Sa SEO EAT nangangahulugang Karanasan, Awtoridad at Kahusayan (Dalubhasaan, Awtoridad at Pagkatiwalaan). Ang term na EAT ay naging sunod sa moda noong Agosto 2018, nang maganap ang pag-update sa algorithm ng Google na tinawag na pag-update ng medisina. Ang kahalagahan nito ay nagmula sa katotohanang sa huli maaari mong samantalahin ito upang gawing kumikita ang mga operasyon sa iyong tindahan o online na negosyo.
Malaki ang papel ng EAT sa mga pag-update ng Google algorithm. Ang mga site na "Ang Iyong Pera, Iyong Buhay" (YMYL) ay lubhang naapektuhan ng mga problema sa EAT. Kung ang iyong site ay hindi umaangkop sa kategoryang YMYL, wala kang kinakatakutan. Gayunpaman, mahalaga na tandaan na dahil ang mga site ng e-commerce ay tumatanggap ng impormasyon sa credit card, itinuturing silang mga pahina ng YMYL. Sinabi nito, ang EAT ay hindi isang algorithm, ngunit ang mga algorithm ng Google ay na-update upang maghanap ng mga palatandaan na tumutukoy kung sinusuri nila ang nilalaman gamit ang isang mabuti o masamang EAT. Ang hindi magandang EAT ay maaaring humantong sa isang hindi magandang posisyon.
Ang punto ng EAT para sa mga website ng YMYL ay nangangailangan sila ng isang sertipikadong dalubhasa upang ibigay ang nilalaman o makipagtulungan nang malapit sa mga taong mayroong tamang mga kredensyal. Gayunpaman, bukod sa hinihingi na nilalaman ng YMYL - na karaniwang nakikipag-usap sa impormasyong medikal, pampinansyal, pagbili o ligal - ang nilalaman ng mga dalubhasa na sumusunod sa mga pamantayan sa EAT ay ang mga nakakatugon sa mga pangangailangan ng kanilang madla at nauunawaan ang hangarin na mayroong sa likod ng mga katanungan o query na kanilang itinaas.
EAT: Walang marka at hindi ito isang factor sa pagraranggo
Huwag magalala, walang mataas na marka ng EAT na kailangang makamit ng iyong mga pahina. Ang Google algorithm ay hindi nagtatalaga ng isang marka ng EAT sa mga site. Huwag mawala sa pagtulog sa pag-iisip ng mga paraan upang mapagbuti ang iskor na iyon. Ang EAT ay hindi rin isang direktang kadahilanan sa pagraranggo. Ang Google ay mayroong 200 mga kadahilanan sa pagraranggo, sa isang minimum, kasama ang bilis ng pahina, paggamit ng keyword sa mga tag ng pamagat, at higit pa. Ngunit ang EAT ay may hindi direktang epekto sa iyong mga pagraranggo ng pahina, dahil ang nilalaman ay dapat na tumugma sa mga pamantayan ng EAT. Sa ganoong paraan, ito ay nagiging isang factor ng pagraranggo.
Ang EAT ay nangangahulugang "Karanasan, Awtoridad, Kahusayan."
"Dalubhasa" - Kailangan mong maging dalubhasa sa iyong larangan. Nangangahulugan ang karanasan na kailangan mong ipakita ang kasanayan ng tagalikha ng Pangunahing Nilalaman (MC) at banggitin ito sa iyong nilalaman. Ang karanasan ay hindi gaanong kritikal para sa mga website ng katatawanan o tsismis, ngunit mahalaga para sa mga medikal, pampinansyal, o ligal na mga website. Ang magandang balita ay ang anumang site ay maaaring magpakita ng kadalubhasaan kung ang nilalaman ay totoo at kapaki-pakinabang sa mga gumagamit.
"Awtoridad" - Kailangan mong ipakita na ikaw ay isang awtoridad o awtoridad ng tagalikha para sa MC. At maaari mo itong makuha mula sa karanasan ng iyong mga manunulat o sa iyong sarili. Kung ang iyong pahina ay isang komunidad o forum ng talakayan, ang kalidad ng pag-uusap ay nagdadala ng awtoridad. Kailangan ang mga kredensyal, ngunit gayun din ang mga personal na karanasan tulad ng mga pagsusuri.
