IAB สเปนที่ สมาคมที่เป็นตัวแทนของภาคการโฆษณาการตลาดและการสื่อสารดิจิทัลในสเปน เพิ่งนำเสนอรายงาน เทรนด์ยอดนิยมปี 2014เอกสารที่จัดทำโดยค่าคอมมิชชั่นต่างๆ 16 รายการที่รวบรวมไฟล์ กุญแจธุรกิจในปี 2014 จากทุกพื้นที่ของอุตสาหกรรม รายงานนี้ให้ภาพรวมของไฟล์ ตลาดดิจิตอล ด้วยวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ อีคอมเมิร์ซ, สื่อสังคม, ตลาดโทรศัพท์มือถือ และ y ข้อมูลขนาดใหญ่ ให้ความสำคัญอย่างยิ่งภายใน แนวโน้มดิจิตอล สำหรับปีนี้
รายงานนี้วิเคราะห์ไฟล์ เทรนด์ดิจิทัลสำหรับปี 2014 ในการสร้างแบรนด์การซื้อสื่อเนื้อหาความคิดสร้างสรรค์ Digital Signage อีคอมเมิร์ซการล็อบบี้และการทำให้เป็นมาตรฐานการวัดผลผู้ชมสื่อโซเชียลมีเดียมือถือประสิทธิภาพวิทยุออนไลน์ RTB ทีวีที่เชื่อมต่อและวิดีโอออนไลน์
ลา กุญแจสู่ธุรกิจดิจิทัลสำหรับปี 2014ตามที่เสนอโดย IAB Spain ใน เทรนด์ยอดนิยมปี 2014 คือ:
# 1 - การสร้างแบรนด์
- การใช้ html5 พร้อมกับ จาวาสคริปต์ สำหรับรูปแบบการโฆษณา
- El วีดีโอ มันเพิ่มบุคลิกและไปไกลกว่าเนื้อหาคลาสสิก
- ความเกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น วิดีโอช็อปปิ้ง ที่ การขัดเกลาทางสังคม ของเนื้อหาและ การสร้างแบรนด์เชิงโต้ตอบ.
# 2 - การซื้อสื่อ
- ที่สำคัญอยู่ในไฟล์ RTBนั่นคือการซื้อพื้นที่แสดงผลแบบเรียลไทม์
- El รีมาร์เก็ตติ้ง, โฆษณาบนเว็บไซต์ อีคอมเมิร์ซ, โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ, การกำหนดเป้าหมายใหม่ข้ามสื่อและ แคมเปญแบบบูรณาการ จะเป็นการเดิมพันสำหรับปีนี้ด้วย
# 3 - เนื้อหา
- เพิ่มกลยุทธ์ของ โฆษณาพื้นเมืองที่ซึ่งจะมีการแสวงหากฎระเบียบ
- ผลที่ตามมาจึงปรากฏขึ้น หน่วยงานเฉพาะการปรับปรุงการวัดผลและเนื้อหาเฉพาะต่ออุปกรณ์
# 4 - ความคิดสร้างสรรค์
- El การเล่านิยาย มีการบังคับใช้กับ«เนื้อหาที่มีตราสินค้า» ผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์เชี่ยวชาญศิลปะการเล่าเรื่อง
- พวกเขาจะเน้น gamification, ครีเอทีฟโฆษณาหลายหน้าจอ, การสร้างฝูงชน, การผลิตด้วยตนเองและการตลาดในท้องถิ่น
# 5 - ป้ายดิจิตอล
- ในปี 2014 มีความคืบหน้าในการรวม Digital Signage เข้ากับงบประมาณ de การสื่อสารแบบดิจิทัล สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงภาพ ตัวเลือกการสร้างแบรนด์และการโต้ตอบตลอดจนการสื่อสารกับ ชื่อผู้ใช้.
- มีการผสานรวมกับอุตสาหกรรมโฆษณาอื่น ๆ มากขึ้น ดิจิตอล
- จะมีการลงทุนมากขึ้น ความคิดสร้างสรรค์ และในรูปแบบใหม่
- ฉันบูรณาการกับมือถือ และการเข้าสู่ระบบทางสังคมและเพิ่มขึ้น อีคอมเมิร์ซต่างประเทศ YLa โฆษณาเฉพาะที่ สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
# 6 - อีคอมเมิร์ซ
- ภาคแฟชั่นพร้อมส่วนลดตั๋วและตั๋วจะเป็นเครื่องมือของ อีคอมเมิร์ซ.
- จะมีการเพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซภายใน เครือข่ายทางสังคม.
- จะมีการระเบิดจากการใช้ คูปองมือถือ และความภักดีพร้อมข้อเสนอที่ปรับแต่งได้มากขึ้น
- จะมีมากขึ้น นวัตกรรมดิจิทัลในร้านค้าจริง และการรวมอุปกรณ์ที่แตกต่างกันจะเกิดขึ้นในระหว่างกระบวนการซื้อ
# 7 - ล็อบบี้และกฎระเบียบ
- La ความเป็นส่วนตัว จะยังคงเป็น จัดลำดับความสำคัญ สำหรับผู้บริโภคผู้ออกกฎหมายและธุรกิจใด ๆ ที่ใช้และประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคล
- อุตสาหกรรมโฆษณาจะกำหนดมาตรฐานการปฏิบัติผ่านก รหัสควบคุมตนเอง เพื่อตอบสนองต่อวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของสื่อเทคโนโลยีสินค้าและบริการและอุปกรณ์
# 8 - การวัดผลผู้ชม
- มันจะเดิมพันใน การวัดข้ามแพลตฟอร์มการมองเห็นของแคมเปญโฆษณาออนไลน์และ ข้อมูลขนาดใหญ่.
