Kung mayroon kang isang eCommerce o nag-iisip na mag-set up ng isa, ang pinaka-malamang na bagay ay marami kang narinig tungkol sa SEO, SEM, pagpoposisyon ... Ngunit, paano ang tungkol sa CPM? Alam mo ba kung ano ang CPM?
Ang acronym para sa «Gastos kada mille", sa Espanyol "Gastos kada libo»Ang mga impression ay isa sa pinakamahirap na unawain, ngunit isa ito sa pinakalaganap na mga modelo ng pagbabayad para sa advertising sa Internet at ang pag-alam kung ano ang kanilang pinag-uusapan ay napakahalaga. Samakatuwid, dito sinusubukan naming tulungan kang maunawaan ito.
Ano ang CPM
Tulad ng ipinaliwanag namin dati, Ang CPM, o Cost per thousand, ay nangangahulugan na ito ay isang modelo ng advertising kung saan ang isang tao, kumpanya, brand, atbp. nagbabayad sa tuwing titingnan ang ad.
Halimbawa, isipin na mayroon kang cost per thousand impressions na 20 euro. Nangangahulugan ito na kailangan mong magbayad ng 20 euro para sa bawat libong view. Kapag nakuha ko na sila, magbabayad ka. Kung hindi dumating, hindi ka magbabayad.
Ngayon, napakaganda ng visualization thing. Para sa isang eCommerce ito ay isang paraan upang ipakilala ang iyong sarili, ngunit kumikita ba ito? Isipin ang sumusunod. Nasa Facebook ka at nakakita ka ng ad para sa isang tindahan. At mula sa isa pa. At isa pa ... Karaniwan mo bang ibinibigay ang lahat ng mga ad na iyon? Ang pinakaligtas na bagay ay hindi, ibig sabihin, gaano man kalaki ang "publicity" na nabuo ng CPM, sa mga tuntunin ng mga pananaw o impression, ang totoo ay kung hindi nito matatapos ang "pagkakabit" sa publiko, hindi ito makakaapekto sa negosyo .
CPM, CPA, CPT at CPC
Hindi kami nabaliw, malayo dito. Ngunit ito ay bilang karagdagan sa CPM mayroong maraming iba pang mga termino na dapat mong malaman dahil ang lahat ng mga ito ay may kaugnayan sa isa't isa. Tukoy:
- TPC: Gastos kada libo. Sa totoo lang, ito ay kapareho ng CPM, ito lamang ang matatawag sa ganitong paraan.
- CPA: Cost per action.
- CPC: Cost per click.
Ang bawat isa sa kanila ay may iba't ibang pagganap, at iba ang binabayaran. Kung ang CPM ay katumbas ng paggastos sa iyo ng x pera sa bawat libong impression, sa kaso ng CPC ang gastos ay para sa bawat pag-click na kanilang ibibigay, o CPA para sa bawat pagkilos na kanilang gagawin.
Sa lahat ng mga ito, marahil ang CPM at ang CPC ay ang pinaka magkakaugnay, bagama't kung napagtanto mo na sila ay dalawang magkaibang bagay.
Para saan ang CPM?
Matapos sabihin ang lahat ng nasa itaas, posible na sa ngayon ay iniisip mo na ito ay walang silbi, at mas mahusay na mamuhunan sa ibang bagay. ngunit tiyak na hindi ito ganoon. Ang layunin ng CPM ay makakuha ng magandang view ng ad na iyon. Iyon ay, makakuha ng publisidad, na makita ka ng mga tao, kilala ka at, sana, ibigay nila ang ad upang bisitahin ang iyong pahina.
Ito ay kumikita? Oo at hindi. Ipinapaliwanag namin ito sa iyo. Ang CPM ay kumikita dahil tinutulungan ka nitong mapataas ang iyong presensya sa Internet. Para sa isang bagong tindahan, para sa isang tatak o isang bagong produkto, maaaring ito ang perpektong aksyon dahil maaabot mo ang maraming madla. Ngayon, hindi ito kumikita dahil hindi nito tinitiyak sa iyo ang x bilang ng mga pagbisita sa iyong website. Dito ka pumunta sa swerte ng kaunti; na gusto nila ang ad o kung ano ang nakikita nila (pangunahin ang presyo o ang novelty) at nag-click sila sa iyong eCommerce.