"Tiwala" - Kailangan mong ipakita sa mga gumagamit na mapagkakatiwalaan nila ang tagalikha o kumpanya ng Pangunahing Nilalaman, ang MC mismo at ang website. Lalo na mahalaga ang pagiging maaasahan para sa mga website ng e-commerce na humihiling sa mga gumagamit para sa kanilang impormasyon sa credit card. Ang lahat sa iyong site ay dapat magparamdam sa mga gumagamit na ligtas habang binibisita ito. Bilang panimulang punto, dapat mong agad na magpatupad ng isang sertipiko ng SSL sa iyong site na hindi bababa sa 70% ng mga resulta sa unang pahina ang gumagamit ng SSL (ito ay isa sa maraming mga signal ng pagmamarka ng Google)
Kailangan mong kumain upang mabuhay. At pati na rin ang nilalaman ng iyong website. Isang iba't ibang uri ng "pagkain," ngunit ang ideya ay pareho.
Tama iyon, at pinag-uusapan natin ang tungkol sa EAT. Una naming nakita ang akronim na ito nang lumabas ang Mga Alituntunin sa Kalidad ng Paghahanap ng Google noong 2014. Ngunit sa opisyal na paglunsad ng Google, alam namin ngayon kung gaano kahalaga ang EAT. Ngayong taon, ang EAT ay nakalaan na maging malaking negosyo. Inaalagaan ng aming mga serbisyo sa SEO ang pagsunod sa iyong site sa pinakamahalagang kadahilanan ng EAT ng Google.
Sinasabi ng Google na ang EAT ay kabilang sa nangungunang 3 pagsasaalang-alang para sa kalidad ng pahina. Kaya kung hindi mo pa binibigyang pansin ang nilalaman ng EAT dati, dapat mong simulang gawin ito.
Bakit napakahalaga ng EAT sa iyong mga web page?
Kaya bakit napakahalaga ng karanasan, awtoridad, at kumpiyansa? Pagkatapos ng lahat, ang mga alituntunin sa kalidad ng Google ay hindi tumutukoy sa pagraranggo ng isang pahina.
Mahalaga, tinutukoy ng EAT ang halaga ng isang website. Ang mga de-kalidad na rater ay isinasaalang-alang ang EAT kapag hinuhusgahan kung gaano kahusay ang isang site o pahina na nagbibigay ng kailangan mo. Tinitingnan nila upang makamit kung nakakakuha sila ng magandang karanasan sa online at kung natutugunan ng nilalaman ang kanilang mga pamantayan. Kung sa palagay ng mga rater na ang isang gumagamit ay magiging komportable sa pagbabasa, pagbabahagi at pagrerekomenda ng nilalaman, na nagbibigay sa site ng isang mataas na antas ng EAT.
Isipin ang EAT bilang dahilan kung bakit pipiliin ng mga gumagamit ang iyong site kaysa sa iyong kumpetisyon. Ang EAT ay maaaring magkaroon ng direktang epekto sa kung paano tumatanggap ang Google - at sa huli ay ranggo - ang iyong website.
Kaya paano nakakaapekto ang EAT sa mga bisita sa iyong site?
