Mobil reklamcılık, temel amacı eylemler veya reklam içerik programları başlatmak olan ve kullanıcıların hedef kitle ile daha fazla iletişim kurmasını sağlayan kampanyadır. Bu reklamcılık modelini karakterize eden faktörlerden biri, aşağıdaki yollarla geliştirilen son derece etkileşimli formatlardır. herhangi bir teknolojik cihaz aracılığıyla (dizüstü bilgisayarlar, cep telefonları, tabletler veya diğer teknolojik araçlar).
Uygulaması, dijital sektördeki şirketlerin müşterileri, tedarikçileri veya diğer sosyal temsilcilerle iletişim kurması için çok ilgi çekicidir. Güçlü bir araç haline gelebileceği noktaya daha fazla sayıda müşteri çekmek veya sadece ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya öğelerinizi satmak için. Bu genel bakış açısından, bir e-ticaret veya elektronik ticarette mobil reklamcılığın avantajlarını ve dezavantajlarını doğrulamak için uygun bir andır. Çünkü daha sonra göreceğimiz gibi birçok faktöre bağlı olacaktır.
Bir e-ticarette mobil reklamcılığın faydaları, iyi tanımlanmış bir ticari stratejiyle kanalize edilirse çok etkili olabilir. Kullanıcıların ihtiyaçlarının hesaba katıldığı yerin yanı sıra mesajların görüneceği sosyal medyada. Dijital pazarlama üzerine yapılan farklı araştırmalara göre, hesaba katılması gereken yerlerde, tüketiciler bir web sitesine birden fazla cihazdan erişir ve sırayla birden çok ekran kullanırlar.
Mobil reklamcılık sınıfları
Avantajlarını ve dezavantajlarını vurgulamadan önce, profesyonel faaliyetlerinizi İnternet üzerinden tanıtmak için elinizde bulunan mobil reklam türlerini bilmeniz gerekli olacaktır.
ekran: Bunlar, web sitesine mobil cihazınıza veya diğer teknolojik araçlara ekleyebileceğiniz formatlardır. Şu anda sahip olduğunuz ve aşağıdakilerin öne çıktığı çok çeşitli tekliflerle:
- Afişler.
- Videolar.
- Metin bağlantıları.
Unutmadan, son yıllarda mobil tarama için diğer formatların cep telefonlarından ortaya çıktığını ve daha fazla teknik geliştirme gerektirdiğini unutmamak gerekir.
- Mobil mesajlaşma: SMS ve MMS. Elbette, artık daha modası geçmiş, ancak sözde mobil mesajlaşmadaki bir amacı yerine getiren bir reklam türüdür.
- Bluetooth: Teknolojik olarak çok gelişmiş bir reklam modeli değil ama en azından bu özelliklere sahip bir reklam sunucusu üzerinden çalışıyor.
- reklam oyunu: Video oyunları tarafından desteklenen reklam mesajlarını başlatmak için daha gelişmiş bir sistemle karşı karşıyayız ve bu nedenle İnternet'teki işinizi etkilemeyecek.
Bir e-ticarette mobil reklamcılığın avantajları
Bu tür reklamcılıkta her şey siyah beyaz değildir. Ama her şeyden önce, bunun mağazanız veya sanal işiniz üzerinde sağlayacağı faydaları analiz edeceğiz. İlk yaklaşımdan düşündüğünüzden daha fazlası olduğunu göreceksiniz. Böylece artık dijital işinizin gelişiminde bu trendden yararlanabilecek bir konumdasınız. Her zaman, mobil reklamcılığın ne olduğunu ve ne olmadığını ayırt etmeniz gerekeceğini bilerek. Çünkü akılcı ve dengeli bir çalışma stratejisi geliştirmenin anahtarlarından biri olacak.
dolaysızlık: Bu reklam stratejisi size hedef kitle arasında daha büyük bir penetrasyon potansiyeli sağlar. Bunun nedeni, bu özelliklere sahip teknolojik terminallerin size anında diğer kişi veya şirketlere ulaşma fırsatı sunmasıdır. Geleneksel veya geleneksel kanallardan çok daha fazlası.
Sosyal etkileşim: Bu sistem aracılığıyla sürecin diğer kısmı ile etkileşime girmeniz mümkün değildir. Diğer bir deyişle, kendi bağlantılarına iletebilen veya sosyal ağlarda paylaşabilen müşterilerinizle. Reklam, sosyal ağlarla birleştirilirse, önceden tanımlanmış bir hedefe ulaşmak için bir strateji uygularsanız, etkiler biraz kolaylıkla kopyalanabilir.
Yatırımın geri dönüşü: Bu reklam sisteminin sadece ticari bileşenini değerlendirmek gerekli değildir. Ama aynı zamanda ekonomik olanı ve bu anlamda, etki başına maliyet, diğer daha statik reklam araçlarından daha karlı olabilir. Böylelikle hem ticari markalar hem de reklamcıların kendileri fayda sağlar. Ve siz dijital bir alanın sahibi olduğunuzdan beri.
