Bir e-ticaretiniz varsa veya bir e-ticaret kurmayı düşünüyorsanız, büyük olasılıkla SEO, SEM, konumlandırma hakkında çok şey duymuşsunuzdur... BGBM? BGBM'nin ne olduğunu biliyor musunuz?
« için kısaltmaMil başına maliyet", ispanyolca'da "Bin başına maliyet»İzlenim, anlaşılması en zor olanlardan biridir, ancak İnternette reklam vermek için en yaygın ödeme modellerinden biridir ve neden bahsettiğini bilmek çok önemlidir. Bu nedenle, burada anlamanıza yardımcı olmaya çalışıyoruz.
BGBM nedir
Daha önce açıkladığımız gibi, BGBM veya Binde Maliyet, bir kişinin, şirketin, markanın vb. reklam her görüntülendiğinde ödeme yapar.
Örneğin, bin gösterim başına 20 Euro'luk bir maliyetiniz olduğunu hayal edin. Bu, her bin görüntüleme için 20 Euro ödemeniz gerektiği anlamına gelir. Ben aldığımda, sen ödersin. Gelmezse ödemezsiniz.
Şimdi, görselleştirme olayı çok iyi. Bir e-ticaret için kendinizi tanıtmanın bir yolu olabilir, ancak kârlı mı? Aşağıdakileri hayal edin. Facebook'tasınız ve bir mağazanın reklamını görüyorsunuz. Ve bir başkasından. Ve bir diğeri ... Genellikle tüm bu reklamları veriyor musunuz? En güvenli şey, hayır, yani, görüşler veya izlenimler açısından BGBM ne kadar "tanıtım" yaratırsa üretsin, gerçek şu ki, halkı "çekmeyi" bitirmezse, işi etkilemeyecektir.
BGBM, EBM, CPT ve TBM
Çıldırmadık, ondan çok uzakta. Ancak, CPM'ye ek olarak, hepsi birbiriyle ilişkili olduğu için bilmeniz gereken birçok başka terim vardır. Özel:
- TPC: Bin başına maliyet. Aslında CPM ile aynıdır, ancak bu şekilde çağrılabilir.
- EBM: İşlem başına maliyet.
- TBM: Tıklama başına maliyet.
Her birinin farklı bir performansı vardır ve farklı şekilde ödenir. BGBM, size bin gösterim başına x para maliyetine eşdeğerse, TBM söz konusu olduğunda, maliyet, verdikleri her tıklama için veya gerçekleştirdikleri her işlem için EBM olacaktır.
Bunların arasında, belki de CPM ve TBM en alakalı olanlardır, ancak bunların iki farklı şey olduğunu fark ederseniz.
BGBM ne için?
Yukarıdakilerin hepsini söyledikten sonra, şu anda bunun faydasız olduğunu ve başka bir şeye yatırım yapmanın daha iyi olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. ama kesinlikle böyle değil. BGBM'nin amacı, o reklamın harika bir görünümünü elde etmektir. Yani, insanların sizi gördüğü, sizi tanıdığı ve umarız sayfanızı ziyaret etmek için reklam verdikleri için tanıtım yapın.
Kârlı mı? Evet ve hayır. Size açıklıyoruz. CPM karlıdır çünkü İnternet'teki varlığınızı artırmanıza yardımcı olur. Yeni bir mağaza, bir marka veya yeni bir ürün için mükemmel bir eylem olabilir çünkü geniş bir kitleye ulaşacaksınız. Şimdi, karlı değil çünkü web sitenize x sayıda ziyaret garantisi vermiyor. Burada biraz şansa gidiyorsunuz; reklamı veya gördüklerini (esas olarak fiyat veya yenilik) beğendiklerini ve e-ticaretinizi tıkladıklarını.
Daha yerleşik, büyük veya iyi bilinen mağazalar söz konusu olduğunda, bu o kadar etkili değildir. Herkes zaten biliyor, neden kullansın?
BGBM nasıl hesaplanır
Diğer birçok terimde olduğu gibi, BGBM de onu hesaplayacak bir formüle sahiptir. Ne olduğunu bilmek ister misin? Temel olarak, reklamı yerleştirmenin maliyetini, o reklamın gösterim sayısına, her zaman binlerce rakamlara bölmekten bahsediyoruz.
En otras palabras, formül şöyle olurdu:
BGBM = Toplam maliyet / (görüntüleme / 1000)
Kuantum küspesi
Normalde Ortalama BGBM genellikle 5 ile 50 avro arasındadır. Saç tokası neden bu kadar büyük? Eh, çünkü reklamı yerleştirmek istediğiniz bölüme, segmentasyona, o site için olan rekabete vb. Bütün bunlar ortalama fiyatın yukarı veya aşağı gitmesini sağlar.
Her durumda, bu modelin tanınma kampanyaları, markalaşma vb. için en çok kullanılan model olduğunu unutmamalısınız. ancak dönüşüm değil, çünkü tıklamaların olacağından emin olamazsınız (ancak bu genellikle reklamın türüne ve bununla insanları yakalamakta ne kadar iyi olduğunuza bağlıdır).
Bu modele yatırım yapmak için ipuçları
Maceraya atılmadan ve işiniz için CPM'ye yatırım yapmadan önce size bırakmak istediğimiz ve okumanız gereken bazı ipuçları var. Bazen, gördüğümüz gibi, BGBM, ulaşmak istediğimiz hedefe göre en uygun olanı değildir ve bu nedenle aşağıdakileri akılda tutmak önemlidir:
- CPM gerçekten doğru reklam modelidir. Doğru olup olmadığını bilmiyorsanız, işinizi analiz edebilecek, nerede olduğunu bilen, eksiklikleri görebilecek ve en etkili ve en iyi şekilde iyileştirme üzerine bahse girebilecek bir pazarlama danışmanı veya dijital strateji danışmanı ile görüşmeniz tavsiye edilir. uygun kaynaklar.
- Reklamın nerede olacağını bilin. Bir sayfada BGBM ödemek istediğinizi ve reklamın görünmediği yerin sonunda olduğunu hayal edin. Açıkçası izlenimler elde edilebilir, evet, ancak görünür olmayacak ve okuyucu o mesajı, o reklamı görmüyorsa, yokmuş gibi.
- BGBM kampanyası koyacağınız sayfayı iyi seçmelisiniz.Örneğin, iyi konumlandırılmış olması, Google ile sorun yaşamaması veya kötü konumlandırılmış olması, "yasaklanmış" olması veya web siteniz için olumsuz olması.
- Sonunda bu modeli seçerseniz, basit, göz alıcı, hatırlaması kolay ve sizi etkileyen bir reklam oluşturmalısınız.. Düşündüğün kadar kolay değil ama görsel ile metin arasında bir denge kurmaya çalışmalı ve onu gördüğün zaman ondan kurtulamayacağın bir şey yapmalısın.
Artık BGBM hakkında biraz daha bilgi sahibisiniz, bu sadece bir temeldir. Bu tür bir reklam ve kampanyaya bahis yapmak istiyorsanız, en iyi tavsiyemiz bu terimi araştırmaya devam etmek ve beklediğiniz sonuçlarda yatırımınızı büyütmek için tavsiye almaktır.