Ang EAT ay malapit na nauugnay sa tinatawag ng Google na "Iyong Pera o Iyong Buhay" (YMYL) na mga pahina. Ang mga pahina ng YMYL ay ang mga may mga paksa tungkol sa medikal na payo, ligal, pampinansyal, ng ganoong bagay. Anumang bagay na maaaring positibo o negatibong nakakaapekto sa kaligayahan, kalusugan, at kayamanan ng gumagamit. Kabilang sa mga halimbawa ay:
Isang online na tindahan na humihingi ng impormasyon ng iyong credit card
Ang blog ng isang ina na nagbibigay ng payo tungkol sa pagiging magulang
Isang blog mula sa isang institusyong pampinansyal na nag-aalok ng ligal na payo
Isang pahina sa kalusugan ng medisina na nakalista sa mga sintomas ng isang bihirang sakit
Ang mga pahina ng mataas na ranggo ng YMYL ay magpapakita ng isang mataas na antas ng EAT. Iyon ay dahil sa mas kumpiyansa ang pakiramdam ng isang gumagamit kapag bumibisita sa isang pahina, at mas tumutugma ang nilalaman sa kanilang query sa paghahanap, mas natutugunan nito ang mga pangangailangan ng EAT. Ang mga site na talagang nag-aalok ng kapaki-pakinabang na payo o isang solusyon sa isang problema ay mas madaling matugunan ang mga pangangailangan na ito kaysa sa mga site na sumusubok na mag-tinker sa system ng Google.
Ikaw ay kung ano ang kinakain mo
Kaya't ang iyong site ay magiging kapaki-pakinabang lamang tulad ng kung ano ang inilagay mo dito. Dahil ang EAT ay nasa antas ng pahina at antas ng site, kailangan mong tiyakin na ang bawat bahagi ng iyong website ay sumusubok na matugunan ang mga kinakailangan ng Google. At kung ang iyong mga pahina ay kwalipikado bilang mga pahina ng YMYL, mas mahalaga ito.
Ngunit huwag lamang gawin ang aming salita para dito. Sinabi ng Google na ang isang pahina o site na kulang sa EAT ay "sapat na dahilan upang mabigyan ang isang pahina ng isang mababang kalidad ng rating." Kaya't kung hindi ka eksperto, awtoridad, o mapagkakatiwalaan, ang pahina ng iyong site ay maaaring maituring na mababang kalidad.
Kailangan mong lumikha ng kaakit-akit, kapaki-pakinabang at tumpak na nilalaman. At kailangan mong gumamit ng EAT upang matugunan ang mga pangangailangan ng parehong kalidad ng mga rater at aktwal na mga gumagamit. Gawin iyon, at ginagawa mo ang nais ng Google.
Tiyaking panatilihing naka-check ang pahinang ito - hindi mo malalaman kung kailan maaaring kailanganin mo ang isang paalala upang ipatupad nang maayos ang EAT.
Sa huling ilang buwan, malamang na nakita mo ang buzzword (o ang akronim, sa halip) na "EAT" na lumulutang. Habang ang term na ito ay nasa leksikon ng maraming mga SEO nang medyo matagal, mula nang ang malaking pag-update ng Google ng algorithm noong Agosto 2018 (kilala bilang "update ng medikal"), maraming pansin ang inilagay sa "EAT» Mula sa Google, at mula noon ay madalas na sa labi at mga kamay ng karamihan sa mga SEO.
Kaya bakit ko ito pinag-uusapan ngayon? Dahil ang mga araw kung kailan ka maaaring lumitaw sa Google sa magdamag ay matagal nang nawala. Upang maayos na nakaposisyon sa Google, kailangan mong alagaan ang iyong tatak sa pamamagitan ng pagbuo ng kadalubhasaan, awtoridad, at pagiging mapagkakatiwalaan - na kung saan mismo ang kinakatawan ng EAT!
Sa post na ito, sasakupin ko ang tatlong haligi ng EAT at magbabahagi ng mga tip sa kung paano isasama ang bawat isa sa iyong diskarte sa nilalaman upang maaari mong ranggo para sa pinakamahusay na mga term ng paghahanap sa iyong industriya.
Sa una, ang "medikal" na pag-update na ito ay tila na-hit ng maraming mga website na nag-aalok ng payo sa kalusugan at medikal, higit sa anumang iba pang patayo. Samakatuwid, idineklara ng journalist ng search engine marketing na si Barry Schwartz na ito ang "update sa medisina."
Gayunpaman, habang ang pag-update na ito ay tiyak na naabot ang maraming mga website ng medikal, na-hit din ang maraming iba pang mga website na maaaring mauri sa kung ano ang tinatawag ng Google na "mga site ng YMYL" - oo, isa pang nakakatawang akronim (at hindi, hindi ito isang nalilito na kumakanta ng isang tagumpay Mga Tao sa Baryo).
