Kapag ang isang brand ay nagtatagal, o nakakaligtaan ang target na madla nito, ang paraan ng pag-package nito sa mga produkto nito o kung paano ito nag-aalok ng mga serbisyo nito. Kailangan mong mag-rebranding. Ang mga halimbawa nito ay marami. Ang ilan sa mga kilalang tatak ay nagdusa, ang ilan ay may mga tagumpay, at ang iba ay may kanilang mga pagkabigo.
Samakatuwid, sa pagkakataong ito, gusto namin sabihin sa iyo ang tungkol sa ilang halimbawa ng rebranding upang makita mo na kung minsan ang pagwawasto ay maaaring humantong sa tagumpay. Gusto mo bang malaman ang higit pa tungkol dito?
Ano ang rebranding
Bago ka bigyan ng mga halimbawa, napakahalaga na alam mo nang eksakto kung ano ang ibig naming sabihin sa terminong iyon. Ang pagba-brand ay ang pagkakakilanlan ng isang tatak: ang iyong logo, ang mensahe, ang packaging ng mga produkto ... Sa madaling salita, ito ang lahat ng nagbibigay ng personalidad sa tatak o sa kumpanya mismo.
Gayunpaman, ang paglipas ng panahon ay maaaring gumawa ng imahe na ang tatak na ito ay luma na. Isang bagay tulad ng ipinanganak noong dekada 60 at gustong mag-innovate sa 2022. Bagama't bumalik ang mga fashion, ang tatak mismo ay magmumukhang luma.
Kung gayon Ang anumang diskarte sa marketing na nagsasangkot ng kabuuan o bahagyang pagbabago ng pagkakakilanlan ng tatak ay tinatawag na rebranding.
Nagbibigay kami sa iyo ng isang halimbawa. Isipin na nakagawa ka ng isang kumpanya noong taong 2000 at ang logo nito ay isang peseta coin. Tulad ng alam mo, sa oras na iyon ang euro ay nagsisimula nang umikot. Isipin mo na hindi mo ito binago. Noong 2022, wala na ang mga peseta at ang tanging nakakaalala sa kanila ay higit sa 40 taong gulang (marahil mga 30 taong gulang). Gayunpaman, ang iyong target na madla ay 20 hanggang 30. Magtatagumpay ka ba sa logo na iyon? Ang pinaka posible ay hindi.
Samakatuwid, ang pagsasagawa ng pagbabago ng logo ay isa sa mga diskarte sa rebranding.
Branding, rebranding at restyling
El pagba-brand and we have already detailed rebranding before and you will have notice na magkaiba sila ng terms although related sila sa isa't isa. At ito ay na walang rebranding kung walang pagba-brand.
Bilang buod, masasabi natin iyan Ang pagba-brand ay ang pagkakakilanlan ng isang tatak at ang rebranding ay ang pagbabago ng pagkakakilanlan ng tatak na iyon.
Ngunit ano ang tungkol sa restyling? Pareho ba ito ng rebranding?
Kung sakaling hindi mo pa narinig ang terminong restyling dati, maaaring alam mo na tumutukoy ito sa muling pagdidisenyo ng brand. Ngunit partikular sa imahe. Sa madaling salita, isang pagbabago sa logo, isang pagbabago sa uri ng mga titik, sa paraan ng pagkakaayos ng mga ito ... Ngunit nang hindi binabago ang mga kulay o estilo.
Maaari naming sabihin na ang rebranding ay pangunahing nakatuon sa muling pagtukoy sa visual na pagkakakilanlan at pag-adapt sa corporate identity. Sa ibang salita, Ang restyling ay isang bahagi ng rebranding.
Kailan tapos na ang rebranding
Ang pag-rebranding ay hindi basta-basta, at hindi rin ito maaaring gawin kung kailan mo gusto dahil maaari itong makasama.
