Kung nagastos ka ng anumang oras sa internet, malamang na nakakita ka ng mga artikulo at imahe na may mga headline tulad ng mga halimbawa sa itaas. Ang mga ito ay isang maliit na sample lamang ng kilala bilang clickbait.
Ang clickbait ay isang headline ng tabloid na hinihikayat kang mag-click sa isang link sa isang artikulo, imahe, o video. Sa halip na magpakita ng mga layunin ng katotohanan, ang mga headline ng clickbait ay madalas na mag-apela sa iyong emosyon at iyong pag-usisa. Sa sandaling mag-click ka, ang website na nagho-host ng link ay kumikita ng kita mula sa mga advertiser, ngunit ang aktwal na nilalaman ay madalas na kaduda-dudang kalidad at kawastuhan. Gumagamit ang mga website ng clickbait upang makaakit ng maraming mga pag-click hangga't maaari, sa gayon pagtaas ng kanilang kita sa advertising.
Habang ginamit ang mga headline ng tabloid at nilalaman mula pa noong ika-XNUMX na siglo, kumalat ang mga ito sa digital na mundo. Bagaman batay ito sa isang lumang ideya, ang clickbait ay nagsisilbi pa rin ng parehong layunin tulad ng hinalinhan nito: upang maakit ang pansin sa anumang kinakailangang paraan.
Ano nga ba ang Clickbait?
Sa madaling salita, ang "clickbait" ay nilalaman na sadyang labis na nagpapahayag o maling paglalarawan upang maakit ang mga gumagamit sa isang partikular na website. Sa pangkalahatan ay pinupukaw ng Clickbait ang mga gumagamit ng isang instant, kagila-gilalas na ulo ng balita, tulad ng "hindi ka maniniwala" o "hindi mo hulaan kung ano ang susunod na nangyari," ngunit nabigo upang matugunan ang mga ipinahiwatig na inaasahan ng gumagamit.
Isa sa pinakatanyag na uri ng nilalamang "clickbait" ay upang makabuo ng "mga listahan" na pinagsasama-sama ang nilalaman mula sa iba pang mga site upang maakit ang maraming mga gumagamit sa isang site.
Ang bawat pag-click at pagtingin sa artikulo ng pinagmulan ay karaniwang bumubuo ng kita batay sa ad para sa post. Ang mas maraming mga pag-click na natanggap ng isang artikulo, mas maraming kita ang kikita. Para sa kadahilanang ito, ang clickbait ay idinisenyo upang maakit ang malaking mambabasa at bihirang gumamit ng mga alituntunin sa kalidad at mga mapagkukunan ng pagsasaliksik. Ang ilang mga artikulo sa clickbait ay gagamit ng isang malaking bilang ng mga imahe o mga video clip na kumalat sa maraming mga pahina upang higit na madagdagan ang bilang ng mga pag-click ng gumagamit. Ang bawat pahina sa "clickbait" ay maglalaman ng maraming mga ad.
Ngunit napupunta pa ito sa kung ano ang ibig sabihin ng makabagong konsepto na ito. Dahil sa epekto, hindi mo makakalimutan sa tumpak na sandaling ito upang malaman talaga kung ano ang Clickbait, na syempre ay isang bagay na naiiba mula sa nakita natin sa ngayon. Kaya, bago tayo makapunta sa kung paano gumagana ang clickbait, tukuyin natin ito. Mas gusto ko ang kahulugan ng Merriam-Webster kaysa sa bersyon ng Wikipedia. Tinukoy ng MW ang clickbait bilang: "Isang bagay (tulad ng isang headline) na idinisenyo upang ang mga mambabasa ay nais na mag-click sa isang hyperlink, lalo na kapag ang link ay humantong sa nilalaman ng kaduda-dudang halaga o interes."
