หากคุณมีอีคอมเมิร์ซหรือกำลังคิดที่จะจัดตั้ง สิ่งที่เป็นไปได้มากที่สุดคือคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ SEO, SEM, การวางตำแหน่ง ... แต่แล้วเกี่ยวกับ CPM? คุณรู้หรือไม่ว่า CPM คืออะไร?
อักษรย่อของ «ราคาต่อพัน", ในภาษาสเปน "ราคาต่อพัน»การแสดงผลเป็นหนึ่งในรูปแบบที่เข้าใจยากที่สุด แต่เป็นรูปแบบการชำระเงินที่แพร่หลายที่สุดรูปแบบหนึ่งสำหรับการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต และการรู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไรเป็นสิ่งสำคัญมาก ดังนั้นที่นี่เราพยายามช่วยให้คุณเข้าใจ
CPM คืออะไร
ตามที่เราได้อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ CPM หรือต้นทุนต่อพัน หมายความว่าเป็นรูปแบบการโฆษณาที่บุคคล บริษัท แบรนด์ ฯลฯ จ่ายทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณา
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผลพันครั้ง 20 ยูโร หมายความว่าคุณจะต้องจ่าย 20 ยูโรสำหรับการดูทุกๆ พันครั้ง เมื่อฉันมีพวกเขา คุณจ่าย ถ้ามาไม่ถึงก็ไม่ต้องจ่าย
ตอนนี้สิ่งที่สร้างภาพนั้นดีมาก สำหรับอีคอมเมิร์ซจะเป็นวิธีที่จะทำให้ตัวเองเป็นที่รู้จัก แต่จะทำกำไรได้หรือไม่? ลองนึกภาพต่อไปนี้ คุณใช้งาน Facebook และเห็นโฆษณาของร้านค้า และจากที่อื่น และอีกอย่าง ... คุณมักจะให้โฆษณาเหล่านั้นทั้งหมดหรือไม่ สิ่งที่ปลอดภัยที่สุดคือไม่ นั่นคือไม่ว่า CPM จะสร้าง "การประชาสัมพันธ์" ได้มากเพียงใด ในแง่ของมุมมองหรือความประทับใจ ความจริงก็คือว่าหากไม่ "ดึงดูด" ประชาชนให้เสร็จ จะไม่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ
CPM, CPA, CPT และ CPC
เราไม่ได้บ้าไปไกลจากมัน แต่นอกเหนือจาก CPM แล้ว ยังมีคำศัพท์อื่นๆ อีกมากมายที่คุณต้องรู้ เนื่องจากคำศัพท์ทั้งหมดมีความเกี่ยวข้องกัน เฉพาะเจาะจง:
- ปตท.: ราคาต่อพัน. อันที่จริงมันก็เหมือนกับ CPM นั่นแหละ เรียกได้แค่นี้
- ผู้สอบบัญชีรับอนุญาต: ต้นทุนต่อการดำเนินการ
- สูงสุด: ต้นทุนต่อคลิก
แต่ละคนมีผลงานที่แตกต่างกันและได้รับค่าตอบแทนต่างกัน หาก CPM เท่ากับการคิดต้นทุนของคุณ x เงินต่อการแสดงผลพันครั้ง ในกรณีของ CPC ค่าใช้จ่ายจะเป็นสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่พวกเขาให้ หรือ CPA สำหรับแต่ละการกระทำที่พวกเขาทำ
ในบรรดาทั้งหมดนั้น บางที CPM และ CPC อาจมีความเกี่ยวข้องกันมากที่สุด แม้ว่าคุณจะรู้ว่ามันเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน
CPM มีไว้เพื่ออะไร?
จากที่กล่าวมาทั้งหมดแล้ว คุณอาจกำลังคิดว่าตอนนี้มันไม่มีประโยชน์ และควรลงทุนอย่างอื่นดีกว่า แต่มันไม่ใช่อย่างนั้นอย่างแน่นอน เป้าหมายของ CPM คือการได้รับมุมมองที่ดีของโฆษณานั้น นั่นคือ ประชาสัมพันธ์ให้คนอื่นเห็นคุณ รู้จักคุณ และหวังว่าพวกเขาจะให้โฆษณาเพื่อเข้าชมเพจของคุณ
มันทำกำไร? ใช่และไม่. เราอธิบายให้คุณฟัง CPM ทำกำไรได้เพราะช่วยให้คุณเพิ่มสถานะของคุณบนอินเทอร์เน็ต สำหรับร้านค้าใหม่ สำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ การดำเนินการนี้อาจเป็นการดำเนินการที่สมบูรณ์แบบ เนื่องจากคุณจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ ตอนนี้มันไม่ทำกำไรเพราะไม่รับประกันจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ x ที่นี่คุณจะโชคดีเล็กน้อย ว่าพวกเขาชอบโฆษณาหรือสิ่งที่พวกเขาเห็น (ส่วนใหญ่คือราคาหรือความแปลกใหม่) และพวกเขาคลิกบนอีคอมเมิร์ซของคุณ
ในกรณีของร้านค้าที่มีชื่อเสียง ขนาดใหญ่ หรือมีชื่อเสียง วิธีนี้ไม่ได้ผล ทุกคนรู้อยู่แล้วว่าทำไมถึงใช้มัน?
