Tiyak na naaalala mo ang patalastas na lumabas ilang taon na ang nakalilipas kung saan ang babae ng isang mag-asawa ay nagsabi ng isang bagay tungkol sa isang produkto at, bigla, nagsimula silang makatanggap ng mga ad tungkol sa produktong iyon. At napagpasyahan nila na natiktikan kami ng mga elektronikong device at pagkatapos ay ipinakita sa amin ang personalized na advertising. O kung ano ang pareho, remarketing.
Pero ano ang remarketing? Para saan ito? Ano ang mga pakinabang nito? At anong mga uri ang mayroon? Kung gusto mong malaman ang higit pa tungkol sa paksang ito, bubuuin namin ito sa ibaba.
ano ang remarketing
Kahit na ang salita ay tila walang gaanong kaugnayan, ang katotohanan ay mayroon ito. Ang mga ito ay inangkop o naka-personalize na mga ad na batay sa mga paghahanap o pangangailangan ng taong iyon.
Ginagawa naming mas malinaw sa isang halimbawa. Isipin na naghanap ka ng isang robot cleaner sa Internet dahil interesado ka sa isa upang maiwasan ang paglilinis ng iyong bahay. Maaaring binili mo ito, o baka naghahanap ka lang. Gayunpaman, kapag pumasok ka sa mga social network upang idiskonekta nang kaunti, lumalabas na ang advertising na lumalabas dito ay may malaking kinalaman sa paglilinis ng mga robot. Ibig mo bang sabihin ay naninilip sila sa atin? Oo at hindi.
Sa katunayan, sinisisi ito sa cookies. Ang mga maliliit na file na iyon na tinatanggap namin nang higit at higit pa nang hindi namamalayan ay nagpapasya kang magpadala ng isang serye ng data, hindi lamang upang kilalanin ang iyong sarili, ngunit upang magkaroon din ng access sa iyong kasaysayan ng paghahanap at aktibidad. At iyon ang dahilan upang maidagdag ang user na iyon sa isang listahan ng remarketing na ginagamit para sa mga Google Adwords Display campaign.
Kaya naman kapag naghanap ka ng isang bagay sa Internet, pagkaraan ng ilang sandali ay makakakita ka ng mga personalized na ad na nauugnay sa mga paghahanap na iyon. At dahil? Well, dahil ang layunin ay kumbinsihin ka na bumili. Sa katunayan, sa ilang mga pagkakataon, ang mga patalastas na lalabas ay mula sa parehong mga tindahan na iyong sinusuri, bilang isang uri ng paalala upang hindi mo makalimutan na, sa isang punto, ikaw ay bumili ng isang bagay ngunit mayroon kang hindi pa tapos ( although minsan, kahit bumibili, kadalasan lumalabas).
Paano gumagana ang remarketing
Depende sa ginamit na tool sa remarketing, gagana ito sa isang paraan o iba pa. Ngunit gayunpaman, ang karamihan ay gumagamit ng Google Ads at ito ay gumagana tulad ng sumusunod:
- Una, bumisita ang user sa isang web page na may layunin sa paghahanap (sa kasong ito, pinag-uusapan natin ang tungkol sa transactional na paghahanap dahil ito ay bibili ng isang bagay). Tandaan na ang mga website na nagbibigay-kaalaman ay hindi karaniwang gumagamit ng Google Ads upang mag-advertise.
- Ang user na iyon, kapag pumapasok sa web, tumatanggap ng cookies na nagpapapasok sa iyong pagba-browse sa isang listahan ng remarketing at sinusuri ang kasaysayan ng taong iyon.
- Para mamaya, nag-aalok ng ad campaign na naka-target sa paghahanap na iyon. Para sa kadahilanang ito, ang isang taong naghahanap ng isang bagay sa isang lungsod ay hindi nakakakuha ng parehong mga resulta tulad ng isang tao na naghahanap ng parehong bagay sa ibang lungsod. Dahil kabilang sila sa iba't ibang listahan.