Minsan ang clickbait ay mas katulad ng isang pain at isang switch. Iyon ay, nabasa namin ang isang kaakit-akit na ulo ng balita o link, mag-click dito, upang makita lamang ang aming sarili na napalamon sa isang ad. Karamihan sa mga clickbait ay nasa iba't ibang "kaduda-dudang halaga". Mayroong nilalaman kapag nag-click kami sa link, ngunit mababalot ito sa mga ad. Samakatuwid, ang artikulo o video ay talagang isang pang-akit na naglalantad sa amin sa ad, na siyang totoong layunin ng nilalaman. Kapag ang sapat na mga tao ay nalantad sa mga ad, magkakaroon ng isang porsyento sa amin na naging mamimili ng mga produkto na nai-market. Muli, malalaman natin na ang modelong "clickbait" na ito ay gumagana nang maayos dahil kung hindi, wala ito. Ito ay isang produkto ng Darwinian capitalism.
Paano kami nai-hook ng Clickbait?
Walang solong simpleng sagot sa katanungang ito, ngunit sasakupin namin ang isa sa mga kadahilanan kung bakit hindi namin maaaring labanan ang clickbait. Ang mga tao ay naaakit upang maghanap ng impormasyon sa ating mundo sapagkat mayroon itong halaga ng kaligtasan. Naghahanap kami ng impormasyon sa parehong paraan na naghanap ang aming mga ninuno ng pagkain. Ito ay "konektado" sa amin. Ang Clickbait ay ang pangako na ang hindi kapani-paniwala, nakakapukaw o nakakagulat na impormasyon ay ibubunyag kung mag-click lamang kami sa link na iyon.
Ang aming sistemang gantimpala ng dopamine ay kasangkot sa aming pagganyak na malaman ang tungkol sa ating mundo. Ang Dopamine, isang hormon, ay kasangkot sa kasiyahan, ngunit mayroon itong maraming mga pagpapaandar. Kahit na ito ay tiyak na nuanced at maaaring maging napaka-teknikal, mayroong isang katawan ng pagsasaliksik na nagpapahiwatig na ang dopamine ay nagpapasigla ng pag-uugali nang higit sa pagnanasa (tinatawag na insentibo ng pagkabuhay) kaysa sa panlasa. Bilang epekto, lumilikha ang dopamine ng isang kati na kailangang mai-gasgas.
Gumagana ang Clickbait, sa bahagi, dahil ang pangako ng nakakahimok na impormasyon ay nagpapagana ng isang partikular na daanan ng dopamine. Ang Dopamine ay pinakawalan at lumilikha ng kati na maaaring mapakamot sa pamamagitan ng pagkuha ng ipinangakong impormasyon. Ang kagat ng hook (iyon ay, pagkuha ng impormasyon) ay hindi talaga nagbibigay sa amin ng labis na kasiyahan. Ang ibinibigay sa amin ay ang kaluwagan mula sa "kati" ng hindi pag-click sa link. Sa ganitong paraan, maaari itong maituring bilang isang uri ng negatibong pampalakas.
Ang "Vegas Effect"
Ang isa pang paraan ng pag-akit sa amin ng clickbait ay sa pamamagitan ng isang variable rate booster program. Minsan ito ay kilala bilang "Las Vegas Effect" dahil ang mga variable rate booster program ay kasangkot sa pagsusugal. Nag-blog ako tungkol sa "Vegas Effect" ng aming mga screen sa isang talakayan kung bakit napakahirap pigilan ang mga screen.
Ang mga headline na "clickbait" ay nagtataka sa amin na makita kung ano ang nasa likod ng kurtina, kung gayon. Upang quote ang matalino Forrest Gump, na naka-quote sa kanyang ina, "Ang buhay ay tulad ng isang kahon ng mga tsokolate." Hindi mo alam kung ano ang makukuha mo. Hindi namin alam kung gaano kakagulat ang mga tugon na ito. Gaano katindi ang magiging hitsura ng aking paboritong anak na artista? Sino ang pinakamahusay na mga drummer ng rock & roll sa lahat ng oras? Kailangan kong malaman kung bakit natapos nang biglaan ang mga kasal na ito ng mga tanyag na tao!