- จุดเริ่มต้นของการวัดค่าบนทีวีที่เชื่อมต่อมีความโดดเด่น
# 9 - สื่อ
- แนวโน้มมีความชัดเจน: การปรับแต่ง, เพย์วอลล์, ครอสมีเดีย, RTB และโทรทัศน์ไฮบริด (HBBTV)
- มันจะเดิมพันใน การเผยแพร่นั่นคือโดยการเผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามที่มีผู้ชมจำนวนมากเช่น YouTube หรือ Ttwitter
- การเริ่มต้นขั้นสุดท้ายของการค้าของ โซเชียลทีวี.
# 10 - โซเชียลมีเดีย
- ปี 2014 จะเป็นปีแห่งการครบกำหนดของภาคและปีแห่งการค้นหาก การวัด Brandig y de การปฏิบัติ.
- จะมีการบริโภคการลงทุนเพิ่มขึ้น อีคอมเมิร์ซผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก.
- จะมีไฟล์ hypersegmentation บนโซเชียลมีเดียขอบคุณข้อมูลขนาดใหญ่
# 11 - มือถือ
- เพิ่มการลงทุนใน โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ ปพลิเคชัน
- จะมีการระเบิดจากการใช้ คูปองมือถือ และความภักดีหน้าที่ตอบสนอง (HTML5 และ Parallax)
- จะเพิ่มขึ้น การรวมแบบ off-on (รหัส QR, NFC หรือความเป็นจริงยิ่ง)
- มือถือจะปิดเป็น "หน้าจอที่สอง" และ อินเทอร์เน็ตของสิ่งต่างๆ.
# 12 - ประสิทธิภาพ
- ดิ การเพิ่มขึ้นของโมเดล RTB และการเติบโตของ ออนไลน์ขาย ขอบคุณสำหรับรหัสส่วนลดและโปรโมชั่น
- จะมีการยอมรับรูปแบบ "การดูโพสต์" มากขึ้นและมีการนำรูปแบบการซื้อมาใช้มากขึ้น CPM แบบไดนามิก.
# 13 - วิทยุออนไลน์
- รูปแบบของ เสียงโต้ตอบ เป็นรูปแบบใหม่
- คุณจะมีการรุกมากขึ้นด้วย เทคโนโลยี 4G.
- จะมีการลงทุนเพิ่มขึ้น
# 14 - RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์)
- การลงทุนที่มากขึ้นใน RTB จะทำได้ผ่าน แคมเปญวิดีโอและมือถือการซื้อสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมมากขึ้นการลงทุนในรูปแบบที่มากขึ้น สื่อสมบูรณ์ และมีความโดดเด่นมากขึ้นในการซื้อผ่าน CPM แบบไดนามิก.
- ข้อมูลจะได้รับจากข้อมูลขนาดใหญ่และผู้ให้บริการข้อมูล
# 15 - ทีวีที่เชื่อมต่อ
- คาดว่าจะมีการกำหนดกฎเกณฑ์ของตลาด
- จะมีการจัดหาเนื้อหาแอปและบริการเพิ่มขึ้น
- ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง (ช่องทีวี) จะเพิ่มขึ้นและต้องมีความคืบหน้าในการวัดผลผู้ชมเพื่อให้เกณฑ์ออฟไลน์และออนไลน์เป็นหนึ่งเดียวกัน
- ก การบริโภคโทรทัศน์แบบเดิมลดลง.
# 16 - วิดีโอออนไลน์
- พวกเขาคาดว่าจะปรากฏ แพลตฟอร์มใหม่ ชนิด กูเกิลทีวี, Yomvi หรือ Wuaki.
- วิดีโอจะเติบโตบนโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยเฉพาะ วิดีโอแบบโต้ตอบ.
- พวกเขาจะดูฉมากขึ้นรูปแบบโฆษณาตอนต้นเนื่องจากได้รับการยอมรับมากกว่าโฆษณาตอนท้ายและตอนกลาง
- จะเพิ่มขึ้น จ่ายวิดีโอและด้วยเหตุนี้จะมีไฟล์ การบริโภคโทรทัศน์แบบเดิมลดลง.
ข้อมูลมากกว่านี้ - แนวโน้มอีคอมเมิร์ซยอดนิยมประจำปี 2014 อ้างอิงจาก Forrester, วิธีใช้การตลาดบนมือถือเพื่อเพิ่มยอดขายอีคอมเมิร์ซ, วิธีสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในอีคอมเมิร์ซขนาดเล็กด้วย Big Data
ดาวน์โหลด - เทรนด์ยอดนิยมปี 2014