Mga uri ng remarketing
Kapag naging mas malinaw na sa iyo kung ano ang remarketing, ang susunod na dapat mong malaman ay hindi ito natatangi; maraming istratehiya o uri ang maaaring gamitin. Ang pinakakaraniwan ay:
- Pamantayan Mga ad na ipinapakita sa mga tao noong binisita na nila ang mga page na iyon. Halimbawa, kung nagpunta ka sa Amazon at pagkatapos ay ipinapakita sa iyo ng mga ad ang mga produkto mula sa website na iyon.
- Dynamic. Naiiba ito sa nauna dahil doon, sa halip na magpakita sa iyo ng anumang produkto, ang ginagawa nito ay ipakita sa iyo ang partikular na nakita mo. O katulad nito.
- Ng mga mobile application. Ang mga ito ay mga eksklusibong ad para sa mga mobile phone, at lalabas lamang ang mga ito doon.
- Mula sa mga search ad. Isipin na ang isang tao ay pumapasok sa iyong website na naghahanap ng isang produkto ngunit hindi natatapos sa pagbili nito. Pagkatapos ay nabuo ang mga ad na lumalabas sa Google para sa ilang partikular na keyword upang, kapag hinanap nila ang produktong iyon, lalabas ang iyong produkto upang subukang kumbinsihin silang bumili mula sa iyo.
- para sa video. Ang layunin nito ay akitin ang mga user sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga video o channel. Karaniwan itong eksklusibo sa YouTube ngunit maaari ding lumabas sa mga website at app.
- Mga ad ayon sa listahan. Ibig sabihin, ipinapakita ang mga ad sa isang pangkat ng mga email na nakolekta (sa isang newsletter, subscription, atbp.).
Ano ang mga pakinabang nito
Walang alinlangan na ang remarketing ay bahagi ng ating pang-araw-araw na buhay sa Internet dahil naroon ang mga naka-personalize na ad mula sa sandaling pumasok tayo. Ngunit ang katotohanan ay, para sa mga negosyo, ito ay isang magandang pagkakataon upang mapabuti.
Bakit?
- Dahil ako tumutulong sa pag-target at pag-personalize ng mga ad kasama ang mga gumagamit. Halimbawa, ang isang pangkalahatang ad para sa isang tindahan ay hindi katulad ng isa para sa tindahang iyon na nagpapakita ng produkto na hinahanap ng user.
- pwede ba nagsisilbing paalala. Lalo na kung nakita mo na ang produkto ngunit hindi mo pa ito tapos bilhin.
- Palakasin ang tatak, dahil patuloy itong naaalala ng mga tao.
- Makukuha mo kumbinsihin silang bumili dahil kung patuloy mong nakikita ang "object of desire" na iyon, maaari kang mahulog sa tukso.
- Mo bumuo ng mga napaka-personalize na ad na makakaapekto at makakuha ng mas mahusay na mga resulta.
- Makakakuha ka mahalagang data para sa iyong diskarte sa marketing at maging ang mga ulat sa pagganap upang malaman kung paano gumagana ang iyong mga kampanya o kung ano ang kailangan mong pagtuunan ng pansin.
- Hindi lang naaabot ng ganitong paraan ng “advertising” ang taong iyon na bumibisita sa iyong website, ngunit maaaring lumabas ang mga ad sa higit sa 90% ng mga gumagamit ng Internet, kaya ang resultang epekto ay magiging makabuluhan para sa iyong pahina.
Maaari naming sabihin na ang maximum na bentahe ng remarketing ay walang iba kundi ang pag-akit ng mga user na bumisita sa iyong page at maaaring hindi pa tapos mag-convert, iyon ay, pagbili. Ito ay isang paraan upang muling magkaroon ng pagkakataon na magkaroon ng epekto at gawin ang mga user na iyon na gumawa ng aksyon, kung ito ay iwanan ang kanilang data, bumili, atbp.
Oo, Hindi ibig sabihin na bombahin ang Internet ng mga ad para sa lahat ng paghahanap sa isang website., dahil ang parehong bagay na maaari mong maapektuhan sa isang positibong paraan, kung palagi kang lumalabas sa lahat ng bagay ay gagawin mong hindi nakikita ang iyong sarili.
Mas malinaw ba sa iyo kung ano ang remarketing?