Mobil reklamcılığın diğer katkıları
Her durumda, bu tür reklamları kullanmanın başka faydaları da vardır ve reklam kampanyanızla karşılaştığınızda unutmamanız gerekir. En alakalı olanlardan biri, daha fazla sayıda senaryoya uyum sağlayabileceğiniz gerçeğinden türetilen şeydir. Aracılığıyla Daha az statik olan ve hatta müşterileriniz veya kullanıcılarınız için çok daha çekici olabilecek reklamcılık. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, tüm teknolojik cihazlara uyum sağlamak için son yıllarda yükselişte olan bir trend. Birkaç pazarlama araştırmasına göre, bunun dünya çapındaki farklı kullanıcı profilleri açısından yükselen bir alışkanlık olduğuna işaret ediyorlar.
En alakalı katkılarından bir diğeri, satın alma işlemlerinin kendisiyle doğrudan bağlantılıdır. Son on iki ayda nerede, çevrimiçi satın alımlar bu cihazlarla% 40'ın biraz üzerinde büyüdü ve bu 2018'in son çeyreğinde büyümeye devam eden bir trend. Rekabette kalmak isteyen e-işletmelerin iş kollarını mobil kullanılabilirliğe adapte etmesi gerektiğini göstermek için.
Bu reklam modelini tercih etmenin bir başka olumlu yanı da, sektördeki küçük ve orta ölçekli girişimcilerin lehine oynayan bir kaynak olması, çünkü alıcılarına doğru zamanda kararlarını verirken ulaşabilmesidir. . Bu nedenle, daha zamanlı bir reklamdır ve kullanıcıya daha yakın olan, online alışveriş. Aşağıda ifşa ettiğimiz aşağıdaki değerlendirmelerde olduğu gibi:
- Bu bir reklam ziyaret edilmek için daha hassas.
- Su işlevselliği Birkaç çalışma ile kanıtlanandan daha fazlasıdır.
- Se zevklere ve ihtiyaçlara uyarlar yeni kullanıcı profilleri.
- Permite hedeflere ulaşmak çok daha kısa sürede.
Bir e-ticarette mobil reklamcılığın dezavantajları
Aksine, bu tür reklamcılık, sahip olduğunuz dijital ticaret veya mağazadaki pazarlama stratejinizi tanımlamak için bu andan itibaren değerlendirmeniz gereken bir dizi dezavantajı beraberinde getiriyor. Bu genel bağlamda, en büyük dezavantajlarından biri, profesyonel işinizde yönetimi çeşitlendirmeniz gerekeceği gerçeğinde yatmaktadır. Hatta zorunda kaldığın noktaya tasarımda biraz ince ayar yapın mülkünüzün web sitesine.
Ancak, bu reklam modelinin size nasıl zarar verebileceğine dair daha net fikirlere sahip olmanız için, elektronik ticarette mobil bahislerin diğer olumsuz unsurlarını listeleyeceğiz.
- La rekabet çok daha yüksek ve bu nedenle, hedef kitlenin sonunda ilgilenmesi için çok daha rekabetçi içeriğe ihtiyacınız olacak.
- La güvensizlik çevrimiçi satın almadan önce ürünü veya makaleleri görmek isteyen kullanıcıların önemli bir kısmı tarafından.
- La satılacak direnç veya karmaşıklık pazarlamasında bu kanallar üzerinden bazı ürünler veya makaleler.
- Yapabilecek bir operasyon olabilir daha pahalı ol tüm masrafların yönetimine dahil edilmesi ve sevkiyatından kaynaklananların öne çıkması.
- Yapmamız gereken bir yönetim modelidir. coğrafi konumunuza önceden erişimi kabul edin.
- Gerektirir doğru uygulaması için daha fazla bilgi. Bunun nedeni, bazen bir veya daha fazla işletim sistemi için daha karlı sistemler olmasıdır. Elbette Android, IOS, Blackberry veya Windows Phone 8'den gelenler aynı değil, sadece birkaç örnek vermek gerekirse.
Jardines de Viveros adaptasyon maliyetleri Mobil reklamcılığın frenlerinden bir diğeridir. Bu, herhangi bir kampanyanın bir mobil uyarlama gerektirmesinin basit bir nedeni ile açıklanabilir. Ve bu eylemin bir sonucu olarak, dijital ticaretimizde yüzleşmek zorunda kalacağımız bir ödeme.
Bazı durumlarda, durumun böyle olabileceğini unutmayın. kullanıcının dikkat süresini sınırlandırın ve bu gerçek, çevrimiçi mağazanın web sitesinde gelir elde etmek için bu medya sınıfında daha düşük bir karlılığı etkileyebilir.
Görmüş olabileceğiniz gibi, bir e-ticarette mobil reklamcılık uygulamasında bir dizi ışık ve gölge vardır. Web sitenizde bu alternatifi seçmeye değecekse, her iki faktörü de aynı ölçeğe koymanız ve sonuca varmanız gerekecektir. Her durumda aynı cevap olmayacak ve her şey iş türünüze, hedeflerinize ve bundan sonra onu tanıtmak için stratejilerinize bağlı olacaktır.