Dahili belgeler arasında kurumsal kimlik kılavuzu kullanan birçok şirket var. Az ya da çok kapsamlı olan bu kitap, müşterileri etkileyebilecek değişiklikler olmaksızın düz bir kurumsal kimliği korumak için önemlidir.
Ancak Kurumsal kimlik kılavuzu nedir? Size ne gibi faydalar sağlıyor? Nasıl yaparsın? Bu belge hakkında her şeyi bilmek istiyorsanız, sizin için hazırladığımız rehbere bakmanız yeterli.
kurumsal kimlik kılavuzu nedir
Bilmeniz gereken ilk şey, kurumsal kimlik kılavuzu teriminin ne anlama geldiğidir. Bu durumda, müşteriler ve çalışanlar için görsel bir kimlik sunmak ve sürdürmek için şirkette uyulması gereken kuralları ve yönergeleri belirleyen bir iş belgesinden bahsediyoruz.
Başka bir deyişle, yaptığı şey markanın grafik öğelerinin nasıl olacağının ve bunların nasıl uygulanacağının özünü oluşturmak, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı. Logonun türü, renkleri, yazı tipleri gibi unsurlar...
Bu kılavuzlar, özellikle küçük işletmeler için çok temel veya büyük şirketlerde büyük kapsamlı kılavuzlar olabilir. Ve onları kim kullanıyor? Peki Vodafone, Endesa, Adidas gibi firmalar... Sadece logolarla değil, medyadaki reklamlar, ürünler, kataloglar, kırtasiye, televizyon reklamları, sosyal ağlar, dekorasyon gibi daha birçok unsurda uyulması gereken kuralları oluşturuyorlar. dükkanların vb.
Kurumsal kimlik kılavuzu ve marka kılavuzu
Kurumsal kimlik kılavuzu ile marka kılavuzunun aynı olduğunu hiç düşündünüz mü? Kesinlikle EVET. Ama gerçek oldukça farklı.
Her iki şey de aynı şey hakkında gibi görünüyor, ama değiller. Kurumsal kimlik kılavuzu markanın grafik kısmına, o markanın görsel kimliğine odaklanırken, marka el kitabı sadece «taban»da kalmıyorancak kurumsal değerler, ses tonu, potansiyel müşterilerle iletişim şekli vb. gibi "dokunulamayan" yönleri bile yansıtarak çok daha derine iner.
Bu nedenle, bir belgeyi ve diğerini oluştururken, el ele gidebilmelerine rağmen, kurumsal kimlik kılavuzu gerçekten yalnızca marka adının ne olduğu temelinde kalır.
faydaları
Pek çok şirketin kurumsal kimlik kılavuzu yoktur ve yine de birinin varlığı ve kullanımı, belki de fark etmediğiniz birçok faydaya sahiptir. Onları özetliyoruz:
Kurumsal kimlik kılavuzu ile zamandan ve kaynaktan tasarruf edeceksiniz
Bir kişiyi işe aldığınızı düşünün. Ona şirketi gezdirirsiniz ve kurumsal kimlik hakkında bilmesi gereken her şeyi anlatırsınız… Bu zaman alır ve ona her şeyi öğreten kişi de bu çalışanı ziyaret ettiği süre boyunca çalışamaz.
Peki ya ertesi hafta yeni bir işçi gelirse? Yine birkaç saatinizi ve bununla birlikte başka şeyler için kullanabileceğiniz kaynakları boşa harcarsınız.
Kurumsal kimlik kılavuzu daha az zaman kaybetmenizi sağlar, sadece kısa bir sunum yapın ve şirketiniz için işinizi doğru bir şekilde yapmak için ihtiyacınız olan bilgileri yazın.
Daha fazla tutarlılığa sahipsin
Çoğu zaman, özellikle zaman geçtikçe, insanlar başlangıçta izlenen kuralları unutmaya eğilimlidirler. Sanki bazı yönlere geniş bir kol vermişiz ve bu da sonunda şirkete zarar veriyor.
Bu nedenle, bundan kaçınmak için, kuralların ve iletişimin bir kurumsal kimlik kılavuzu aracılığıyla olması, bunların unutulmamasına yardımcı olur. ve herkes için adil bir "ölçü"ye sahip olmak.