Mga headline at nilalaman ng Clickbait
Ang headline ng isang artikulo ng clickbait ay ang pinakamahalagang elemento. Ang mga headline ng Clickbait ay madalas na nakasulat upang manipulahin ang damdamin o makakuha ng pansin. Halimbawa, ang headline ay maaaring magtamo ng galit na damdamin ("Mapupusok ka sa nangyari sa babaeng ito"). Ang iba pang mga uri ng clickbait ay matalino na idinisenyo upang mapukaw ang pagkamausisa ng mga tao ("Ang taong ito ay nakakita ng isang selyadong sobre. Hindi ka maniniwala kung ano ang nasa loob!").
Kadalasan ang headline at nilalaman ng clickbait ay kagila-gilalas, nakakaganyak, o kontrobersyal na likas. Ang mga uri ng headline na ito, kasama ang mga nakakaakit na imahe at pagbabahagi at pagbibigay ng puna sa social media, ay karaniwang mga elemento ng clickbait.
Ang hook na gagamitin ng mga gumagamit
Kung katulad mo ako, ang Internet ay isang minefield ng malugod na mga nakakaabala. Uupo ako upang sumulat ng isang tuyo na artikulo sa isang bagay tulad ng ebolusyon ng mga kwelyo ng shirt noong ika-XNUMX na siglo, at sa gitna ng isang perpektong pahina para sa aking pagsasaliksik, makakakita ako ng isang link na nangangako na ilalayo ako mula sa nakakainip at maalikabok na mundo ng almirol at mga pin. At bago ko ito malaman, sampung oras na ang lumipas at nanonood ako ng mga video ng isang otter sa isang pogo stick. Gusto kong isipin ito bilang "Rabbit Hole" na epekto.
Ang ilang mga website ay may kamalayan na ang mga taong "kagaya ko" ay madaling magulo, na ang mga tao ay usyoso, at ang mga tao ay mag-click sa anumang bagay upang maiwasan ang paggawa ng "totoong" trabaho, at pinagsamantalahan nila ang katotohanang ito.
Ang ilang mga link na na-click namin ay nagbibigay-kaalaman, masaya, at nauugnay ... Habang nakakagambala pa rin, may iba pang mga kaakit-akit na mga link na may kaunti o walang halaga at natatanging dinisenyo upang dalhin ka sa isang pahina at panatilihin ka doon magpakailanman, pag-click sa Natutukso ang mga ulo ng balita isa pagkatapos ng isa pa ... Na nagdadala sa amin ng higit pang mga kaakit-akit na ulo ng balita upang mag-click sa, at ito ay clickbait.
Ang Clickbait ay isa lamang pang nakakaabala sa isang mundo na mayroon nang nakakagambala. Araw-araw ay sinisiksik tayo ng impormasyon, mga tagubilin na mag-click dito, o bilhin ito at kalkulahin kung ano ang talagang kapaki-pakinabang o may ilang halaga na lalong nahihirap. Upang idagdag sa maingay na pagkakaroon ng digital na ito, may mga clickbait, maikli, nakakaintriga na mga ulo ng balita na idinisenyo upang makagambala sa iyo at mabasa ka ng pahina pagkatapos ng pahina ng walang katuturan at maling impormasyon na kalokohan.
Gumagana ang Clickbait sa isang simpleng prinsipyo, punan ang walang bisa ng pag-usisa. Ito ay kasing simple ng paglalahad ng isang bagay na nagtataka at nangangako ng kasiyahan. Sa madaling salita, upang higit mong maunawaan ito mula sa sandaling ito. Ang Clickbait ay isang kilalang (at labis na paggamit) na taktika ng pagkakasulat na naghahanap upang makabuo ng mga pag-click o kita sa pamamagitan ng labis na kahindik-hindik na mga pamagat. Ang gumagamit, na likas na mausisa, ay mahulog sa taktika na ito nang paulit-ulit, kaya't ang pangalan, na isinalin nang maraming beses bilang "click bait" o "cyber pain".
