Pazarlama ve tanıtım. Bunlar, yalnızca İnternet'teki değil, aynı zamanda fiziksel olan iş dünyasının evriminin bir parçası olan iki kavramdır. Bununla birlikte, çoğu zaman her iki dal da karıştırılır ve gerçekte olmadıkları halde aynı oldukları veya aynı şeyleri içermeleri gerektiği düşünülür.
Bu nedenle, pazarlama ve reklamcılık derken ne demek istediğimizi, aralarındaki farkların neler olduğunu ve hangisinin daha iyi olduğunu anlamanız için size yardım etmek istiyoruz. Her şeyi bilmek ister misin? İşte o bilgiye sahipsin.
Pazarlama nedir
Pazarlamayı tanımlayarak başlayalım. Bu durumda, pazar araştırması. Başka bir deyişle, pazarın ve tüketicilerin nasıl davrandığını anlamakla ilgilenir. Amacı, satışları artırmaya ve markanın hem faydalarını hem de imajını iyileştirmeye olanak tanıyan bir strateji geliştirmek için bu verileri analiz etmektir.
Bunlar her zaman uzun vadede işaretlenir, çünkü piyasayı etkilemek için birkaç ay sonra yürürlüğe girecek bir strateji gereklidir, ancak bu kısa vadeli sonuçların görülmediği anlamına gelmez (ama gerçekten en iyileri gelecektir). zaman. ).
tanıtım nedir
Kendi adına, reklam kendi başına bir çalışma değil, bir markayı, ürünü veya şirketi tüketicilerle ilişkilendirmenin yolu. Başka bir deyişle, bu tüketicinin, şirketin kendisi hakkında ne bilmesini istediğini bilmesini sağlamak olacaktır. Amaç, pazarlamada olduğu gibi, ürünlerin satışını artırmak ve şirketin imajını iyileştirmektir.
Ancak bilmediğiniz şey, reklamın bir pazarlama dalı olduğu, yani onu kapsadığıdır. Müşterilerle bağlantı kurmak ve ne satıldığını satın almalarını veya sormalarını sağlamak için ikna edici bir mesaj oluşturmakla ilgilidir.
Bu reklam, hem sokakta hem de medyada "fiziksel" düzeydeydi. Artık önemi ve ağırlığı giderek artan dijital kanallar eklendi.
Pazarlama ve reklam arasındaki farklar
Pazarlama ve reklamcılıkla tam olarak ne demek istediğimizi gördükten sonra, ikisi arasındaki en büyük farklardan birinin, birinin diğerine "bağımlı" olması olduğu açıktır. Size daha önce de söylediğimiz gibi pazarlama, reklamcılığı ya da aynısı olan şeyleri kapsar. reklam, pazarlamanın bir dalıdır.
Ancak, ikisi arasında sadece bu fark yok, aynı zamanda aşağıda tartışacağımız çok daha fazlasını bulabiliriz.
Reklam her zaman pazarlamadır
Bir reklam gördüğünüzde, bir ürün satın almak, bir şirketi tanımak gibi belirli bir amacı olduğunu bilirsiniz. Yani reklam, bir pazarlama stratejisiyle ilgili bir amaç arar ki tutulur.
Öte yandan, pazarlama söz konusu olduğunda her zaman reklamcılıktan söz edemeyiz. Tüketicileri etkilemenin reklamcılıktan çok daha fazla yolu vardır. Örneğin, o ürünün tasarımı, şirketin logosu vb.
Pazarlama ve reklamcılık iki farklı şeye odaklanır
İyi evet. Ayrıca, pek çoğunun farkına varmadığı bir şey, ama oluyor.
Ve reklamcılık her zaman tüketicilerin reklamın bu reklamı fark etmesini sağlamaya odaklanacaktır. aynı zamanda ürüne, hizmete veya şirketi bilinir hale getirmeye odaklanırlar.
Ve pazarlama ne yapar? Eh, amacı, hem pazarın hem de müşterilerin nasıl davrandığını anlarken marka, ürün veya hizmetin bir imajını elde etmeye yöneliktir.
Çok farklı iki amaç
Pazarlamanın uzun vadeli hedeflere dayandığını daha önce söylemiştik. Tekniklerin uygulanması, beklenen sonuçların elde edilmediği görülürse değiştirilmesi vb. için zamana ihtiyaç vardır.
Bunun yerine, reklam daha acildir. Tüketicilerin dikkatini hemen çekmeyi amaçlar, çünkü dikkat çekmenin yolu budur. Bu yüzden bir süre sonra o reklamın değiştirilmesi gerekiyor, çünkü tüketici buna alışıyor ve çalışmıyor.
Pazarlama ve reklam aynı şeye odaklanmaz
Süre pazarlama, pazarı, tüketicileri, ürünü, dağıtımı ve promosyonu analiz etmekten sorumludur, reklamın başka amaçları vardır. Bu durumda ilgilendikleri şey sadece ürünün tanıtımı yani tüketiciye nasıl ulaştırılacağıdır.
Ancak yukarıdakilerin tümü onu dışarıda bırakır.
Pazarlama daha çok çalışmadır, reklam uygulamadır
Ve pazarlamanın kendisi bir çalışmadır. Aradığınız sonuçları bulmak için birçok faktörü dikkate alır. Fakat reklam bu sonuçların bir parçasıdır. Daha önce yapılmış olan bu çalışmanın eylemidir.
Farklı amaçlar için pazarlama ve reklam
Tüm anlattıklarımızdan sonra pazarlamayı düşünmek, bir firma, bir pazar ve sunduğu ürün/hizmetlerle ilgili tüm yönlerin analiz edildiği bir çalışma düşünmektir.
Ama durumunda reklamcılık, düşündüğünüz şey müşteriyi nasıl çekeceğinizdir.
Diğer bir deyişle pazarlama, şirketin kârını ve itibarını artırmaya dayanır; Ancak reklam doğrudan potansiyel müşterilerinize gider.
Hangisi daha iyi, pazarlama veya reklam
Pazarlama ve reklamcılık arasındaki farkları gördükten sonra, aklınıza gelebilecek soru, ikisinden hangisinin daha iyi olduğudur. Ve gerçek şu ki, kolay bir cevap yok. Her ikisi de başarıya ulaşmak için birleştirilir ve müttefiktir.
aslında, reklamınız yoksa iyi bir pazarlama stratejisi yaparak hiçbir şey elde edemezsiniz. Ve pazarlamada iyi yapılmış bir iş olmadan reklamın kendisi işe yaramaz.
Bu ne anlama geliyor? Reklamsız pazarlama olmaz ve pazarlamasız reklam nadiren iyi sonuçlar verir. Kısacası, birini veya diğerini seçerken, ikisi arasında bir ittifak tercih etmelisiniz.
Pazarlama ve reklamcılık arasındaki farklar şimdi sizin için daha net mi?