วิธีคำนวณ CPM
เช่นเดียวกับคำศัพท์อื่นๆ CPM ยังมีสูตรสำหรับใช้คำนวณ คุณต้องการที่จะรู้ว่ามันคืออะไร? โดยพื้นฐานแล้ว เรากำลังพูดถึงการหารค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาด้วยจำนวนการแสดงผลของโฆษณานั้น คิดเป็นหลักพันเสมอ
ในคำอื่น ๆ สูตรจะเป็น:
CPM = ต้นทุนทั้งหมด / (จำนวนการดู / 1000)
เท่าไร
โดยปกติไฟล์ CPM เฉลี่ยมักจะอยู่ระหว่าง 5 ถึง 50 ยูโร ทำไมกิ๊บถึงใหญ่จัง เพราะมันขึ้นอยู่กับส่วนที่คุณต้องการวางโฆษณา การแบ่งกลุ่ม การแข่งขันที่มีสำหรับไซต์นั้น ฯลฯ ทั้งหมดนี้ทำให้ราคาเฉลี่ยขึ้นหรือลง
ไม่ว่าในกรณีใด คุณควรจำไว้ว่าโมเดลนี้ใช้มากที่สุดสำหรับแคมเปญการรับรู้ การสร้างแบรนด์ ฯลฯ แต่ไม่ใช่ Conversion เนื่องจากคุณไม่สามารถแน่ใจได้ว่าจะมีการคลิก (แม้ว่าสิ่งนี้มักจะขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาและความสามารถในการดึงดูดผู้คนด้วยโฆษณาของคุณได้ดีเพียงใด)
เคล็ดลับการลงทุนโมเดลนี้
ก่อนเริ่มการผจญภัยและการลงทุนเพื่อธุรกิจของคุณใน CPM มีเคล็ดลับที่เราอยากฝากไว้ให้คุณทราบและคุณควรอ่าน บางครั้ง CPM ตามที่เราได้เห็น อาจไม่เหมาะสมที่สุดตามวัตถุประสงค์ที่เราต้องการบรรลุ และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่า:
- CPM เป็นรูปแบบการโฆษณาที่เหมาะสมจริงๆ หากไม่ทราบว่าเหมาะสมหรือไม่ ขอแนะนำให้สอบถามกับที่ปรึกษาการตลาดหรือที่ปรึกษากลยุทธ์ดิจิทัลที่สามารถวิเคราะห์ธุรกิจของคุณ รู้ว่าอยู่ตรงไหน ดูข้อบกพร่อง และเดิมพันเพื่อปรับปรุงโดยใช้ประสิทธิภาพสูงสุดและ ทรัพยากรที่เหมาะสม
- รู้ว่าโฆษณาจะไปถึงไหน ลองนึกภาพว่าคุณต้องการจ่าย CPM บนหน้าเว็บ และปรากฎว่าโฆษณาอยู่ที่ส่วนท้ายของส่วนที่ไม่เห็น เห็นได้ชัดว่าการได้รับความประทับใจนั้นสามารถทำได้ ใช่ แต่จะมองไม่เห็น และหากผู้อ่านไม่เห็นข้อความนั้น โฆษณานั้น ก็เหมือนว่าไม่มีอยู่จริง
- คุณต้องเลือกหน้าที่จะใส่แคมเปญ CPM ให้ดีตัวอย่างเช่น อยู่ในตำแหน่งที่ดี ไม่มีปัญหากับ Google หรืออยู่ในตำแหน่งที่ไม่ดี ถูก "ห้าม" หรือส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณ
- หากคุณเลือกรุ่นนี้ในที่สุด คุณต้องสร้างโฆษณาที่ง่าย สะดุดตา จดจำง่าย และมีผลกระทบ. มันไม่ง่ายอย่างที่คุณคิด แต่คุณต้องพยายามสร้างสมดุลระหว่างรูปภาพกับข้อความ และทำให้มันเป็นสิ่งที่เมื่อคุณเห็นแล้ว คุณจะไม่สามารถหนีจากมันได้
ตอนนี้คุณรู้มากขึ้นเกี่ยวกับ CPM แล้ว มันเป็นเพียงฐานเท่านั้น หากคุณต้องการเดิมพันกับการโฆษณาและแคมเปญประเภทนี้ คำแนะนำที่ดีที่สุดของเราคือค้นคว้าคำศัพท์นี้ต่อไปและรับคำแนะนำในการขยายการลงทุนของคุณในผลลัพธ์ที่คุณคาดหวัง