duyuyorlarsa.
  • Cuando müşterilerle marka kimliği ilişkisi yoktur. İyi çünkü trendler değişti, çünkü modası geçti, vb. Bu durumlarda, bir yeniden markalama stratejisi oluşturmanız da tavsiye edilir.

Bunun sadece değişim ve şimdi olmadığını unutmayın. En iyi değişikliğin ne olduğunu ve nasıl gerçekleştirileceğini seçebilmek için bir araştırma yapmak, müşterilerin bizi tanımaya devam etmesi ve bu yeni imajı ve marka kimliğini aktif olan şirketle ilişkilendirmesi gerekiyor. uzun yıllar.

Yeniden markalaşma: gerçek ve başarılı örnekler

Bir örneğin yeniden markalaşma hakkında size söyleyebileceğimiz tüm kelimelerden daha değerli olduğunu bildiğimiz için, aşağıda başarılı örnekleri ve gerçek şirketleri göreceğiz. Elbette birden fazla son size sesleniyor.

Apple

elma logosu

Bunu bilmiyor olabilirsiniz, bu markanın pek sevdiği bir şey değil, ama bilmelisiniz ki, doğduğunda, sahip olduğu ilk logo, Newton'un bir elma ağacının altında, üstünde elma olan bir illüstrasyonuydu. onun kafasından.

Açıkçası Logo beğenilmedi ve aynı yıl (1976'dan bahsediyoruz) gökkuşağının renkleriyle bir elma silüetine dönüştürdüler. Daha başarılı ve daha çarpıcı. Tam bir başarı.

Aslında, 1976'dan beri logosu sadece renk açısından değişti, ancak orijinal elma kaldı.

YouTube

Pek bir şey fark etmemiş olabilirsiniz ve bu, yeniden markalamadan çok yeniden şekillendirmenin bir örneğidir. Ama işte orada.

İlk Youtube logosunu görürseniz, bunu göreceksiniz. Tüp kelimesinin ikinci kısmı, bir kanala atıfta bulunan kırmızı bir kutu içindeydi. Ama o kutuyu değiştirdiğinde kendini oradan uzaklaştırdı ve kelimenin önüne geçerek üzerine bir oyun koydu.

Başarı? Gerçek şu ki eğer. Olan bitenden daha açık, daha açık ve daha basit.

Instagram

instagram'ı yeniden markalama

Kaynak: Marcas-logos.net

2010'da doğduğundan beri değişen bir diğer marka da bu. Şimdi onu düzenli olarak kullanıyorsunuz ama 2010'da iki, 2011'de bir logo değişikliği oldu. Daha önce eski moda bir kameraydı (ve o zamanlar zaten modern olanlar vardı). Sonrasında Onu biraz daha basit bir logoyla değiştirdiler ve ertesi yıl ona daha ten benzeri bir görünüm verdiler, görüntüyü daha yakına getirmek ve farklı bir odak oluşturmak.

Şimdiki logoyu 2010'daki logoyla karşılaştırırsak, odak ve flaşın ötesinde çok fazla karşılaştırma yok.

Daha sayabileceğimiz çok şey var: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Markalaşma ve örneklerini biliyor musunuz? Yorumlarda bize bildirin ve doğru olup olmadığını düşündüğünüzü bize bildirin.


İlk yorumu siz

Yorumunuzu bırakın

E-posta hesabınız yayınlanmayacak. Gerekli alanlar ile işaretlenmiştir *

*

*

  1. Verilerden sorumlu: Miguel Ángel Gatón
  2. Verilerin amacı: Kontrol SPAM, yorum yönetimi.
  3. Meşruiyet: Onayınız
  4. Verilerin iletilmesi: Veriler, yasal zorunluluk dışında üçüncü kişilere iletilmeyecektir.
  5. Veri depolama: Occentus Networks (AB) tarafından barındırılan veritabanı
  6. Haklar: Bilgilerinizi istediğiniz zaman sınırlayabilir, kurtarabilir ve silebilirsiniz.