Recientemente IAB İspanyaİspanya'daki reklamcılık, pazarlama ve dijital iletişim derneği, Motor ve Perakende Reklamverenlerine İlişkin Avrupa Mobil Araştırması IAB Europe ve dokuz ulusal IAB (Avusturya, Bulgaristan, İrlanda, İtalya, Hollanda, Polonya, Türkiye ve Birleşik Krallık) ile işbirliği içinde gerçekleştirildi.motorlu reklam versiyonu ve en yüksek 50 marka perakendeye reklam yatırımı her katılımcı ülkeden, denetlenen 600'den fazla reklamveren eklendi.
Çalışmanın temel hedefleri, projenin adaptasyonunu analiz etmekti. mobil stratejiler Avrupa'daki ana reklamverenlerin oranı ve İspanya'nın durumunu diğer AB ülkeleriyle karşılaştırdı. Elde ettiği sonuçlar arasında, İspanya'daki motor markalarının uygulamalara bahis yaptığını, perakende markalarının ise mobil web üzerinden oynadığını vurgulamakta fayda var. Diğer dikkate değer veriler, markaların tarayıcılarda e-ticaret veya kitap sürüş testleri gibi uygulamalardan daha fazla işlev sunması ve İspanya'nın "tam sayfa" reklam biçimini kullanarak Avrupa ortalamasını üç katına çıkarmasıdır.
Çalışma, İspanyol reklamverenlerin motor sektörü ve perakende sektörü ile ilgili aşağıdaki sonuçları Avrupa ortalaması ve diğer Avrupa IAB'leriyle karşılaştırarak ortaya koymaktadır:
Motor Sektörü
Motorlu web siteleri ile ilgili olarak, bu sektör Avrupa ortalamasına göre son konumdadır. (% 78),% 44 ile mobil web'e uyum konusunda. İspanyol reklamverenler duyarlı web sitelerinde% 52 ile Avrupa ortalamasının altında konumlanırken, İtalya en yüksek uyarlanmış markalara sahip ülke (% 92).
Web üzerinden mağazaların konumuna gelince, İspanya ortalamanın altında konumlanıyor. İnternet üzerinden "kitap sürüş testi" işlevselliği ile ilgili olarak, İspanya mobil web ve PC hızında ortalamanın üstünde ve altında.
Ayrıca, İspanya'da motor sektörü uygulama geliştirmede ön plandadır, Avusturya ve İtalya gibi ülkelerden reklamverenlerle birlikte Avrupa ortalamasının (% 68) oldukça üzerinde. Çalışma, motor sektöründe Android'den (% 100) daha fazla iOS uygulamasının yapıldığını (İspanya'da ankete katılan markaların% 84'ünün hem cep telefonları hem de tabletler için uygulamaları var) ortaya koyuyor.
Motor sektöründe reklamcılık ile ilgili olarak, İspanya, görüntülü reklamcılıkta Avrupa'nın en altındadır. performans, Avrupa'daki% 4 ortalamasına kıyasla yalnızca% 16, markalaşma için görüntülü reklamcılıkta ön sıralarda yer alırken, Avrupa'daki% 48 ortalamasına kıyasla% 52 (yalnızca İtalya tarafından aşıldı,% 25). Ayrıca İspanya, Avrupa'da% 40 ortalamasına kıyasla% 14 kullanım oranıyla Avrupa'da “tam sayfa” formunu en çok kullanan ülkedir.
Perakende sektörü
İspanya, mobil perakende web sitelerinde Avrupa'nın ön saflarında yer alıyor Birleşik Krallık ile birlikte ve ortalamanın biraz üzerinde, web'de yalnızca Hollanda, Polonya ve İtalya tarafından geçildi duyarlı. Web üzerinden mağazaların konumu ile ilgili olarak, İspanya% 92 (Avrupa ortalaması% 64) ile analiz edilen diğer Avrupa ülkeleri ve% 62 e-ticaret ile weblerde sadece İngiltere tarafından geçilen diğer Avrupa ülkelerine göre liderdir.
Perakende sektöründeki uygulamalarla ilgili olarak, İspanya, hem mobil uygulamalarda hem de iOS ve Android için tabletlerde büyük bir büyüme marjına sahip olan Avrupa ortalamasında yer almaktadır. Ancak, İspanya, uygulamaların e-ticarete sahip olduğu kuyrukta.
Perakende sektöründe reklamcılık ile ilgili olarak, İspanya perakende sektöründe ekranı en az kullanan ülkelerden biridir. performans % 4 olan Avrupa ortalamasına göre% 9 ile ekran markası açısından Avrupa ortalamasında yer almaktadır. Çalışmada İspanya 320 × 50 formatının kullanımında öne çıkıyor ve Avrupa ortalamasını üçe katlayarak "tam sayfa" kullanımına öncülük ediyor.