Müşterilere daha iyi bir imaj verirsiniz
Çünkü bir kurumsal kimlik kılavuzuna sahip olarak, müşterilere önemsediğinizi söylüyorsunuz çünkü bir işin düzgün yürümesi ve şirket hakkında bilmeleri gereken her şeyden haberdar olmaları için çalışanlarınızla iletişim kurmanız.
Kurumsal kimlik kılavuzu nasıl oluşturulur?
Kurumsal kimlik kılavuzunu nasıl yapmanız gerektiğine odaklanırken, netleştirmeniz gereken ilk şey, onu hazırlamak için ihtiyaç duyacağınız bilgi türüdür.
Bu durumda tanımlanmalıdır, çünkü sık sık değişmemesi gereken unsurlardan bahsediyoruz (Müşterilerin markayı ilişkilendirmesiyle ilgili olduğu için, her ikisini üçer üçer değiştirmeyin):
- Logo.
- Renk paleti.
- Tipografiler.
- Simgeler ve semboller.
- Görüntü Bankası.
- Ekstralar.
- Uygulamaları.
Tüm bunlar bir kurumsal kimlik kılavuzunda temel bilgilerdir, peki ya yapı? Sizin için yıkıyoruz.
Kurumsal kimlik kılavuzunun yapısı
Bu belge, tüm bilgilerin iyi anlaşılması ve yapılan çalışmalarda veya yapılan herhangi bir uygulamada (televizyon, basın, reklam panoları vb.)
Yapı aşağıdaki gibi olacaktır:
Kurumsal kimlik kılavuzunun tanıtımı
Sahip olduğu markanın felsefesinden, değerlerinden, kişiliğinden ve tonundan bahseder. Diğer her şeyin nedenini anlamanın temeli olduğu için bu bölümü netleştirmek önemlidir.
Logo
Logo, markanın grafik kimliğinin temel bir parçasıdır. Bu nedenle, tasarım, renkler ve kullanımlar.
Yansıtılması gereken bazı yönler, örneğin, logonun çok yüklü görünmemesi için etrafında bırakılması gereken boşluk veya logonun okumayı durdurmadan veya çok bulanık görünmeden maksimum ve minimum değerleridir.
Ayrıca burada logonun farklı renkler, formatlar vb. ile nasıl görüneceğini görmek için varyasyonlar için bir bölüm olabilir.
Renkler
Daha önce logonun zaten renklerle ilgilendiğini yorumlamış olsak da, bu durumda renkleri, özellikle üç arasında kurulabilen renk değerlerini araştırır: RGB, CMYK, HEX veya Pantone (ikincisi en çok kullanılandır çünkü kullanılan rengin aynı tonda gerçekte basılan renk olmasını sağlar).
kompozisyon
Kompozisyon bölümü, temel kurallar tasarımın markadan görsel olarak elde etmek istediklerinizle uyumlu olması gerekir.
Simgeler
Logoya ek olarak, simgeler ve diğer unsurlar önemlidir ve bir bütün olarak logonun stilini takip etmelidir. Yani burada boyut belirtildiği kadar farklı yönler bunlardan basıldıklarında ve basıldıklarında sahip olacakları renkler, sesli olup olmayacağı, sahip oldukları metnin değişip değişmeyeceği vb.
Görüntüler
Bu durumda bahsettiğimiz Şirketin markanın kendisinde sahip olacağı imaj bankası. Bunlar fotoğraf olabilir, aynı zamanda illüstrasyonlar, çizimler de olabilir... Hepsi markanın vizyonunu geliştirmek için yüksek kalitede olmalı ve uygun şekilde işlenmelidir.
matbaacılık
Son olarak, tipografimiz var, yani markalamada kullanılacak yazı tipi türü. Burada yazı tipi boyutu, boşluk türü, koyu ve/veya açık fon kullanılıp kullanılmayacağı, başlıkların (H1, H2, H3...) ve paragrafların mı yoksa sadece paragrafın mı olacağı gibi önemli hususlara dikkat edilmelidir. burada detaylı olsun.
Şirket büyükse, kurumsal kimlik kılavuzundaki bu noktalara ek olarak, aşağıdakilere sahip uygulamaların her biri için başka özel noktalar dahil edilir: basın medyası, dergiler, web reklamları, televizyon, sosyal ağlar vb.
Kurumsal kimlik el kitabının ne olduğu şimdi daha net anlaşıldı mı?