Ang Clickbait higit pa sa isang kumplikadong kahulugan para sa lahat
Ang Upselling ay isang diskarte sa pagbebenta na naghihikayat sa mga mamimili na dagdagan ang kanilang average na pagbili sa pamamagitan ng salpok. Kung saan ang susi sa pag-unlad nito. Ang marketing ng nilalaman ay tungkol sa pagbuo ng trapiko. Kung hindi mo maakit ang mga bisita sa iyong site, ang iyong mga pagkakataong magtagumpay sa online ay halos wala.
Gayunpaman, sa huling dalawang taon, nagkaroon ng isang alon ng mga marketer at may-ari ng maliliit na negosyo na sumusubok na makahanap ng isang mas madaling ruta upang mapalakas ang trapiko sa pamamagitan ng paggawa at pagtataguyod ng tinatawag na 'clickbait'.
Kapag ginamit nang matalino at matipid, ang clickbait ay maaaring maging isang mabisang tool sa marketing, ngunit kailangan mong mag-ingat. Sa karamihan ng mga kaso, ang clickbait ay isang resipe para sa sakuna.
Sa madaling salita, ang "clickbait" ay nilalaman na sadyang labis na nagpapahayag o maling paglalarawan upang maakit ang mga gumagamit sa isang partikular na website. Sa pangkalahatan ay pinupukaw ng Clickbait ang mga gumagamit ng isang instant, kagila-gilalas na ulo ng balita, tulad ng "hindi ka maniniwala" o "hindi mo hulaan kung ano ang susunod na nangyari," ngunit nabigo upang matugunan ang mga ipinahiwatig na inaasahan ng gumagamit.
Isa sa pinakatanyag na uri ng nilalamang "clickbait" ay upang makabuo ng "mga listahan" na pinagsasama-sama ang nilalaman mula sa iba pang mga site upang maakit ang maraming mga gumagamit sa isang site.
Ang mga artikulo sa Clickbait ay may posibilidad na mas mababa sa 300 salita ang haba, at karaniwang hindi kasama ang mga orihinal na ideya o nilalaman. Sa halip, ang mga ito ay mas mahabang buod ng kwento o naka-embed na mga video na maaaring matagpuan sa ibang lugar, at sa pagsuri ay hindi kinakailangang tumugma sa kanilang kaukulang headline o precedent.
Maraming mga maliliit na may-ari ng negosyo at ahensya sa marketing ang nais gumamit ng clickbait sapagkat ito ay isang napakabilis na paraan upang makabuo ng trapiko sa web - at maaari itong makabuo ng mga resulta. Ang mga listahan na partikular sa industriya ay maaaring makatipid sa mga gumagamit ng maraming oras at lakas na sumusubok na magdagdag ng impormasyon para sa kanilang sarili. Ang kasunod na pagtaas ng trapiko na nilikha ng nilalamang ito ay maaaring mapabuti ang pagkakaroon ng isang site sa mga search engine phenomenally. Sa pangkalahatan, win-win iyon.
Mas mahirap sabihin kung ang trapiko na iyon ay direktang naisasalin sa mas mataas na mga rate ng conversion at nadagdagan ang mga benta. Ngunit kung ang mga kumpanya ay masyadong umaasa sa clickbaiting, madalas itong bumalik upang kumagat nang husto sa kanila.
Ang problema ay sobrang promising at under-delivery, kaya't malamang na iwasan ito ng karamihan sa mga potensyal na kliyente na maiwasan ito hangga't maaari. Pagkatapos ng lahat, walang nais na makaramdam na sila ay naligaw o nasayang ang oras, kaya kung nagsimula kang mag-post o magpalaganap ng pag-clickbait nang madalas, ang iyong tatak ay maaaring maging isang nakakalason na kasingkahulugan para sa kaduda-dudang impormasyon o nawalang pera. Panahon.
At higit sa lahat, maaari mong pumutok ang iyong sarili sa mga tuntunin ng SEO.