Sa kaso ng mas matatag, malaki o kilalang mga tindahan, hindi ito kasing epektibo. Alam na ito ng lahat, kaya bakit ito gagamitin?
Paano kalkulahin ang CPM
Tulad ng maraming iba pang termino, ang CPM ay mayroon ding formula kung saan ito makalkula. Gusto mo bang malaman kung ano ito? Karaniwang pinag-uusapan natin ang paghahati sa kung ano ang magagastos upang mailagay ang patalastas sa bilang ng mga impression ng patalastas na iyon, palaging nasa libu-libo.
Sa ibang salita, ang formula ay magiging:
CPM = Kabuuang gastos / (view / 1000)
Magkano ang gastos
Karaniwan, ang Karaniwang nasa pagitan ng 5 at 50 euro ang average na CPM. Bakit ang laki ng hairpin? Well, depende kasi sa section kung saan mo gustong ilagay ang ad, sa segmentation, sa competition na meron para sa site na iyon, etc. Ang lahat ng ito ay gumagawa ng average na presyo na tumaas o bumaba.
Sa anumang kaso, dapat mong tandaan na ang modelong ito ang pinakaginagamit para sa mga campaign sa pagkilala, pagba-brand, atbp. ngunit hindi conversion, dahil hindi ka makatitiyak na magkakaroon ng mga pag-click (bagama't madalas itong nakadepende sa uri ng ad at kung gaano ka kahusay sa pagkuha ng mga tao gamit ito).
Mga tip para sa pamumuhunan sa modelong ito
Bago simulan ang pakikipagsapalaran at pamumuhunan para sa iyong negosyo sa CPM mayroong ilang mga tip na gusto naming iwan sa iyo at dapat mong basahin. Kung minsan, ang CPM, tulad ng nakita natin, ay hindi ang pinakaangkop batay sa layunin na gusto nating makamit, at iyon ang dahilan kung bakit mahalagang tandaan na:
- Ang CPM ay talagang tamang modelo ng advertising. Kung hindi mo alam kung ito ang tama, maipapayo na magtanong sa isang marketing consultant o isang digital strategy advisor na maaaring magsuri sa iyong negosyo, alam kung nasaan ito, tingnan ang mga pagkukulang at taya sa pagpapabuti gamit ang pinaka-epektibo at naaangkop mapagkukunan.
- Alamin kung saan pupunta ang advertising. Isipin na gusto mong magbayad ng CPM sa isang pahina at lumalabas na ang advertising ay nasa dulo ng lahat kung saan hindi ito nakikita. Malinaw na ang pagkuha ng mga impression ay maaaring makamit, oo, ngunit hindi ito makikita, at kung ang mambabasa ay hindi makita ang mensaheng iyon, ang ad na iyon, para bang wala ito.
- Kailangan mong piliin na mabuti ang page kung saan ka maglalagay ng CPM campaignHalimbawa, na ito ay maayos na nakaposisyon, na wala itong mga problema sa Google, o na ito ay hindi maganda ang posisyon, na ito ay "pinagbabawal", o na ito ay negatibo para sa iyong website.
- Kung sa wakas ay pipiliin mo ang modelong ito, kailangan mong bumuo ng isang ad na simple, kapansin-pansin, madaling tandaan at may epekto. Hindi ito kasingdali ng iniisip mo, ngunit kailangan mong subukang balansehin ang imahe sa teksto at gawin itong isang bagay na, kapag nakita mo ito, hindi ka makakaalis dito.
Ngayon alam mo na ang kaunti pa tungkol sa CPM, ito ay base lamang. Kung gusto mong tumaya sa ganitong uri ng advertising at kampanya, ang aming pinakamahusay na payo ay ipagpatuloy ang pagsasaliksik sa terminong ito at upang makakuha ng payo upang palakihin ang iyong pamumuhunan sa mga resulta na iyong inaasahan.