Halimbawa, isipin na mayroon kang tatak at sinusubukan mong ipakilala ito. Pero at 6 months pinapalitan mo ang logo dahil hindi mo gusto. At pagkatapos ay muli. Lahat ng mga pagbabagong iyon ay nakakabaliw sa mga customer at user dahil hindi ka nila nakikilala. Kung nag-ugnay sila ng isang partikular na larawan sa iyong negosyo at binago mo ito, nakikitang hindi ka nila makikilala, at nangangahulugan iyon na kailangang muling mag-promote at mamuhunan upang maabot mo ang iyong audience.
Por ESO, ang rebranding ay inirerekomenda lamang:
- Kapag nakapasok na ang mga kumpanya yugto ng kapanahunan, ibig sabihin, kapag kilala na sila at kailangan ng pagbabago para patuloy na tumaas.
- Kapag walang kaugnayan ng pagkakakilanlan ng tatak sa mga customer. Mabuti dahil nagbago ang uso, dahil luma na, atbp. Sa mga kasong iyon, ipinapayong magtatag ng diskarte sa rebranding.
Isaisip na ito ay hindi lamang pagbabago at ngayon. Kinakailangang magsagawa ng pagsisiyasat upang mapili kung ano ang pinakamahusay na pagbabago, at kung paano ito isasagawa, upang patuloy kaming makilala ng mga customer at maiugnay ang bagong imahe at pagkakakilanlan ng tatak sa kumpanyang naging aktibo para sa gayon maraming taon.
Rebranding: totoo at matagumpay na mga halimbawa
Dahil alam namin na ang isang halimbawa ay mas mahalaga kaysa sa lahat ng mga salita na maaari naming sabihin sa iyo tungkol sa rebranding, sa ibaba ay makakakita kami ng mga matagumpay na halimbawa at mga tunay na kumpanya. Tiyak na higit sa isa ang nagpaparinig sa iyo.
mansanas
Maaaring hindi mo ito alam, hindi ito isang bagay na labis na nagustuhan ng tatak, ngunit dapat mong malaman na, noong ito ay isinilang, ang unang logo na mayroon ito ay ang larawan ng Newton sa ilalim ng puno ng mansanas, na may mansanas sa itaas. ng ulo nito.
Halata naman Ang logo ay hindi nagustuhan, at sa parehong taon (pinag-uusapan natin ang tungkol sa 1976) binago nila ito sa silweta ng isang mansanas na may mga kulay ng bahaghari. Mas matagumpay at mas kapansin-pansin. Isang ganap na tagumpay.
Sa katunayan, mula noong 1976 ang logo nito ay nagbago lamang sa mga tuntunin ng kulay, ngunit nananatili ang orihinal na mansanas.
YouTube
Maaaring hindi mo pa masyadong napagtanto, at ito ay higit na halimbawa ng restyling kaysa rebranding. Pero nandiyan na.
Kung nakita mo ang unang logo ng Youtube, makikita mo iyon ang pangalawang bahagi ng salita, Tube, ay nasa isang pulang kahon, na tumutukoy sa isang channel. Ngunit nang palitan niya ang kahon na iyon, inalis niya ang kanyang sarili mula roon at inuna ang salita, naglalagay ng isang play dito.
Tagumpay? Ang totoo ay kung. Ito ay mas malinaw, mas maliwanag sa kung ano ang nangyayari at mas simple.
Pinagmulan: Marcas-logos.net
Ang isa pang brand na nagbago simula nang ipanganak ito noong 2010 ay ito. Ngayon ay regular mo itong ginagamit ngunit noong 2010 ay nagkaroon ito ng dalawang pagbabago sa logo, at isa pa noong 2011. Bago ito ay isang makalumang camera (at noong panahong iyon ay mayroon nang mga makabago). Pagkatapos Binago nila ito sa isang bahagyang mas simpleng logo, at noong sumunod na taon ay binigyan nila ito ng mas mukhang balat, pinalalapit ang imahe at lumilikha ng ibang pokus.
Kung ihahambing natin ang logo ng ngayon sa isa noong 2010 ay hindi marami ang paghahambing, lampas sa focus at flash.
Marami pa kaming masasabi sa iyo: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Alam mo ba ang tungkol sa rebranding at mga halimbawa ng mga ito? Ipaalam sa amin sa mga komento at sabihin sa amin kung ano ang iyong iniisip, kung ito ay tama o hindi.