Kilalang kilala ang mga digital marketer sa paggamit ng jargon at pagkakaroon ng toneladang mga acronyms, ngunit sa oras na ito, ang Google mismo ang nagdagdag ng mga YMYL at EAT na ito sa lumalaking tambak ng potensyal na nakalilito na panloob na jargon.
Ang YMYL ay isang marka ng kalidad para sa nilalaman na nangangahulugang "Ang iyong pera o ang iyong buhay." Hindi lamang nagmamalasakit ang Google tungkol sa pagbibigay ng pinaka-kaugnay na impormasyon, nais din nitong magbigay ng tamang impormasyon. Sa ilang mga uri ng paghahanap, mayroong napakalaking potensyal na negatibong maapektuhan ang "kaligayahan, kalusugan, o kayamanan" ng mga gumagamit; Sa madaling salita, kung ang mga pahinang ito ay may mababang kalidad, mayroon silang potensyal na makaapekto sa kagalingan ng gumagamit.
Samakatuwid, pagdating sa kalusugan, usapin sa pananalapi at seguridad, ayaw ng Google na mag-alok ng mga link sa mga pahinang nagbabahagi ng payo, opinyon o potensyal na mapanlinlang na mga website. Nais ng Google na siguraduhin hangga't maaari na inirerekumenda nito ang mga site na nagpapakita ng isang mataas na antas ng kadalubhasaan, awtoridad, at pagiging mapagkakatiwalaan, na kung saan ay kumakatawan sa EAT. Ito ang paraan ng Google upang protektahan ang mga search engine mula sa mababang kalidad na nilalaman na may potensyal na mapanganib sa isang search engine.
Kung ang iyong negosyo ay nahuhulog sa ilalim ng tatak ng kaligayahan, kalusugan, o kayamanan, kung gayon ang EAT ay maaaring maging mahalaga para maintindihan mo, kaya't basahin mo!
Ang EAT at YMYL ay nagmula sa isang napakahalagang dokumento ng Google na kilala bilang "Mga Alituntunin sa Marka ng Kalidad ng Paghahanap sa Google."
Noong 2015, opisyal na nai-publish ng Google ang Mga Alituntunin nito para sa Evaluator ng Kalidad ng Paghahanap at binigyan kami ng ideya ng kung ano ang itinuturing na isang mataas (o mababang) kalidad na website, mula sa pananaw ng Google.
Ang papel ay isinulat para sa iyong pangkat ng rating ng tao, na nagsasagawa ng malawak na paghahanap sa buong oras at sinusuri ang mga website na nangunguna sa mga resulta ng Google para sa mga paghahanap na iyon. Tila mayroong 10.000 mga taong pinapasukan ng Google upang isagawa ang mga spot check na ito, isang proseso na idinisenyo upang subukan ang pagiging epektibo ng mga pagraranggo ng mga algorithm sa pagkilala sa kalidad ng mga web page.
Ang mga aral ng koponan ng QA ay nagpapaalam sa mga inhinyero sa Google kung paano pagbutihin ang pag-ranggo ng algorithm. Tulad ng madalas na paalalahanan sa amin ng mga empleyado ng Google, ang kanilang algorithm sa pagraranggo ay isang proseso ng patuloy na pagpapabuti, na may napaka-regular na pag-update.
Karanasan
Tinukoy ng diksyonaryong Oxford ang salitang "dalubhasa" bilang "napaka-may kaalaman o dalubhasa sa isang partikular na lugar." Gayunpaman, ang pagkakaroon lamang ng kaalamang ito ay hindi makakakuha ng isang pagbaha ng trapiko sa iyong website mula sa Google.
Kailangan mong maunawaan kung paano iparating ang kaalamang ito sa isang paraan na kinasasangkutan ng mga tao. Ito ay tungkol sa hindi lamang pagkakaroon ng impormasyon, ngunit alam din kung ano ang nais ng iyong madla at ang pinakamahusay na paraan upang maihatid ang impormasyon sa kanila.
