Bir e-ticarete sahip olmak, her şeyin “tıpkı böyle” gittiği bir iş değildir. Aslında, çok fazla sorunla karşılaşabilirsiniz. Ve bunlardan biri dökülüyor. Bu ne?
Sattığınız aynı ürünlerin fiyatlarını maliyet fiyatının çok altına indirmeye karar veren bir rakibiniz olduğunu düşünün. Evet, kaybetmek. Peki işte buna damping deniyor ve “piyasayı patlatmak” için değil aynı zamanda rekabet için yapılan bir uygulama. Seninle bunun hakkında konuşuyoruz.
Damping nedir
Dampingi şu şekilde tanımlayabiliriz: Bir ticaret veya şirketin ürün veya hizmetleri maliyet fiyatının çok altında bir fiyata sattığı uygulama.
Başka bir deyişle, şirketin “büyük” bir pazara girmek için, bu fiyatlar için tüm satışları alacağından, zarar görse bile, ürünlerine çok düşük fiyatlar koymaya karar verdiği olumsuz bir faaliyetten bahsediyoruz.
Bilmelisiniz ki bu uygulama kınanabilir, yani haksız bir uygulamadır ve hem Dünya Ticaret Örgütü hem de uluslararası direktifler ve anlaşmalar tarafından yasaklanmıştır. Spesifik olarak, GATT olarak da bilinen ve şirketleri ticari pazarlarda savunmayı amaçlayan Ticaret ve Tarifeler için Genel Anlaşma vardır. Avrupa Birliği'nin de anti-damping mevzuatı var.
Dampingin hangi amaçları vardır?
Damping yapmak için yapılan bir şey değildir, her zaman bir amacı vardır. Normalde bu rekabeti yenmek içindir, yani kendini rekabetin önüne koyarak o pazarı patlatmaya çalışır. Niye ya? Çünkü bu pazarda tekel olmak istiyor. Bunu da piyasanın olağan ve normal adımlarını atlayarak yapar.
Örneğin, bir şirketin maliyeti 2 Euro olan bir ürün çıkardığını hayal edin. Ve elli kuruşa satıyorlar. Herkes satın almak isteyecek, rekabeti satışsız bırakacak ve her şeyi alacak. Onlar ne yapar? Kendilerini pazarın "kralları" olarak önlerine koyarak diğer şirketleri tahttan indirin ve bu şirketleri müşterisiz bırakın.
bu neden kötü
Bir ürün sattığınız bir e-ticaretiniz olduğunu düşünün. Ve aniden başka bir e-ticaret, en düşük fiyatlarla patlar. İnsanlar ondan satın alacak, çünkü o her zaman aynı kaliteyi, en ucuza gidiyor. Bu nedenle satış yapmayı bırakırsınız ve bu işinizi etkiler; zarar elde etmek için fayda sağlamayı bırakırsınız.
Üstelik işten çıkarmaya başlıyorsunuz ve bu zamanla devam ederse işi kapatma kararıyla bitiyor.
Damping, iş yerlerinin kapanmasına ve birçok iş kaybına neden olur. Bu nedenle olumsuz, haksız ve yasak bir uygulamadır.
Ama bunun sadece iş için kötü olduğunu düşünmeyin, çünkü müşteriler de öyle. Başlangıçta onlar için her şey kârdır, çünkü daha ucuza satın alırlar, daha önce daha fazla ödemek zorunda oldukları aynı kalitede ürünlere sahiptirler, vb. Ancak o şirket artık rekabeti olmadığını gördüğünde fiyatları yükseltmeye başlar ve onları diğer işletmelerin sahip olduğu yerde bırakmaz, daha da ileri giderek onları daha pahalı hale getirir. Ne de olsa artık rekabeti yok çünkü tekel kazandı.
Ve başlangıçta yaşadığı kayıpları büyük kazançlarla telafi eder. Şimdi bu uygulamanın herkes için kötü olduğunu anlıyor musunuz?
Ne tür damping var
İyi olmayan bir uygulama olmasına rağmen, gerçekte birçok şirket bunu gerçekleştirir ve kökenine ve sahip olduğu hedefe bağlı olarak, farklı damping türlerine göre sınıflandırmak. Hangileri? Özel:
Sosyal Medya
Ne zaman oluşur, bir yasanın parçası olarak, işletmeler belirli ürünleri düşük fiyata koymak zorundadır.
Normalde temel ürünleri değil, aynı zamanda sağlıkla ilgili olanları da etkilerler. Bir örnek? Eh, daha önce olmasa da Hükümet onlara bir fiyat koyduğunda testler veya maskeler olabilir.
Oficial
o zaman Satmak istediğiniz ürünlerin bir tür vergi muafiyeti veya düşük bir fiyata satılmasına izin veren sübvansiyonlar vardır.
Bu durumda, bu sübvansiyon veya muafiyet, şirketin çok az kar elde etmelerine veya hiç kar etmemesine rağmen düşük fiyatlarla satışları desteklemesine olanak tanır.
Döviz kuru
Adından yola çıkarak şunu fark etmişsinizdir: tür varyasyonları. Döviz kurunun ürünleri rakiplerinin altında satılabilecek şekilde etkilemesini sağlayan bazı ülkeler var.
yırtıcı
Aslında bu damping olarak bilinen şeydir. bir Şirket tarafından fiyatları maliyetin altına düşürmek için tam bilinçli eylem bir pazara girmek ve o pazarda tekel elde etmek amacıyla.
Kısa vadede kayıplara yol açar ama orta ve uzun vadede rakip firmaları “yok etmenin” yanında birçok fayda sağlar.
Eğer terk edildiyseniz ne yapmalısınız?
Bir piyasa damping yapan bir şirketle karşılaştığında, en normal şey şu olurdu: Avrupa Komisyonu'na rapor et, doğrudan veya bir Üye Devlet aracılığıyla. Bu şikayet, dampingin, neden olduğu zararın ve faktörlerin (olgular, sonuçlar...) yazılı olarak kanıtlanması gerektiğinde Komisyonun Anti-damping Servisi'ne ulaşmalıdır.
En 45 gün içinde Komisyon'dan yanıt gelmesi gerekir. Ancak bu cevap, eğer olumluysa, resmi bir soruşturmanın açılmasını varsayar.
bu araştırma en fazla 15 aylık bir süre içinde gerçekleştirilir, normal olmasına rağmen 9 ayda bir şeyin zaten bilinmesi. Bunu yapmak için Komisyon, her iki tarafı da tanımak için sanıklara ve şikayetçilere bir anket gönderir. Tüm bilgileri aldıktan sonra bu uygulamanın yapılıp yapılmadığına karar verir ve yapılıyorsa anti-damping önlemleri uygular.
Ayrıca soruşturma açıldıktan sonra 60 gün ile 9 ay arasında değişen sürelerde şirketin "zarar vermeye devam etmesini" önlemek için geçici tedbirler alınabilir.