Ang mga search engine tulad ng Google ay nagsasama ng maraming pamantayan sa kanilang mga algorithm upang makabuo ng mga pahina ng mga resulta para sa mga gumagamit, at ang isa sa mga salik na iyon ay ang kalidad ng nilalaman ng web. Tuwing dalawang buwan, naglalabas ang Google ng isang serye ng mga pag-update na idinisenyo upang suriin ang mga pag-click, dobleng nilalaman, at pekeng balita, at pagkatapos ay parusahan ang mga pahina at website na nauugnay sa mababang kalidad na nilalamang iyon sa pamamagitan ng pagtulak sa mga ito sa mga pahina ng resulta.
Ang isa pang kadahilanan na isinasaalang-alang ng mga search engine kapag nagraranggo ng iba't ibang mga site ay ang rate ng bounce ng isang web page. Kung ang mga gumagamit ay nag-click sa isang pahina, kilalanin ang nilalaman na walang silbi, at agad na "bounce" mula sa site nang hindi nag-click sa isa pang pahina, sa pangkalahatan ay inuuri ng Google ang site na iyon bilang hindi gaanong mahalaga mula sa pananaw ng gumagamit. Ang mas maraming mga gumagamit bounce off walang silbi nilalaman, mas maraming ang website ay magdusa.
Gumawa din ang Facebook ng sarili nitong mga hakbang laban sa clickbait. Noong nakaraang tag-init, ang higanteng social media ay nagpalabas ng isang bagong pag-update ng algorithm na kinikilala ang clickbait na nai-post ng mga negosyo, at kung saan kasunod na pinipigilan ang mga post na iyon mula sa paglitaw sa Mga feed ng Balita ng mga gumagamit.
Sa pag-iisip na ito, sulit sa pangalawang pag-iisip bago i-host ang clickbait sa website ng iyong negosyo o ibahagi ito sa social media. Kapag ginamit nang matipid at malikhain, makakabuo ito ng positibong trapiko na maaaring magpalakas ng iyong presensya sa online. Ang pinataas na profile ay magkakasabay sa isang serye ng mga hindi direktang benepisyo.
Ngunit ang labis na pag-asa sa clickbait ay isang tiyak na paraan din upang saktan ang iyong SEO, mawala ang mga tagasunod sa social media, at madungisan ang tiwala sa iyong tatak. Samakatuwid, dapat kang mag-ingat. Minsan mabuti na hindi tumalon sa karsada, at maliban kung ikaw ay isang tiwala na salesperson, nangangahulugan ito na dapat mong iwasan ang clickbaiting.
Saan mo mahahanap ang clickbait?
Mahahanap mo ito halos kahit saan sa Internet, na nagpapahirap iwasan. Ang mga headline ng Clickbait ay karaniwan sa mga lugar tulad ng social media at mga blog, habang maraming mga site na malaki ang pangalan tulad ng mga ulat sa panahon at mga ahensya ng balita ang nag-aalok ng puwang ng ad para sa nilalamang clickbait. Nangangahulugan ito na kailangan mong mag-ingat bago mag-click sa isang link, kahit na ikaw ay nasa isang kalidad na website.
Paano ko ito makikilala?
Karaniwan mong makikilala ang clickbait sa pamamagitan ng isang iskandalo na ulo ng balita o imahe, ngunit hindi palaging ganoong kadali. Minsan mahirap sabihin ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-click pain at isang lehitimong headline. Pagkatapos ng lahat, ang lahat ng mga balita ay nais na makuha ang iyong pansin.
Mayroong ilang mga karaniwang elemento na ginamit sa nilalaman ng clickbait, tulad ng mga hindi malinaw na ulo ng balita at mga imahe na hinayaan ang iyong imahinasyon na maging ligaw. Gumagamit din ang clickbait ng pagkabigla at pang-aalipusta upang makuha ang iyong pansin, pati na rin ang mga may bilang na listahan. Maraming mga link ang gumagamit ng isang kumbinasyon ng mga elementong ito upang maakit ang iyong pansin.
Narito ang isang madaling paraan upang sabihin kung nanonood ka ng isang artikulo ng clickbait: Kung sasabihin sa iyo ng headline kung paano pakiramdam sa halip na hayaan kang magkaroon ng iyong sariling reaksyon, marahil ito ay isang clickbait.