Kailan man magtanong ang isang Googler ng tanong na "Paano mapapabuti ng aking site ang mga ranggo nito?" Ang tugon sa pagkilos na madalas ay tila isang bagay tulad ng, "Lumikha ng mahusay na nilalaman na nais ng iyong madla." Habang ito ay maaaring mukhang isang napakasimple na sagot (at ito ay), ito ay isang sagot na lubos na binubuo ang sinusulat ko sa post na ito, upang maging matapat.
Paano kami lilikha ng nilalaman ng dalubhasa? Kaya, narito ang ilang mga tip upang sagutin ang katanungang iyon:
Alamin kung ano ang hinahanap ng iyong madla, at pagkatapos ay matugunan at lumagpas sa kanilang mga pangangailangan. Nagsisimula ito sa pagsasaliksik sa keyword.
Subukang unawain ang hangarin ng mga search engine sa likod ng mga term na natuklasan mo sa panahon ng pagsasaliksik sa keyword na iyon.
Kailangan mong maunawaan kung anong yugto ang mga search engine na ito sa iyong paglalakbay bilang isang mamimili o bilang isang taong nakikisangkot sa iyong industriya. Mayroong maraming mga sitwasyon dito, nakasalalay sa iyong eksaktong kaso, ngunit kung ang iyong layunin ay, halimbawa, isang termino para sa paghahanap na malinaw para sa isang taong bago sa paksa, subukang huwag gumamit ng masyadong maraming jargon at / o mga bala . ng pagtingin na maaaring hindi maunawaan ng isang newbie.
Hanapin ang balanse sa pagitan ng pagiging sumusuporta at gawing simple. Bumaba ito sa pag-format ng teksto upang madaling matunaw, gamit ang mga pantulong na visual o rich media tulad ng video o audio. Ang isang perpektong halimbawa nito ay ang seryeng "Whiteboard Friday" ng Moz. Nais namin na maunawaan talaga ng consumer ng nilalaman ang paksa sa huli, nang hindi ito ginagawang masyadong matrabaho.
Isipin ang mga susunod na query na maaaring mayroon ang isang search engine at ihanda rin ang nilalaman upang sagutin iyon. Ang naaangkop na nilalaman na pandagdag ay dapat na naka-link sa loob at madaling ma-access. Ito ay tungkol sa pagiging mapagkukunan ng impormasyon sa iyong larangan.
Awtoridad
Magaling ang pagiging dalubhasa, ngunit nagsisimula pa lamang ito. Kapag ang ibang mga dalubhasa o influencer sa iyong patayo ay binanggit ka bilang isang mapagkukunan ng impormasyon o kapag ang iyong pangalan (o iyong tatak) ay magkasingkahulugan sa mga nauugnay na paksa, kung gayon hindi ka lamang dalubhasa - ikaw ang may kapangyarihan.
Narito ang ilan sa mga KPI pagdating sa paghatol sa iyong awtoridad:
Ang mga nauugnay at may awtoridad na mga link sa website ay siyempre isang malaking kadahilanan pagdating sa pagraranggo ng mga website at tiyak na hindi namin matalakay ang anumang balangkas para sa tagumpay ng SEO nang hindi binibigyang diin ito.
Sa anumang kaso, dapat bigyang diin na kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga link, ito ay tungkol sa pagbuo ng awtoridad ng iyong domain. Nangangahulugan ito na nais namin ang mga nauugnay na website na nakakuha ng awtoridad sa espasyo upang irekomenda sa amin at walang mas mahusay na pag-endorso na maaaring makuha ng isang website mula sa isa pang may-ari ng website kaysa sa isang link.
Bagaman ang mga link ay perpekto, ang simpleng pagbanggit sa balita o sa mga may awtoridad na mga website sa iyong puwang ay magpapataas pa rin ng iyong awtoridad, sa mata ng Google. Samakatuwid, ang mga pagbanggit din ay isang bagay na dapat pagsikapang.